《媒介核心竞争力》word版

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1、电视节目创新的长效机制研究目录第1章研究意义及研究方法11.1研究意义11.2研究方法21.3相关概念解析21.3.1创新的概念21.3.2长效机制3第2章电视节目创新的基本层面研究52.1节目创新的基本类型和主要模式52.1.1模仿基础上的批判吸收52.1.2整合基础上的派生62.1.3综合基础上的创造72.2目前国内外节目创新的趋势与特点分析92.2.1多元化合，取长补短92.2.2互动开放，传受融通102.2.3细化调研，定位精准102.2.4从长计议，锻造品牌112.2.5点线相连，形成产业132.2.6依托竞合，专业分工13第3章电视节目创新的可行性研究1

2、53.1节目创新的资金投入与资源保障153.1.1关于资金投入153.1.2关于资源保障163.2节目创新的人力要求与制度方法183.2.1关于人力要求183.2.2关于制度方法21第4章电视节目的生存周期与评价指标研究244.1节目生命周期的评价标准和一般指标254.1.1理念创新——节目生命周期概念的导入254.1.2电视媒体市场竞争力——节目生命周期的内部衡量指标2652电视节目创新的长效机制研究4.1.3电视栏目评估方法——节目生命周期的外部衡量指标284.2现阶段不同类型节目的创新规律294.2.1娱乐节目的创新趋势294.2.2谈话类节目的创新规律324

3、.2.3新闻类节目的创新规律354.2.4生活服务类节目的创新规律374.2.5法制类节目的创新规律41第5章电视节目创新的激励机制与内部促进要素455.1创新人才的岗位激励机制研究455.2创新节目的版权保护激励机制研究475.3创新节目形态要素与版块设置研究485.3.1节目形态要素485.3.2版块设置49结束语50参考书目5252电视节目创新的长效机制研究第1章研究意义及研究方法1.1研究意义经历了20多年的市场竞争，中国的传媒业在不断的创新中成长。而在国际文化交流日益频繁的今天，电视媒介作为传媒运作体系中的重要部分，和其他媒介产品一道，在把握具有国际化意识

4、的文化大潮流的同时，其媒介产品——电视节目——的多元化创造和多渠道流通正在日益加强。尤其近些年来，电视节目在内容和形式上层出不穷的创新，及其产生的巨大社会效应，更加印证了传媒产业被西方所认定的“创造力产业”这一属性。但是，近年来电视节目却呈现出“同质化”的趋势。诚然，电视节目内容和形式的创新可以带来“先驱者利益”，但同时也面临着电视节目市场培育、电视节目产品推广的巨大压力。而正是这一压力所蕴涵的风险导致众多电视节目制作机构和制作者规避创新，转而习惯于模仿，尤其是业外资本进入传媒业的趋势增强之后，资本避害趋利的本性更容易使电视节目走上同质化的捷径。不可否认，这一方面是

5、由于我国特殊的传媒产业市场结构所致，但一方面也意味着和同质化相对应的另一面——创新的难度在不断提高。在这样一个传媒作为买方市场的市场势力结构形成过程中，如何更好地创新成为中国电视业突破当前“同质化”的市场困窘的必由之路。同时，社会环境的变化，观众价值取向和收视习惯的变化，都要求电视媒介的创新行为始终保持在一个常态的频率，即保持一种持续不断的创新能力，创造出内容和形式上都能与时俱进的电视节目产品。从宏观上来说，在传播市场的竞争日益加剧的情况之下，建立创新的长效机制，这是当前包括电视传媒产业在内的我国传媒产业发展中一项特别重要的工作。我国电视媒介的操作方法理论研究与其具

6、体实践相比是相对滞后的，因此，面对中国电视媒体集团化、电视制作社会化、电视经营市场化的发展态势，去探讨和总结一个完善的、能够支撑中国电视媒体长效创新机制的综合理论体系，52电视节目创新的长效机制研究对于已经在摸索创新规律这条路上走了一段时间的中国电视业界和从业人员来说，是一个新鲜而迫切的课题。因为从某种程度来说，“方法比结论更重要”。本论文结论对电视节目创新研究具有广泛的适用性，既是对政策制定的合理性检验，又是对于电视节目创新目标的有效性评价。这项研究的意义在于，一是总结了不同类型电视节目创新的合理性、有效性和可预见性；二是为今后的创新行为提供借鉴和参考，进一步推动

7、中国电视节目制作的良性发展。1.2研究方法本论文是在汇集和总结中外电视节目创新发展的相关理论与实践的成果，整合相应的实践模式基础上，选择具有典型意义的个案进行电视节目创新及其保障机制的具体剖析。并且，作者围绕中国电视业的具体特点，与国内相关领域专家探讨现阶段电视节目创新的关键问题与解决之道；就节目创新机制的有关现实问题考察电视台或节目制作公司的有关人士，找到阻碍节目创新的外源性因素，并力图寻求如何激发其积极性的激励机制的基本模式。在论文材料搜集上，作者研究了大量国外优秀电视节目的创新技巧和具体操作规律，并且对我国中央电视台和地方电视台的一些优秀栏目进行了类型梳理