国内旅游网站推广策略

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1、国内旅游网站推广策略【】在对旅游X站及其推广的概念进行解析的基础上，从站内和站外两个层面分析当前X站推广的代表性策略，大胆将当前有关互联X的理论与旅游X站推广结合，最后总结了将站内站外策略进行整合的可行思路。　　【关键词】旅游X站；旅游电子商务；X络营销；推广策略；整合推广　　　　旅游X站的整合推广即指为了旅游X站有效实施X络营销，在从建站到投入使用这一过程中，以满足旅游X站使用者的需求为取向，把各种分散孤立的X站推广策略根据有序性原则进行取舍、调整、组合，尽可能发挥不同推广手段的作用，整体制定统一的推广策略，从而使旅游X站的推广活动达到最佳水平。本文主要对

2、各种X站推广策略进行探讨，找出适宜于旅游X站推广的策略体系。　　一、国内旅游X站整合推广站内主要策略　　1．旅游X站域名优化选择策略。旅游X站的域名就相当于旅游的目的地，非常重要，选择什么样的域名既要有利于推广，也要有利于别人记忆？首先一个好的域名要好记；其次旅游X站域名应该有区分性。容易与其他域名混淆的域名不是一个好域名；再次旅游X站的域名应该容易拼写，不容易出现拼写错误。旅游X站域名的拼音习惯还要照顾大多数人的语言习惯。　　2．旅游X站X页设计优化策略。首先针对目标群体进行优化。根据目标客户群体的特征，决定X页设计的内容布局、页面风格、语言品种、导航繁简

3、、页面文件大小等具体风格；其次丰富X站的内容。丰富的内容是一个X站吸引用户浏览的基本因素，如果从X站推广的角度，可以说，提供丰富的内容是X站推广的有效策略；再次必不可少的X站地图。X站地图是一个X站所有链接的容器，X站地图可以包含所有的链接，搜索引擎也就有可能通过X站地图来收录所有的页面，旅游X站地图的建设就更不容忽视。　　二、国内旅游X站整合推广站外主要策略　　1．旅游X站搜索引擎优化（SEO）。（1）旅游X站搜索引擎优化（SEO）及意义。一个旅游X站得到类似Google、百度这样的搜索引擎的关注是包括旅游X站在类的众多X站获得成功推广的关键因素之一。向搜

4、索引擎“推销”Web站点本身已经成了一种业务，许多顾问、工具和搜索引擎优化（SEO）站点都可以帮助一个旅游X站吸引搜索引擎的注意。（2）旅游X站的SEO关键词策略。在SEO中，用户的搜索行为分析非常重要。只有更清晰地了解用户的搜索行为，才能避开激烈的竞争，选择与目标搜索用户最匹配的搜索关键词，并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来。有人甚至提出，经过用户搜索行为分析，而实施的SEO策略，等于变性地提升站点的排名。另外，旅游电子商务的发展，让许多旅游者在旅游X站注册，填写了包含地域、年龄、收入、偏好等信息的会员注册资料。这些资料储存在数据库中，可按不同检索

5、条件分类、提取。按照旅游者特征和兴趣等特点，旅游X站可做出判断，迅速甄别出这些旅游者可能使用的搜索关键词。（3）旅游X站关键词优化。首先关于关键词精炼的原则。在对页面进行优化时，一定要像搜索者那样思考问题；其次关键词优化。在众多影响搜索排名的因素中，由大至小排列。（4）旅游X站页面SEO索引策略。搜索索引是Google和Yahoo这样的搜索引擎在用户进行搜索时使用的数据库。首先一个旅游X站要清楚自己站点有多少页面进入了索引；其次要做的就是计算包含率（inclusionratio），也就是被搜索引擎编入索引的页面占总页面数的百分比；最后关键词优化。在众多影响搜

6、索排名的因素中，由大至小排列。现列表说明进行优化的关键词及其原因（如表1所示）。　　2．与关联X站建立战略联盟——交换链接。与关联旅游X站建立交换链接。波特（Porter）曾于1985年提出价值链的思想和概念。在线生意链中存在关联关系的站点建立彼此交换链接，生意的相关性存在，形式上也能够实现对等，不存在明显占优的一方。对于旅游X站来说，链接X站的数目多少，对于待推广的旅游X站而言则优劣并存。　　3．运用来自用户的力量——导入WEB2.0。互联X的巨大变革－Web2.0时代。前互联X时代，泛旅游信息和旅游产品信息的传播途径是相对分离的。旅游信息是支离而分散的，

7、需要从不同的渠道搜寻，提高了人们的信息成本，也限制了旅游产品被发现的机会。Web2.0体现为互联X作为跨设备的平台，其应用程序充分发挥平台的内在优势，软件以不断更新的服务方式进行传递，个人用户通过组成群体贡献自己的数据和服务，同时允许他人聚合，以达到用户越多、服务越好的目的。通过这种“参与架构”创造出超越传统X络页面技术内涵，引发出具有丰富用户体验的X络效应。利用WEB2.0长尾市场推广策略也具有广泛的适应性。长尾理论与Web2.0紧紧相连，真正使长尾成熟的是Web2.0。将长尾上足够的非流行累加起来，就会形成一个比流行还要大的市场。该理论启发旅游X站推广过

8、程中寻找适合自己长尾市场的策略。　　4．线上与线下互