2011年上海淀山湖新城媒体投放计划书

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1、2011年淀山湖新城媒体投放计划书2011年是淀山湖新城土地推出密集期，规划推出约1400亩土地，但目前日益严峻的房地产宏观调控形势（容积率小于1的土地不能挂牌的禁令、房产税等等），以及本身淀山湖新城这个品牌知名度不高，给淀山湖新城的土地出让带来了一定影响。因此2011年，我们要加大媒体宣传力度，对淀山湖新城的区域形象、功能定位、公建配套等加强宣传，通过全景式的详细介绍，让开发商和市民详细了解淀山湖新城的优势和特点，以及未来巨大的发展空间，吸引关注与投资。报纸电台网络电视通过电视、网络、报纸等媒介的整合运用，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达

2、到快而广的媒介传播效率，迅速提升淀山湖新城的知名度和美誉度。一、媒体投放目标二、营销诉求对象与传播重点分析品牌开发商当地老百姓党政机关终端消费者区域规划投资潜力公建配套投资环境三、目标对象的媒体接触习惯报纸电视网络电台户外广告牌楼宇广告杂志根据我司营销的目标受众，2011年选择电台、电视、网络、报纸四类媒介进行组合营销.媒体投放策略开拓新价值时效性与深度性土地推出密集期事件点活动点定位渠道传播推进构建推进进程重点传播时段确立品牌高度新闻与专题结合打造淀山湖新城品牌四、媒体投放策略上海之源，湖滨城市报纸投放计划财经类房产类党政机关类大众类21世纪经济报道经济

3、观察报中国经营报第一财经日报等中国房地产报上海房地产报上海楼市地产画报解放日报文汇报新民晚报新闻晨报新闻晚报东方早报四类媒体，全方位覆盖全国性财经类报纸评估1、媒体选择与定性分析据以上数据表示，《21世纪经济报道》综合得分145分，是财经类报纸中得分最高的报纸。《21世纪经济报道》根据市场需求创新改版，连续推出广受读者欢迎的政经、评论、研究以及产经与商业等版块，满足阅读的深层需求。选择《21世纪经济报道》,能加大淀山湖新城在高收入人群中的深入印象，有针对性的吸引淀山湖新城的潜在客户群。房产类报纸评估1、媒体选择与定性分析媒体类型媒体名称发行量读者构成编辑内

4、容媒体价格（刊例）印刷质量发行范围总分（万）分数精准度分数相关度分数彩色整版/元分数分数分数地产类《中国房地产报》（周刊）2060房地产企业62%机关事业9%个人买房12%其他17%80新闻版、公司版、金融版、国土版、管理版、市场版、新部品801980006070长三角（订阅，零售）8071《房地产时报》（周刊）1555房地产企业52%机关事业6%个人买房25%其他17%70政策导读市场动态（涉及一、二、三级市场）信息行情（新建楼盘成交行情、二手房）60550009060上海（订阅，零售）6067《上海楼市》（半月刊）1050房地产企业40%机关事业7%个

5、人买房40%其他13%60编辑部文章、业界专栏、楼市午茶&业界沙龙、楼市要闻、特别策划、读者之窗、业界专栏60500009080上海（赠阅，零售）6066《地产画报》（周刊）848房地产企业54%机关事业3%个人买房16%其他27%70新闻专题、住宅风尚商业地产、置业地图居家生活501000007580上海（订阅，零售，渠道）7063.6以上数据显示，中国房地产报综合得分71分，是房产类报纸中得分最高者，是房地产行业惟一的全国性、权威性大报，是房地产企业、地方政府机构、金融机构、房地产专业研究院所等首选地产读物。选择《中国房地产报》，能更精准的对知名品牌开

6、发商进行淀山湖新城品牌宣传，吸引更多的知名房产商的关注与投资。党政机关类报纸评估阅读率数据显示《解放日报》和《文汇报》是党政机关类报纸中阅读最高的报纸。在这两份报纸上刊登淀山湖新城的有关信息，有助于抓住党政机关人员这群终端客户，进一步推广淀山湖新城的优势资源，吸引目标客户。1、媒体选择与定性分析大众类报纸评估1、媒体选择与定性分析媒体类型媒体名称发行量读者构成编辑内容媒体价格（刊例）印刷质量发行范围总分（万）分数精准度分数相关度分数彩色整版/元分数分数分数大众类《新民晚报》150100主力年龄：45—60岁职业构成：机关事业、文化艺术、公司企业60侧重排序

7、：社会、政治、经济、文化育802640005070上海为主，覆盖全国9075《新闻晨报》4080主力年龄：20——50；职业构成：公司企业；机关事业，文化艺术70侧重排序：社会、文体、政治、经济602500005070上海为主7066《东方早报》2870主力年龄：35——55；职业构成：公司企业；机关事业；文化艺术80侧重排序：经济，社会、政治、文体802000006070上海为主，覆盖长三角8073《新闻晚报》2870主力年龄：25——55：机关事业；公司企业；文化艺术65侧重排序：社会、文体、政治、经济601140007570上海为主7068据以上数据

8、分析看出，新民晚报得分75分，是大众类报纸中得分最高的报纸而《东方