《大爱中华行》-塑造公益化的民生理念

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1、《大爱中华行》:塑造公益化的民生理念　　在现代营销论中。企业的发展分为三个阶段，一是机会竞争阶段。二是经营竞争阶段，三是公众形象竞争阶段。企业公众形象是社会公众对一个企业的产品性价比及企业的可靠性、企业承诺力和企业良心的综合认知与总体反映。下载论文网/3/　　世界经济论坛关于优秀企业公民的标准，即良好的公司治理和道德标准，是对人的责任、对环境的责任、对社会发展的贡献。中国企业要打造良好的企业公民，应当做事真诚，不妄言、不做假；提高产品的质量和改善销售服务；关注公众安全和健康；树立商业诚信和商业道

2、德；从小事做起，保护弱势群体相关者的利益。中国消费者的觉醒标志着企业的竞争正从产品和服务竞争转变到公众形象竞争。　　公益化的民生理念塑造成为品牌建设中的重中之重。重庆台从媒体的社会属性出发。结合当前被关注的民生话题，通过品牌栏目和大型活动，集中力量打造自己的公益品牌。　　2008，重庆广播电视集团(总台)携手中国红十字基金会、中华慈善总会、公安消防总局联合打造的全国独占性公益品牌节目――《大爱中华行》重磅登陆重庆卫视晚间黄金时段。节目以事件为缘由来展开，遵循“事发――背景故事――现实困境――救援

3、过程――点亮希望――实现梦想”的顺序，延展出“大爱”的特性。《大爱中华行》不仅仅是栏目，更是行动。由《大爱中华行》衍生出的“大爱救援志愿者”―“大棚车”招募行动与慈善公益晚会。将吸引更多的政要领导、演艺明星、文化名人、企业家、社会慈善家的加盟与义演，从而成就重庆卫视的2008慈善年。　　2008，一场忽如其来的雪灾让所有的人开始正视GDP高速增长后，在物欲流动的现实生活中我们的精神指向是什么?非常幸运的是，在这场灾难中我们看到了：坚韧不拔、危机动员、自我牺牲和强烈的平民大爱的慈善精神。　　这种平

4、民大爱的慈善精神并不是高调作秀，也不是将慈善作为贴金筹码的表演手段，它是一场根植平民的温暖行动与体验。那就是：灾害降临，只要有人们的互助大爱就仍可挽回生命和损失；爱心汇聚，只要有人们的关爱行动就仍会传承理想和希望。没有硝烟火光，中国的2008开年却有抗击雪灾的战斗；没有振臂高呼，国人的2008开年更有超出以往的集体指向――出一份力帮助需要帮助的人，尽一份心温暖需要温暖的人。这是正在创造和迈向富足的中国人需要的心灵和声与自觉行动。在这个呼唤和谐持续发展的时代，民众不要个人英雄的英雄，媒体拒绝标榜公

5、益的公益，社会需要创造和谐的创造。　　也许在这档节目中，我们能通过爱的传递，实现救助者从“大悲”转向“大喜”的喜悦感，年轻的志愿者获得人生体验感、营救专家们奉献专业才能后的满足感、招募志愿者过程中产生的全民参与感、赞助企业的无尚荣誉感……以及在电视机前观众您与大爱行动中的芸芸众生同歌共泣的存在感和心潮澎湃的震撼感。这些珍贵的感受将会在《大爱中华行》节目中被呵护、被尊重，从而完成一次圆满的传递，成就一个“人人兼可慈善”的社会风潮，这将是大爱的最高境界。　　换一个角度来讲，《大爱中华行》这个全国独占

6、公益性栏目在重庆卫视的出现，对于全国企业的广告投放提供了一个很好的选择。长期以来，企业为了品牌的公益性和美誉度而费尽心思，他们对媒体的选择也越来越挑剔。《大爱中华行》栏目中涵括的大气视野、品质为先、公益至上的优秀品质，将成为企业品牌的承载平台，用一种全新的话语诠释了企业社会责任的内涵，从而达到一个企业追求的最高境界，那就是赢得企业的良好公众形象，回报社会，赢得尊重。我们愿意与更多勇于承担社会责任和历史使命的优秀企业结盟合作，倾我身心，温暖民生，共赢品牌。