关于现代家用纺织品中的设计风格形成与品牌文化塑造的意义

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1、关于现代家用纺织品中的设计风格形成与品牌文化塑造的意义导读：此篇文章是品牌和文化相关的论文提纲要求，供需要写此方面相关本科和硕士以及专科生毕业论文的学子们鉴赏。（中原工学院服装学院河南郑州450007）摘要：随着国内家用纺织品消费的快速增长，中国家纺行业逐步走向品牌化的趋势，越来越多的家纺品牌立足于市场，但是家纺的设计风格差异性，家纺行业的品牌文化概念模糊，使产品质化的现象日益严重.本文将家用纺织品中的设计风格与品牌文化这两个方面作为切入点，分析现代家纺的设计风格种类，提出塑造家纺品牌文化的合理倡议，提升家纺品牌文化的识别度，对增强家纺品牌核心竞争力提供有价值的参考.关键词：现代家用纺

2、织品;设计风格;品牌文化;品牌识别中图分类号：TS105。1文献标识码：Adoi:10。3969/j。issn。16730968。2015。01。007现代家用纺织品设计风格的形成与文化内涵的塑造对于消费者的购买需求、企业文化的构建、社会审美导向都有着巨大的现实意义，要将这些意义转化为实际价值，必须这基础上塑造具有品牌识别度的家用纺织品本篇关于现代家用纺织品中的设计风格形成与品牌文化塑造的意义论文范文综合参考评定下度:经典题目品牌和文化论文提纲要求，这是现代品牌家用纺织品行业要解决的重要问题一、当代家纺行业品牌巨多，据统计，单是南通大大的家纺品牌有上万种，但经过实地调查，发现不品牌间销

3、售的产品样式相差甚，即使是品质以及价格定位上也是没有较大差别，这体现了国内家纺行业质化现象的严重.产生现象的原是由于这些企业本身缺乏设计风格和品牌文化的意识，使消费者选购时无法对其留下深刻的印象，企业自然无法形成稳定的顾客群体，更无法使顾客产生品牌信任感和依赖感，使现大多数家纺行业处降低成品、低价销售的价格战中，大多数家纺销售只是停留卖布的低层次状态徘徊不进，为了改变这种现象，必须使企业明确自身的设计风格与品牌文化，完善家纺产品识别体系.一、家纺的设计风格形成与品牌文化塑造间的关系1。1家纺设计风格的种类现代家用纺织品通过材料、工艺、图案、色彩以及文化背景等来表达其设计的独特，即设计的

4、风格.今家用纺织品设计更多注入了艺术性、装饰性、文化性、观赏性等内容，使其设计风格也出现多样性和多元化.家用纺织品设计风格种类很多，经过多次实地调研与X络查阅，笔者根据现代家用纺织品设计的主题特征和表现方法的不，把其设计风格划分为五大类，表格示：1。2家纺品牌文化塑造品牌文化的精髓是该品牌特有的文化内涵，具体而言是其蕴含深处的价值内涵和情感内涵以及品牌设计的理念，也是品牌囊括的生活态度、生活方式、价值导向、审美情趣、个性修养、时尚品味等精神层次的象征，而今很多品牌仅仅只具有一个品牌标识的表面特征，却没有明确的品牌定位、品牌识别、品牌形象、品牌个性的内含义，这些品牌的产品竞争只局限于价值

5、竞争和质量竞争的怪圈，没有塑造自身的品牌文化的意识，这类品牌不是真正意义上的家纺品牌.家纺品牌文化是通过赋予品牌丰富深刻而独具特色的文化内涵，使家纺设计具有鲜明的品牌定位、品牌理念以及满足对应消费人群的具体需要，尤其要根据自身品牌的特殊性来创造品牌文化，利用有效的传播途径来宣传其品牌.使家纺具有实用性功能的时，也赋予其设计理念和文化内涵，使消费者和品牌文化两者间产生一种共鸣，令消费者产生品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚度.这种文化内涵，是品牌创建时或者运营中形成的文化积淀，使产品设计和企业品牌文化得到统一，区别于其他品牌，增大与其他还有瑞士品牌雪堡（Schlossberg），设计风格趋

6、于回归自然风格，擅于运用典雅的碎花和干净的条纹，呈现出纯朴浪漫、清新亮丽的特征，该品牌文化则是热衷于生态、自然和提倡环保，运用花朵的美来给生活增添情趣.雪堡（Schlossberg）的产品识别拥有了百花园自然清新素净淡雅等强烈的视觉表现符号，使该品牌国际上拥有独特的地位，更国内外消费者心中树立了独特的设计风格与品牌文化，还拥有大量的崇尚自然和浪漫的忠实顾客，由此一来，雪堡（Schlossberg）家纺的品牌识别度增大，为企业销售额上涨获得了有力的保障.四、结语现代家用纺织品设计风格的形成和品牌文化的塑造是家纺行业发展趋势一.对家纺产业良性循环发展、为社会审美趋势，做出了积极的指引和向导

7、.且对消费者追求的物质精神双重需要都有着高度的意义，这些意义也正意味着家纺行业还有很大的发展空间和整改需要，不能只局限拿来主义、一味抄袭的固定思维模式中，切实关注纺织品设计风格与品牌文化的形成与塑造，能众多品牌中长久发展.