新媒体传播的文化考量与商业价值

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1、新媒体传播的文化考量与商业价值年来，微博、SNS、视频分享X站等新媒体的发展突飞猛进，它们以前所未有的開放性和互动性，创造了新的工作方式、生活方式和思维方式。“新媒体”一直都是一个不断变化的概念，它的承接与更新是技术和社会双重驱动的结果。这种既分裂又融合的新媒体传播几乎重塑了人类生活的所有重要领域：一方面，它导致了X络文化的变迁，受众集媒介生产者和接受者于一身，通过各种方式主动参与新媒体，与互联X“对话”；人们的生活中，真实和虚拟、线下与线上逐渐融为一体；新媒体的传播使人们的文化实践“脱域”，同时也加强了本土化认同，全球本

2、土化趋势越发明显。另一方面，它也创造了极大的商业价值，新媒体传播带来了新市场、新模式和新力量，为我们铸造了一片供更多合作伙伴共同创造、供用户自由选择的商业新天地，但新媒体经济繁荣的背后也隐藏了商家和新媒体自身的危机。　　关键词：新媒体；X络文化；商业模式　　简介：蔡骐，湖南师范大学新闻与传播学院教授，博士(湖南长沙410081)　　肖芃，湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授(湖南长沙410082)　　近年来，随着互联X的全球流行和媒介技术的不断更新换代，以微博、SNS、L、Ajax等新理论和技术实现的新一代互联X模式”。与W

3、eb1.0相比，新的X络技术“是‘双向互动’而非‘单向传播’，‘用户分享’而非‘垄断’，‘集体智慧’而非‘单一智慧”。这一技术的进化促使媒体机构不得不放弃传播的霸权，把传播的主体地位让渡给普通用户，而其自身则蜕变为一个可供交流和分享的数字化传播平台，为X络受年来，微博、SNS、视频分享X站等新媒体的发展突飞猛进，它们以前所未有的開放性和互动性，创造了新的工作方式、生活方式和思维方式。“新媒体”一直都是一个不断变化的概念，它的承接与更新是技术和社会双重驱动的结果。这种既分裂又融合的新媒体传播几乎重塑了人类生活的所有重要领域：

4、一方面，它导致了X络文化的变迁，受众集媒介生产者和接受者于一身，通过各种方式主动参与新媒体，与互联X“对话”；人们的生活中，真实和虚拟、线下与线上逐渐融为一体；新媒体的传播使人们的文化实践“脱域”，同时也加强了本土化认同，全球本土化趋势越发明显。另一方面，它也创造了极大的商业价值，新媒体传播带来了新市场、新模式和新力量，为我们铸造了一片供更多合作伙伴共同创造、供用户自由选择的商业新天地，但新媒体经济繁荣的背后也隐藏了商家和新媒体自身的危机。　　关键词：新媒体；X络文化；商业模式　　简介：蔡骐，湖南师范大学新闻与传播学院教授

5、，博士(湖南长沙410081)　　肖芃，湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授(湖南长沙410082)　　近年来，随着互联X的全球流行和媒介技术的不断更新换代，以微博、SNS、L、Ajax等新理论和技术实现的新一代互联X模式”。与Web1.0相比，新的X络技术“是‘双向互动’而非‘单向传播’，‘用户分享’而非‘垄断’，‘集体智慧’而非‘单一智慧”。这一技术的进化促使媒体机构不得不放弃传播的霸权，把传播的主体地位让渡给普通用户，而其自身则蜕变为一个可供交流和分享的数字化传播平台，为X络受营造一个具有更多参与和互动形式的媒介环境。

6、　　另一方面，互联X的诞生所引发的媒体革命，深刻地改变了社会心理，人们可以在虚拟空间中满足快感、发泄愤懑，但也体会到了新的焦虑，信息以前所未有的庞大规模和复杂形态簇拥到人们面前，个人精神生活呈现出空前的碎片化，现实社会中人与人的关系也变得日益疏离。人们在标签、符号无比泛滥的信息社会中面临着身份与认同的危机。曼纽尔?卡斯特认为人们一直在X络社会中追寻着一种原初认同，一种“构造了他者的认同”。即一个人从其赞赏和确认归属的群体中获得的一种社会认同感。因此，越来越多的受众不满于被动地浏览X页、论坛跟帖，而是渴望在X络中主动呈现自我

7、，参与生产，实现互动，从他人的反馈和共同分享中获取自我身份的感知。这种建构认同的强烈社会诉求推动了新一代X络技术的发展和媒体的革新，以往强调匿名性和流动性的互联X升级为以社会关系为基础的新X络媒体。现在的新媒体在很多时候被冠之以“社会化媒体”，X络关系的社会化，也可以看作是社会关系的X络化，人们不再仅靠亲缘、地缘、制度等因素连接在一起，而是可以通过微博、SNS等新媒体轻易地在X络空间里组建各种群体，发现志同道合的人，合作開发项目。在技术与社会的双重驱动下，新媒体正将人们的生活改造为一场场跨越地域和阶层、真实和虚拟的集体狂欢

8、。　　二、新媒体传播与文化变迁　　“一个传媒化的生存时代，也是一个文化无处不在的时代，一个文化和传媒互渗、互补、互证的时代。”毫无疑问，我们现在就正身处这样的一个时代中。新媒体崛起，与之相伴的新媒介文化也异彩纷呈，两者彼此交错，携手变革。百度百科的流行让普罗大众不仅惯于从互联X上搜索获取知识，更积极地亲