从公共管理视角看“微时代”的党建宣传工作

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1、从公共管理视角看“微时代”的党建宣传工作摘要：随着新兴媒体的崛起，我们步入了“微时代”。“微时代”信息丰富、思想相互碰撞及快餐式文化使传统的宣传优势不断削弱。因此“微时代”下，要以新的视角、新的理念、新的思维审视党建宣传工作，具体从树立“微时代”宣传理念、搭建“微时代”宣传平台、优化“微时代”宣传队伍、加强“微时代”宣传管理等方面来推进党建宣传工作创新。关键词：微时代公共管理党建宣传近年来，随着微博微信等网络媒介日新月异的发展，我们步入了以微媒体为媒介代表、以短小精炼作为文化传播特征的“微时代”。从公共管理视角看“微时代”的党建宣传工作摘要：随着新兴媒体的崛起，我们步入了“微时代”。“微时

2、代”信息丰富、思想相互碰撞及快餐式文化使传统的宣传优势不断削弱。因此“微时代”下，要以新的视角、新的理念、新的思维审视党建宣传工作，具体从树立“微时代”宣传理念、搭建“微时代”宣传平台、优化“微时代”宣传队伍、加强“微时代”宣传管理等方面来推进党建宣传工作创新。关键词：微时代公共管理党建宣传近年来，随着微博微信等网络媒介日新月异的发展，我们步入了以微媒体为媒介代表、以短小精炼作为文化传播特征的“微时代”。面对“微时代”信息传播方式的极大转变，研究“微时代”下的受众心理、探索与之相应的表达方式，同时有效运用新媒体推进党建宣传工作创新，就成为宣传思想文化战线面临的一大挑战。一、微时代的特点1.

3、实时传播，速度快。与传统媒体相比，“微媒体”充分利用网络的便捷性和实效性，跨越时间、空间距离，它的及时性和移动性充分展示“天涯共此时”。“微时代”实时传播的特点突破了传统宣传时空限制，极大地拓展宣传平台，能使宣传工作不分时间地域不间断直线传播，开辟宣传工作新时空。2.互动传播，影响深。相较传统宣传方式，“微时代”不仅使人们传播活动更加快速、便捷、高效，更能让受众在宣传过程中互动对话。如全国党建网开通的微博，及时更新，实时报道，广大受众可以跟帖参与，成为传播活动的主体，使得传播效果更加明显。3.碎片传播，信息量大。人与人之间信息交流实时互动，快速传播，使信息传递呈现严重的语言碎片化倾向。“微

4、时代”其语言简单化、浅表化、故事化的特点，摒弃又长又平的说教式宣传，它用多至百个字、少至几个字的微博，几分钟的微电影等限制了信息的完整、准确表达。二、“微时代”下党建宣传工作面临的新挑战1．“微时代”信息的灵活多变，使传统宣传优势不断削弱。受到“微时代”信息传播速度快、范围广、信息量大的影响，传统的宣传载体，如报纸、期刊、电视、广播等其优势也不断受到挑战。与此同时，随着网民（特别是青少年网民）数量的不断增加，我们的受众逐渐热衷于微媒介打造的平台，他们对交友、购物、学习等活动产生的过度依赖……这些因素均是新时代开展宣传工作需要考虑的问题。2．“微时代”信息丰富，思想相互碰撞，使宣传工作内容面

5、临挑战。从公共管理视角出发，党建宣传工作具有先进性、主导性、反复性、长期性和确定性等特点，应用“微媒体”传播先进思想、确切消息等“正能量”时，也必然会遭遇到各种各样偏激、情绪、煽动性的言论，此类言论由于善于博人眼球，难免会起到混淆视听的效果，使得受众难以抵御从而反为其害。网络的虚拟性和匿名性一定程度上加大了党群部门利用“微媒体”弘扬精神文明的难度。3．“微时代”快餐式文化交流对党建宣传理念与方式提出了新要求。“微时代”的到来，各种各样微媒介形态的出现，丰富了民众生活的同时也冲击了民众对传统事物的认知，“快餐式”文化与交流方式迫使他们不断加快获取信息的步伐，表达方式也随之变得便捷、简单，这增

6、加了民众对生活效率的追求，使得传统媒体的权威性逐渐降低。三、把握“微时代”脉搏，推动党建宣传工作创新发展“微时代”下，以新的视角、理念、思维审视党建宣传工作，既是对当前挑战的回应，也是积极探索宣传工作新举措、新办法，增强党建宣传影响力的必经之路。1．树立“微时代”宣传理念，开拓党建宣传新局面。“明者因时而变，知者随事而制。”党建宣传工作要充分考虑“微时代”宣传特性，结合实际工作了解民众需求，以适合的方式增强宣传工作感染力，使宣传工作除了“我说你听”，更有“你说我说大家说”的新局面，充分发挥党建宣传精神文明建设中的“领头羊”作用。充分发挥“微媒体”特性，改善目前过于偏重“单向输出”的信息传递

7、模式。2．搭建“微时代”宣传平台，构建一体化宣传体系。“对于党建宣传工作来说，需要将宣传内容、宣传时机、宣传方式等方面适时调整，以符合微时代信息传播的特点，并以此基础打造专业宣传平台，才能做到有的放矢。因此，应当充分挖掘和利用传统媒体优势，把握新媒体特点，强强联合，形成互补性宣传。既有深度、权威的认知性报道，又有轻松、活泼的互动性交流，弥补“微时代”信息碎片性的不足，构建一体化宣传体系，才能做到不留宣传死角，进一步提升党