瓜子市场调研报告

《瓜子市场调研报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚瓜子市场调研报告　　市场调研是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。以下是小编为大家整理的瓜子市场调研报告，希望能帮到大家！　　瓜子市场调研报告　　一、调研前提　　随着人们物质生活水平的不断提高，副食品市场竞争必将愈演愈烈。针对于副食品市场及包装的策略定位应基于坚实的调研基础之上，将调研结果进行分类、归纳并

2、进一步凝练升华为理论性、建设性的研究成果。调研过程以走访卖场、与促销员和消费者访谈、上查询相结合的方式进行，地点主要选择在附近的大中型超市。　　二、调研目的　　调查了解河西区终端市场瓜子品牌竞争情况；　　调查了解河西区市场终端陈列特点；　　调查了解河西区市场消费者购买瓜子习惯；　　调查了解河西区市场消费者对炒货品牌基本认知；　　调查了解河西区终端市场瓜子包装情况。　　三、调研方法　　终端陈列访问　　市场终端员工调研　　消费者终端沟通发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打

3、出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　消费者上调研　　四、调研区域　　大沽南路：大润发超市（大）　　泗水道：人人乐超市（大）　　茂名道：津工超市（中）　　竹林路：津工超市（中）　　五、调研概况　　（1）终端综述：　　在河西区炒货终端见到的是比较系统，竞争非常激烈的炒货终端。消费者在终端表现活跃，消费者已经形成了基本炒货品牌认知，以洽洽为代表的国产炒货产品成为市场主流。

4、根据我们对大卖场、一般超市终端以及便利店的了解，形成了天津市河西区瓜子终端基本情况报告。　　1、品牌　　主流瓜子品牌多且十分重视副品牌使用；竞争品牌十分注重对于瓜子产品品类占位，大部分瓜子选择了品类名称与品牌相结合的方法，反映了瓜子产品竞争特点。　　2、品种　　目前河西区瓜子市场品种以五香瓜子、奶油瓜子、绿茶瓜子和西瓜子为主。　　3、包装特点发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为

5、充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　瓜子产品包装比较简单，包装差异化手段使用并不多，瓜子包装创新空间巨大：　　材质上：塑料包装、纸质包装；　　款式上：立式包装、卧式包装；　　设计风格：洽洽秘方式、正林简约式、天喔卡通式、XX文化式、日兆草原式；　　色彩使用：绿色、蓝色、红色。　　4、陈列（面积）　　通过调研，大卖场瓜子产品终端陈列面积比较大，而且终端陈列比较整齐。一般超市相对终端摆放比较零乱，有些是与其他休闲食品放在一起，比较混杂。　　5、陈列（生动化）　

6、　由于瓜子产品本身是低值、易耗、低关注度、小型快速消费品，终端陈列多为货架式陈列，在这种状况下，包装成为终端展示最重要载体。凡是包装设计风格鲜明的品牌，基本上终端表现就比较活跃。　　（2）品牌测试：　　对炒货品牌洽洽在河西区市场进行了消费者品牌感知测试，主要内容为测试消费者在某个名称时行业联想，在所有参与测试中，对于洽洽，绝大部分消费者均知道其为食品瓜子品牌。从调查情况看，洽洽产生的品类联想与行业关联高度统一，消费者都能准确地判断出洽洽瓜子属性，反映了洽洽品牌非常高的品牌知名度、认知度。发挥我县青年志

7、愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　六、调研结果　　1、瓜子单品上，洽洽香瓜子已经形成了绝对领导地位，其他品类形成比较明显的梯级。消费者在购买瓜子的时候多数表示会注重瓜子品牌。所以做包装的时候要注意突出品牌效应，企业文化，经营理念。　　2、在访谈中发现，消费者消费频率一直不是很高，消费者往往将吃瓜子作为一种不健

8、康生活方式。在做包装时可以在包装上著明产品的益处，增加消费者的购买欲。　　3、对于包装风格的设计，约一半的人喜欢独特的设计，一部分人喜欢简单化品牌化的类型，极少部分的人喜欢可爱与怪异的风格，所以在做包装时要注意包装的独特性，然后赋予不同种类的风格。但是整体风格统一。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来