关于独立学院加强公共关系管理的探讨

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1、关于独立学院加强公共关系管理的探讨　　摘要：独立学院作为新近十年发展起来的高等学校，是高等教育的重要组成部分。由于其办学时间短，兼具公益性和盈利性等特征，使其在发展过程中更加迫切地需要通过开展公共关系活动，大力提高知名度和美誉度，塑造形象、协调关系，以争取更多的办学资源、培养更多对社会有用的人才，提升自身的竞争力。本文从独立学院的现状入手，对其开展公共关系活动的重要性、主要任务及具体做法等进行探讨。　　关键词：教育管理；独立学院；公共关系　　公共关系指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系，是社会组织用传播手段使自己与相关公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相

2、互适应的管理活动。它既是一种传播活动，也是一种管理职能，已被广泛应用到各个领域。独立学院作为新近十年发展起来的高等学校，因兼具公益性和盈利性的特点，离不开有效的公共关系管理。　　一、独立学院的盈利性特征导致社会认同和支持度偏低　　独立学院是指实施本科以上学历教育的普通高等学校与国家机构以外的社会组织或者个人合作，利用非国家财政性经费举办的实施本科学历教育的高等学校。它的产生，对弥补我国高等教育投入的不足产生了巨大的影响。一般来说独立学院均采用民办机制运作，属于公益事业，但具有盈利性。家长和社会普遍认可公办高等学校，对独立学院认可度不够，导致其在分享社会资源方面处于不

3、利地位。所以，在尊重教育规律的前提下，处理好学校和社会的关系，营造良好舆论氛围，提升学校形象，提高认可度，吸引更多政策和资金支持，进而提高学校教育教学质量，培养更多人才，提升自身竞争力，对独立学院来说变得更加迫切和需要。　　二、独立学院开展公共关系管理的主要任务　　大力加强公共关系管理，将这门经营与管理的科学与艺术应用到独立学院的发展管理中，是解决独立学院面临困境的有效途径。作为一种有效的管理思想、管理哲学、管理方法，公共关系的重要任务就是协调组织与公众的相互关系，使组织适应公众的要求，使公众有利于组织的成长与发展。公共关系分为外部和内部公共关系。对外，学校的发展需

4、要政府、社会组织和全体公民的关心与支持；对内，学校存在师生关系、教师与教师关系、教师与职工关系、职工和学生关系，更需要通过有效的内部公共关系工作来协调、解决。基于此，独立学院开展公共关系活动的主要目标应是提高学校的知名度和认同度，改善形象，争取社会各级组织和公众的理解与接受，并使学校的发展符合社会和公众的要求。具体体现在：一是建立稳定的师资队伍，不断提高教职员工的社会地位，吸引和聚集人才，提高队伍的凝聚力，建立和谐团结的内部环境，营造干事创业的氛围；二是吸引生源，优化教学，提高学生的就业机会，开辟良好的社会环境；三是进一步开辟新的专业方向和科学研究方向，争取更多的社

5、会资源和支持；四是争取社会各界、公众对教育、对学校的认识、理解和支持，争取办学经费和有利的办学政策，催进学校的良性发展，增强整体竞争力。　　三、采取有效手段，加强公共关系管理。　　公共关系是一种创造美好形象的艺术，它强调的是成功的人和环境、和谐的人事气氛、最佳的社会舆论，以赢得社会各界的了解、信任、好感与合作。独立学院要实现塑造良好的社会形象，赢得全力发展的局面，应加强公共关系管理，采取有效措施，着力处理好以下几方面的关系：　　（一）处理好公共关系和新闻宣传之间的关系。　　新闻宣传就是信息的沟通与传播，是现代社会组织重要的公关传播手段，是在广告成本高昂之下有力的处理

6、公共关系的特殊手段。公共关系工作和新闻宣传密不可分。随着高校生源、师资人才等各种资源竞争的日益激烈，独立学院面临如何提升社会及学生家长的认可度，争取更多的生源及其他社会资源，树立良好社会公共关系的实际问题。而加强新闻宣传工作，正是树立良好社会形象、提升学校的关注度和美誉度，改善公共关系的良方之一。很多独立学院把公共关系和新闻工作这两部分职能归到一个部门来管理就是考虑到它们之间的这层关系。通过设立公共关系和新闻岗位或部门，研究公共关系及新闻宣传的规律和技巧，增加新闻素材并组织新闻热点，利用多种方法发布其新闻信息，提高新闻发布命中率，吸引媒体的注意,增强新闻发布的总效应

7、。为了提高新闻宣传，可从以下工作进行：一要积极利用　　摘要：独立学院作为新近十年发展起来的高等学校，是高等教育的重要组成部分。由于其办学时间短，兼具公益性和盈利性等特征，使其在发展过程中更加迫切地需要通过开展公共关系活动，大力提高知名度和美誉度，塑造形象、协调关系，以争取更多的办学资源、培养更多对社会有用的人才，提升自身的竞争力。本文从独立学院的现状入手，对其开展公共关系活动的重要性、主要任务及具体做法等进行探讨。　　关键词：教育管理；独立学院；公共关系　　公共关系指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系，是社会组织用传播手段使自己与相关公众之间形成双向交流，使