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时间:2018-11-03
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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立XX-XX年中国干洗行业市场调查及投资前景报告 篇一:干洗店市场调查报告 萍乡市干洗行业市场调研方案 1.前言 干洗店是指一种专门为大众提供服装洗绦服务的商业形态,干洗服务商把自己开发的产品系统.服务系统.技术系统.品牌系统(包括商标.商号)以服务化的形式,转化成干净的能在穿的衣服,延长衣服的使用寿命,保障穿着的美观。为了解干洗店的顾客来源.市场环境及技术设备并制定相应的营销策略,对干洗店市场调查大有必要。 2.调查目的 要求详细了解干洗市场有
2、关方面的情况,为干洗店制定科学合理有效的营销方案提供依据,特撰写此市场调查计划书。 (1)全面了解干洗店在消费群体中的知名度.渗透度.美誉度和忠实度; (2)全面了解干洗店在市场的业务占有率和业务来源; (3)全面了解干洗店目前主要竞争品牌的价格.广告和促销等营销策略; (4)了解消费群体对于干洗店的认识和建议; (5)了解干洗店洗衣的技术和设备如何;随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、
3、大量国际统一标准规则的建立 (6)了解萍乡市消费者的消费观点和习惯; (7)了解萍乡市的人口统计学资料,预测干洗行业的市场容量及潜力; 3.调查内容 市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定,市场调查分为内.外调查两部分,此次干洗店市场主要有以下几个方面的调查内容 (1)行业市场环境调查 主要调查内容有: 1.干洗行业市场的容量和市场发展潜力; 2.干洗店行业的营销特点及行业竞争状况; 3关于干洗店行业的方针政策; 4.当前干洗行业的规模.品牌及业务状况; 5.经济发展和生活水平对该行业发展的影响; (2)消费者调查 主要的调查内容; 1.消费者消费心理形态(标
4、准、偏爱、经济、便利等);2消费群体对该行业的认识及竞争品牌的观念和品牌忠诚度;3消费群体对干洗业月平均开支及比例的统计; 4消费者对该行业发展前景的看法及建议; (3)技术设备调查 主要调查内容;随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 1.设备的种类及规模(成本控制等); 2.设备的更新及换代的频率; 3.设备的维修费用及其他有关费用; 4.技术的熟练程度及
5、技术人员的能力和素质; 5.技术人员的培训及考核标准; 4.调查对象及抽样 因为经济条件以及地区性差异,导致了消费购买习惯的差异性;因此消费者在选择干洗店时的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确快速的得出调查结果,故此次调查决定采用随机抽样法。具体情况如下: 宾馆:十家医院:四家洗浴中心:五家家庭与个人:若干干洗店:数十家 消费者样本要求: 1家庭成员中每与人在干系行业相关生产单位或经销单位工作; 2家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作; 3消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试; 4消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类; 5.调查人员的规
6、定和培训 规定 1.仪表端正大方2.举止谈吐得体,态度亲切热情随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立3.具有认真负责积极的工作精神及职业热情4.访员要具有把握谈话气氛的能力5.访员要经过专门的市场调查培训,专业素质好。 培训 培训必须以实效为导向,本次调查人员的培训决定采用举办培训班,集体交流的方法,针对本次活动聘请经验丰富的调查人员面授调查技巧和经验,并对他们进行
7、思想道德方面的教育,使之充分认识到市场调查的重要意义,培养他们强烈的事业心和责任感,端正工作态度和作风,激发他们对调查工作的积极性。 6.人员安排 根据调查方案,在市区进行本次调查需要的人员有3种:调查人员.调查督导和复核员。具体配置如下;调查人员:10名调查督导:1复核员:1~3如有必要,还可配备辅助督导(1~2名),协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%,采用多种复核方式。 7
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