中国运动品牌形象的发展现状与转型分析

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1、题目：中国运动品牌形象的发展现状与转型分析中国运动品牌形象的发展现状与转型分析［摘要］口前，屮国不仅是全球体育用品制造屮心，且自全球金融危机以来又跻身全球最主要的体育用品消费市场行列。在国内市场中，李宁、安踏、特步、361度、鸿星尔克等木土品牌如雨后春笋般岀现。这些企业为节省成本，多以模仿国阿大牌的样品为主，产品和品牌终端形象大多同质化严重，不善于更新技术和设备，导致产品同质化，款式和功能都缺乏新鲜感，甚至使用劣质原料，或者偷工减料企图降低生产成本，由此带来的严重后來是消费者对企业缺乏信赖感，品牌形象的美誉度持续下降，

2、技术和设备的落后决定了多数本土体育用品企业以能在屮低端市场发展，致使体育行业竞争越来越严峻，致使一些体育品牌去转型来追求企业利益的提升点。［关键字］rSi牌品牌形象体台品牌品牌转型发展现状ChinesesportsBranddevelopmentstatusanalysisandtransformation[Abstract]Atpresent,Chinaisnotonlyaglobalsportinggoodsmanufacturingcenter，andsincetheglobalfinancialcrisisbu

3、talsoamongtheworld’sleadingsportinggoodsconsumermarketranks.Inthedomesticmarket,LiNing,Anta，Xtep，361degrees,HongXingErkeGroupandotherlocalbrandshavesprungup.Theseenterprisestosavecosts,manyinternatzeionalbigsamplestomimicthemainterminalproductsandbrandimagearemo

4、stlyserioushomogeneity,notgoodupdatetechnologyandequipment,resultinginproducthomogeneity，styleandfunctionalityarelackingfreshness,eventheuseinferiormaterialsorshoddyattempttoreduceproductioncosts,andtheresultingseriousconsequencesforenterpriseslackofconsumertrus

5、t,brandreputationcontinuedtodecline,technologyandequipmentbehindthedecisionofthemajorityofthelocalsportinggoodsenterprisesonlyinthethelow-endmarket，resultinginmoreseverecompetitioninthesportsindustry，resultinginsomeofthesportsbrandtotransitiontopursuebusinessint

6、erestsinliftingpoints.[Keyword]BrandBrandImageSportsBrandBrandTransformationDevelopmentSituation弓IW一、品牌形象含义及战略意义1（一）品牌形象的含义及作用1（二）品牌形象战略及意义3二、我国运动品牌形象发展的现状4（-）我岡运动品牌形象发展的现状4（二）我国运动品牌形象建立的必要性6（三）运动品牌形象战略的误区7（四）运动品牌形象的个案分析9三、特步运动品牌形象的现状和问题10（-）特步运动品牌形象的现状10（二）特步运动

7、品牌形象的问题11四、特步发展对策与转型分析12（一）面对激烈竞争各企业做出的应对决策12（二）特步六代终端形象和X-T0P终端形象的分析14i仑17鰂储18辦文献19北京奥运会的成功举办，加速Y中岡体育用品山场的蓬勃发展，目前，中国不仅是全球体育用品制造屮心，且自全球金融危机以来乂跻身全球最主要的体育用品消费fii场行列。2009年香港东亚运动会、2010年广州亚运会和2011年深圳世界大学生运动会等，国际和区域体育盛事将使体育用品市场持续火热。中国商务M的研究报告指出，国内体育用品市场一宵保持强劲的增长势头，整个行

8、业的年增K:率在30%左右；到2010年中国体育用品行业占国内生产总值的比例预计为0.3%,2012年屮W体育用品市场规模将增至1312亿元，复合年增长率为26%。当前，有近4亿屮W人参加各类体育活动，而且这一数□还在持续增长，这为屮国体育用品市场带来了强劲的市场需求。中国城市居比对体育用品的消费正在內中高档方向发展，而已达到小康