每周资讯Jun-28

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方一周资讯l行业资讯²卫视综艺节目开拼“正版引进”本土化改造待考验²欧洲杯袭来,卫视“后撤”²微电影可以引爆新的微营销吗？²传统媒体示微户外新媒体如何突围？²互联网媒体广告平台面临RTB模式挑战问题²视频网站综艺节目华丽转身“抢食”电视反向输出l互联网媒体案例分享²立顿携手彭于晏，推出首部首部情景互动剧:转动鼠标,迎接不同的故事结局²高洁丝发布“女生那个”系列网络视频，引发微博“大琪妈”讨论l行业竞品动态²

2、751华丽上演羽西二十周年庆典²大S出席珀莱雅海能量·塑颜系列发布会²高丝携明星柜长黄宗泽分享雪肌秘籍²LaPrairie专家级眼部护理——养眼之旅²“冰上雅姿”上海收官韩国国宝金妍儿首度参演²欧莱雅倾力支持中华医学会第十八次全国皮肤性病学术年卫视综艺节目开拼“正版引进”本土化改造待考验早在1998年年底，央视二套就花费400多万元购买了英国节目《GOBINGO》，将其本土化为《幸运52》《开心辞典》。而这两年，中国的卫视更掀起了“引进国外节目版权”的风潮：比如《我们约会吧》《激情唱响》《中国达人秀》，以及下个月

3、要在浙江卫视播出的《中国好声音》。在接受本报采访时，多家节目制作单位都表示：节目“进口”后，一定要再根据中国本土文化的风格以及观众的收视习惯进行改造。引进版权提高关注度湖南卫视的《我们约会吧》其版权是购自英国的《Takemeout》。谈到为何要引进国外节目版权，湖南卫视的相关负责人表示，近几年大家的版权意识都在增强。“----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-----------

4、--文档下载最佳的地方我们希望通过购买正版版权这个行为，逐渐树立行业规范”。《中国达人秀》的宣传总监陆伟也表示认同：“正式引进版权，可以使节目在同类节目的围攻中，处于有利地位，至少对正版形象的打造和对版权的尊重，会使得节目拥有正面的舆论环境，同时还会获得境外媒体的关注和报道，使节目及平台本身的影响力获得提高。”引进节目忠实原版浙江卫视下个月要播出的《中国好声音》引自荷兰的《TheVoice》。评委“盲听”选取观众的环节在引进后将得到忠实呈现。总导演田明表示，“根据引进版权学习的经验，盲听存在的前提是节目要在最大程

5、度上呈现歌者最真实的声音。为此，首先现场音响的摆放和音响设备的调试必须极其专业，为此我们特意请来版权方提供的专业音响师来负责这一环节；此外现场的明星导师的座椅也是特制的，在明星导师双耳边有一个明显的弧度，这是为了确保歌者的声音能够准确汇聚到明星导师的耳侧。最后，最重要的一点，所有歌手的现场表演，请了乐队来进行现场伴奏，歌曲会根据选手嗓音的特点进行重新编曲。适当的本土化改造据了解，去年有至少五档英国电视节目的版权被引进到中国各地的卫视，包括东方卫视的《梦立方》（引自英国高科技游戏节目《TheCube》），辽宁卫视的

6、《激情唱响》（引自英国的选秀节目《XFactor》）。对于国内引进这些节目，资深媒体人表示如果只是生硬教条地一成不变地照搬照抄人家的模式肯定行不通。因为中西方国情和文化以及观众的欣赏习惯等都有差异。所以需要适当的本土化改造：-突出励志性突出平凡人物的励志精神，是国内卫视本土化国外节目最常用的手段。东方卫视的竞技类节目《梦立方》，在把原版节目《TheCube》中竞技比赛的“心跳”要素呈现的同时，更为最后的闯关成功者提供实现梦想的机会：这些好不容易走到最后的平凡无奇的挑战者，到底有怎样的梦想，才是节目最令人激动的时刻

7、。-讲普通人故事《中国达人秀》在中国火爆的重要原因是找到了一个契合点，“在这个人人想挣大钱想成功的浮躁社会，我们忽略了很多平凡小人物。而达人秀倡导的是老百姓的草根舞台，不论才艺、年龄、性别、职业，或者是否身体健全，只要有梦想就能来表演。团队总结出了‘相信梦想，相信奇迹’的主题，并借鉴本土一些经验，把节目做成六分才艺、四分故事。每个选手除了有打动评委的才艺，还有感动观众的故事，这便有了较强的中国特色”。而英国原创节目只是一个老百姓展示自己的舞台，更多的还是在选秀。----------专业最好文档，专业为你服务，急你

8、所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方-评委不再犀利《激情唱响》不同于原版节目评委们犀利的点评风格，《激情唱响》更强调评委为选手提供专业指导，在各方面为自己领导的小组选手保驾护航，节目整体风格温和许多。 欧洲杯袭来,卫视“后撤”自从欧洲杯开幕以