微营销-“私奔”天台山-微博借势营销有章法

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1、微营销:“私奔”天台山:微博借势营销有章法　　功权私奔去了哪里?和谁私奔?显然，景区、酒店、婚嫁类产品与私奔这一话题的关联度最高。“私奔天台山宣言”造句活动的主办方正是看到了这一点。下载论文网/3/　　　　王功权微博一奔，营销世界便“私奔”起来，其中最亮眼的非“私奔天台山宣言”造句活动莫属。这一活动能引起广大网友争相参与则是遵循借势营销如下章法的结果。　　借势营销贵在“势”，势在情境。私奔体火爆微博无异给浙江天台山的营销传播下一场及时雨。中国旅游日源白天台山的盛大节庆活动举办之时，恰是围观王功权私奔之日，天台山借势开设了营销微博@520私奔，通

2、过新浪微博发布了所有跟王功权私奔相关的消息，同时推出“今天你‘私奔’了么”为主题的征文活动，化用经典诗句，发起七言“跟我私奔行不行”五言“跟我去私奔”造句活动，如“万水干山总是情，跟我私奔行不行”、“飞流直下三千尺，跟我私奔行不行”等，引起了网友的争相造句与传播。　　恰到好处，顺势而为。私奔，是个敏感词汇，如何才能结合得好?关键是要有关联性，善用联想。一直以来“私奔”多出现在电影、小说、戏剧中，现实生活中大部分只是想想而已，今天终于借功权私奔之势尽情宣泄一回，岂不快哉?功权私奔去了哪里?和谁私奔?显然，景区、酒店、婚嫁类产品与私奔这一话题的关联

3、度最高。天台山适逢519中国旅游日和520天台山旅游日双节同庆，借机推出“私奔天台山宣言”，借势的同时突出天台山秀美的风光和深厚的文化底蕴，可谓恰到好处，顺势而为。　　大道至简，简而易行。微博营销的特点是短、小、快，因此在设计微博营销活动时一定要设计简单的参与机制，快速激发网友的互动参与。天台山私奔造句活动简单的参与机制获得了网友的快速转播点评。　　e海拾趣，乐在其中。“王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山……”简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”，“我爱你，爱着你，就像私私爱奔奔”，“私奔是大

4、奔的兄弟”，“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等话题，为网民提供互动思路，瞬间激发大家的参与热情，一吐为快。　　多管齐下，360度覆盖。在博主和互动博主互动的同时，主办方增加了多渠道的曝光机会，如知名动漫红星PP猪漫画配合话题创作了“漫画版中国十大私奔胜地”，可爱的形象、美丽的风景，深受网友喜爱，获得腾讯博客以及动漫频道首页推荐，同时在PP猪漫画的百万博客和名人微博中与网友互动，获得腾讯动漫微博大力推荐和网友热评。配合活动，主办方还创作了互动游戏“测测你会和谁私奔去天台山”，候选人物是寒山子、拾得、齐康、济公、李白、徐霞客、王羲之、孟浩然、朱熹、

5、阮肇、李连杰、刘亦菲等和天台山有一定渊源的骚人墨客以及时尚明星，这不但激发了驴友们丰富的想象力，更吸引无数网友为天台山的美景和深厚人文底蕴竞折腰。知名团购网站可购可乐推出“中国第一私奔团”，团购帅哥靓女一起游天台!活动将天台山中国旅游目活动推向高潮，很多网友纷纷加入天台山私奔群询问入团、组团方式，增强了天台山旅游的口碑传播。