沃尔玛VI设计.pdf

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1、沃尔玛VI手册返回目录目录我们的品牌2.13部门排版的例子1.0谁是我们的顾客2.14部门名字（多行）排版的例子1.1价值导向顾客2.15带有部门名字（多行）Logo的用法1.2品牌导向顾客2.16部门排版应用的例子1.3性价比导向顾客2.17带有零售服务名称的logo的用法1.4什么是我们的品牌识别？2.18沃尔玛零售服务名称的排版例子1.5我们企业的目标2.19沃尔玛零售服务排版应用的例子1.6我们的定位、品牌个性和承诺2.20带有国家名称的Logo的使用1.7我们的品牌个性特点2.21含国家名称的排版例子2.22国家排版处理应用的例子我们的样子和感觉2.23带有国家

2、名和部门名（多行）的用法2.0我们的样子和感觉2.24不在使用的Logo/标签2.2Logo细则2.25错误的Logo使用2.4伴有零售口号的Logo细则2.6目的声明使用我们的基础色板2.7错误的目的声明使用3.0我们的核心色板2.8使用不带有Logo的零售标签3.1色比2.10使用带有半火花的零售标签2.11错误的零售标签使用2.12使用带有内部部门名称的Logo返回目录我们的字样8.6错误的生活化人物图像4.0MyriadPro8.7产品4.1字体风格8.10错误的产品图像4.2有效地使用字体8.11食物8.14错误的图像火花全像的使用5.0火花的颜色语调和声音5.

3、1火花全像的实施9.0我们的语调和声音9.1在沃尔玛交流的声音：我们品牌特点半火花图像的应用中的作用6.0半火花的用色/应用半火花图像：产品9.2特点1：关心6.1应用半火花图像：启迪点子9.3特点2：真实6.2应用半火花图像：给人们灵感9.4特点3：创新9.5特点4：直率对话框的应用9.6特点5：积极7.0对话框的贡献9.711种制作沃尔玛格调的元素7.1对话框的应用7.3对话框应用的例子内部交流来源10.0PowerPoint模板-Logo（公司半）相片创作指引10.1PowerPoint模板-Logo（零售版）8.0相片创作指引10.2PowerPoint模板-Lo

4、go（国家版）8.1生活化人物10.3带有Logo的信纸返回目录10.4带有Logo和零售口号的信纸如对我们的手册有疑问，请联系：10.5带有Logo和国家组合的信纸品牌中心帮助10.6带有个人声明的E-mail签名vm:（479）2777-785910.7带有零售口号的E-mail签名BRANDCEN86@wal-mart.com返回目录返回目录我们的品牌沃尔玛的品牌定位返回目录1.0谁是我们的顾客有效的交流？除非你知道你在和谁说，否则这不可能。我们的顾客。我们的老板。SamWalton曾经说过：“只有一个老板，就是顾客。他可以解雇掉企业中任何人，包括大老板，非常简单，

5、就是把他的钱花在别的地方。”像所有伟大的商业故事，我们由顾客起家。最重要的是他们想要什么。尽管每个人都不一样，但他们都会感谢我们，缓解他们的经济压力，有限开支下的高消费。他们是对价格敏感的购物者。对于他们，花费更少的钱，意味着，能享受生活，让生活特别起来。返回目录1.1价格导向的顾客对我们价格导向的顾客打声招呼他们会对你微笑，因为他们知道你正在为他们工作，为他们每天购买必需品省钱。他们对此很感激，也对我们很忠诚，因为我们帮助他们过得更好，帮助他们在沃尔玛购物省钱。你会发现他们大多在乡村，享受生活中，能给家庭提供基本需求的简单商品，并且在预算内。我们像他们生活中的公园，任何

6、城镇的聚集点，朋友巧遇，家庭欢聚的地方。我想要...沃尔玛帮我涨日常必需品工资，因为我在...可以用一个好低价价钱找到任何在一个商店里有...我需要的东简单，方便的购物西。返回目录1.2品牌导向顾客对我们品牌导向的购物者打声招呼品牌导向顾客，他们也有预算，所以他们必须理性消费。但不像价格导向顾客，他们大多住在城市、大都市里。他们喜欢品牌，有自己的喜好，从牛仔裤到电视。对于他们，品牌意味着成功，他们喜欢用更少的钱去拥有对的品牌，去享受地位和价值。他们在沃尔玛寻找他们信任的、能支付的品牌。我想要...沃尔玛帮我在基础需求上省我信任的品牌钱，这样我就可以把钱花在，在...对我非

7、常重要的品牌上。低价在一个商店里有...简单，方便的购物返回目录1.3性价比导向顾客对我们性价比导向的购物者打声招呼浪费钱？这些顾客不是，尽管金钱对于他们，不像价格导向者、品牌导向者这样紧凑。对于性价比导向的顾客，花过多的钱不能证明富足，而是证明有勇无谋。他们花时间研究购买，来保证买到尽可能有价值的货品。像我们所有的顾客，他们聪明。他们知道他们可以在任何地方购物，但是在沃尔玛，他们能用超低价格买到有质量的货品。他们享受他们的富足，并且制定计划保持它。沃尔玛就是帮助他们这样做。我想要...有质量的商品我不会浪费钱。我能在沃尔玛，