直播行业深度报告：一半海水，一半火焰，探寻直播行业突围之路

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1、正文目录一、直播行业概况81.1直播行业发展简史81.1.1直播行业的崛起81.1.2行业迅速壮大，远超在线视频付费规模，直追电视剧和电影市场91.2商业模式与产业链结构91.2.1产业链与商业模式：上游内容构建壁垒，打赏为主要收入来源91.2.2独特的公会角色——平台与主播之间的媒介121.3四维度解读行业趋势变化：媒介、内容、政策、资本151.3.1行业趋势一：媒介的转变，从PC端到移动端151.3.2行业趋势二：内容的升级，从单一秀场到多元精细化181.3.3行业趋势三：内容监管逐步加强，倒逼直播行业理

2、性发展191.3.4行业趋势四：资本逐渐理性，马太效应显著，巨头均有布局22二、赛道表现：泛娱乐直播变现更强，游戏直播壁垒更高242.1泛娱乐直播：变现手段成熟的吸金平台242.1.1泛娱乐直播发展历程242.1.2市场规模：强变现能力带来超260亿市场252.1.3用户画像：女性用户占比持续增加，一线城市人群为主力军252.1.4直播内容：丰富的“直播+”内容262.1.5竞争格局：马太效应凸显272.2游戏直播：市场广阔的直播垂直领域292.2.1游戏直播发展历程292.2.2市场规模：2.7亿用户贡献4

3、0亿元市场302.2.4用户画像：男性青年为主，打赏意愿较弱302.2.5内容类型：多类别游戏+电竞赛事322.2.6竞争格局：虎牙斗鱼双龙头332.3游戏直播壁垒坚实，奈何泛娱乐直播更善于流量变现342.3.1直播内容：赛事布局+重点主播布局，游戏直播具备更深的护城河342.3.2吸金能力：泛娱乐主播在打赏变现渠道中占有先天优势37三、未来趋势判断：短视频掀起波澜，但直播蓝海仍有广阔空间393.1增长驱动因素：国内精耕存量，海外大有可为393.1.1国内驱动因素：ARPU值提升+多元变现方式开拓393.1.

4、2国外驱动因素：拓展东南亚地区等互联网人口红利区453.2市场空间：2020年有望达500亿，泛娱乐直播有望超400亿473.2.1游戏直播市场空间测算473.2.2泛娱乐直播市场空间测算483.3从四个维度看直播平台的突围之道493.3.1行业向存量博弈时代过渡，用户规模是首要壁垒493.3.2平台的生命力在于内容，完善的内容创造体系是核心竞争力493.3.3从直播平台到泛娱乐生态圈，有机的多元化发展是弯道超车的机会503.3.4在资本与流量的搏杀中，强大的股东背景是有力后盾513.4替代者威胁：短视频摧城

5、拔寨，直播行业能否坚守城池？513.4.12017年以来，“魔性”的短视频迅速抓住人们的眼球513.4.2游戏直播具有坚实的壁垒，而泛娱乐直播受到一定冲击523.4.3不同的应对：相互融合vs.精耕垂直领域53四、推荐公司554.1虎牙直播（HUYA.N）：首家上市游戏直播平台554.2斗鱼直播：星光璀璨，未来可期564.3欢聚时代（YY.O）：稳扎稳打，不断创新574.4映客直播（3700.HK）：开“全民直播”先河584.5陌陌（MOMO.O）：独特定位陌生人社交平台60图表目录图1：直播行业变迁史8图2

6、：直播平台生态图谱9图3：直播市场规模9图4：在线直播人数9图5：直播行业产业链10图6：2018年9月TOP50主播收入分布（万元）11图7：我国直播平台传统盈利模式13图8：一个典型的三方分成比例13图9：2017H1在线直播用户选择直播平台的影响因素14图10：直播行业PC端发展历程15图11：移动互联网接入流量情况16图12：手机网民增长情况以及渗透率情况16图13：移动电话普及率（部/百人）16图14：移动宽带用户（3G/4G）发展情况16图15：移动直播市场AMC模型17图16：移动直播用户规模及

7、占比17图17：移动直播市场规模及占比17图18：2016年1月-2017年5月PC端直播用户规模及渗透率18图19：泛娱乐直播发展历程24图20：2016-2017中国泛娱乐产业产值25图21：2016-2017中国泛娱乐直播市场规模25图22：mUserTracker-2016年7月-2017年6月中国泛娱乐移动直播用户规模（万台）........................................................................................

8、............................................25图23：2018中国泛娱乐直播用户观看喜欢观看的直播类型26图24：2018中国泛娱乐直播不同年龄段用户对于直播内容的偏好26图25：2018年4月中国泛娱乐直播用户城市级别分布26图26：2018中国泛娱乐直播用户观看直播的原因26图27：YYLive月度独立设备数（万台）28图28：YYLive月度总有效