中国别墅之旅活动方案

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1、“搜狐焦点别墅网”推出暨“2004中国别墅之旅”活动方案承活动主题“搜狐焦点别墅网”推出暨2004中国别墅之旅活动活动主题主办搜狐焦点房地产网全程策划北京拓之林房地产网络营销顾问公司线上媒体搜狐网搜狐焦点房产网线下媒体京、沪、深三地主流平面媒体活动背景全国别墅市场现状分析：自从2001年以来，以京沪为首的全国各大城市别墅市场均呈现出供需两旺的趋势。从目前别墅市场走势来看，别墅市场的供应量将会持续增大，别墅的开发热潮仍将持续。这样的供应量必然导致项目之间的客户争抢关系。而在消费人群的眼球争夺战中，有效的推广渠道和方式将是胜出的推动力。就别墅目前推广方式来讲，开发商普遍对

2、营销氛围的塑造重视不够，他们更强调的是别墅的建筑、环境等硬件设施，忽略了对“软件”的经营。但从客户的角度来讲，他们购买的不仅仅是一栋房子，而是购买一种生活方式。正确引导别墅消费，明晰别墅生活“软环境”概念，即能使目标客群消费趋于理性，又能突出项目自身的特点，而达到双赢。活动背景搜狐焦点网推出别墅网前瞻:分析全国别墅目前的市场现状，结合消费者的心理需求，解决目前别墅宣传推广各自为营的局面，整合资源，集中关注，搜狐焦点房地产网应势特别推出“别墅网”。集中宣传力度，对各类别墅的自然环境、建筑设计、品质内涵、生活方式统一整合、宣传。以搜狐焦点网在北京房地产市场的影响力，别墅网

3、的推出势必在业内掀起一次别墅网络营销的热潮。在此背景下，搜狐焦点网举办“2004中国别墅之旅”活动，邀请社会各界名流体验别墅生活，感受别墅生活理念。并藉此平台，宣传推广京、沪、深三地别墅项目不同生活氛围，从而与目标群产生共鸣，推动销售。活动目的借助名人效应，吸引媒体关注，整合项目资源，提升项目的社会知名度和影响力，推广项目。借助“2004中国别墅之旅”活动，展示京、沪、深三地各类别墅项目所代表的生活理念和文化内涵。引导别墅理性消费，明晰别墅生活“软环境”概念。活动概述活动时间：2004年8月25日——2004年10月31日内容概述活动主题：2004中国别墅之旅京、沪、

4、深三地联动邀请各国使馆代表，文化界、艺术界、企业界名人作为体验嘉宾。新闻发布会、目标群别墅试住、名人别墅体验、别墅生活研讨评比，整个活动环环相扣，高潮迭起。让了解别墅的人体验别墅，作出品评，将信息传递于广大受众引导别墅开发与消费全国性门户网站+专业房地产网站倾力打造，京、沪、深三地线下主流媒体全程宣传报道。活动内容安排1、召开新闻发布会2、别墅试住活动启动3、焦点人物体验别墅生活4、媒体跟踪报道5、线上展示、宣传、调查活动初始期活动推广期活动持续期强力推广期活动持续期活动启动执行期活动尾声200481620048252004101200410311、媒

5、体持续报道2、线上持续展示、宣传、调查3、根据线上投票评选最佳建筑风格别墅1、召开2004中国别墅建筑风格研讨会,颁布最佳建筑风格别墅奖2、项目网络整体推广宣传1、线上展示平台开发2、参与活动项目确定3、邀请焦点人物4、新闻发布会准备5、别墅试住活动在线征集、宣传预热。活动准备期活动准备期时间：2004年8月16日—2004年8月24日线上展示平台开发，与搜狐焦点网沟通搭建网上展示平台，提供媒介资源。参与“2004中国别墅之旅”活动的京、沪、深三地项目确定邀请社会各界知名人士：包括文化界、企业界、外国驻中国使馆代表人物、新闻媒体代表记者等参与活动新闻发布会准备：与各媒

6、体沟通联系，召开新闻发布会前期活动的广告宣传（报纸网络等媒体），邀请地产代理机构、物业公司、投资人、开发商、政府官员与房产业界人士等参加别墅试住活动在线征集目标客群，从而为后期活动预热。活动启动执行期时间：2004年8月25日－2004年9月30日1、召开新闻发布会对外发布搜狐焦点推出“别墅网”及举办“2004中国别墅之旅”的活动邀请社会各界名流，阐述参与此次体验别墅生活的意义投资人、开发商、政府官员与房地产业界人士参与发布会的座谈分析全国别墅市场的现状和综合局面阐述举办此次活动带来的经济效益和社会效益具有的重要意义各界媒体对发布会进行跟踪宣传报道焦点网同时在网上对此

7、次新闻发布会进行全程的展播活动启动执行期2.别墅试住活动：通过在线征集，在目标客群中选出个别人进行别墅试住。以消费者的角度去体验别墅生活“软环境”。让试住者撰写软文在各大媒体上发表刊登，同时在线组织论坛，让广大网友与其交流。活动启动执行期3.焦点人物体验别墅生活：在别墅试住活动进行2—3天后，结合北京、上海、深圳各地各类别墅生活品味、文化内涵、建筑风格等典型特征，邀请全国文化界、演艺界、企业界、各使馆代表人物、各地媒体记者代表人物等组成的考察团，以名人自身的经历、品味为锲合点，找出与之吻合的别墅项目，亲身体验、感受三地别墅生活。并在参与活动过程中，发