我国农村生态文化传播的现状与推进途径

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1、我国农村生态文化传播的现状与推进途径　　党的十八大报告首次提出建设美丽中国，把生态文明建设纳入了五位一体的总体布局，与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设形成并驾齐驱之势。美丽中国，融环境之美、时代之美、生活之美、社会之美、百姓之美于一体。在这一体中，任何一种美的实现都离不开生态之美。要建设美丽中国，就必须在经济建设、政治建设、文化建设中融入生态文明建设。　　而生态文化是生态文明的核心与灵魂，因此，在建设美丽乡村的过程中应将生态文化的理念始终贯穿其中，这样才能实现生态之美、发展之美、治理之美、

2、文化之美与和谐之美的有机统一。而我国农业人口占总人口的一半以上，建设美丽乡村就成为建设美丽中国不可或缺的一部分。所以要在广大农村地区推进生态文化传播，自觉践行生态文化理念，让农民深刻意识到建设美丽乡村是提高自身生活质量和幸福指数的根本，从而为农村地区的生态文明建设奠定坚实的文化基础。　　一、与本文相关的概念厘定　　（一）生态文化的概念厘定　　生态文化，强调的是自然环境影响下的特色文化，是一种价值观，或者说是一种文明观，意在表明人类在创造文化（文明）的过程中，逐渐意识到人类社会的演变进程已经由农业

3、文明发展到工业文明，接下来将进入一个更有利于人类生存和发展的新文明形态，即生态文明。21世纪人类的选择是从传统文化走向生态文化，建设生态文明社会。[1]。由此可见，生态文化首先是价值观的转变，将人类对自然的影响导向正途，将农业文明时期恐惧自然的文化和工业文明时期征服自然的文化，转向生态文明时期尊重自然、人与自然和谐相处的文化。十八届三中全会上提出紧紧围绕建设美丽中国深化生态文明体制改革，加快建立生态文明制度，健全国土空间开发、资源节约利用、生态环境保护的体制机制，推动形成人与自然和谐发展的现代化

4、建设新格局，体现出我国将生态文化的传播与发展深入到实践。　　（二）生态文明的概念厘定　　生态文明是在人类充分发挥其主观能动性的基础上，按自然规律、社会规律所建立起来的人与自然之间、人与社会之间的和谐发展和良性运行，是人类在对待人与自然关系上的进步、进化和发展。从物质层面上说，它是一种成就的表现；从精神层面上说，则体现为充满正能量的意识、觉悟。生态文明是以生态文化为基础得以建立起来的，在生态文化中形成的精华。从文明与文化层面来说，生态文化是中国特色社会主义建设中文明目标与文化创新的组成部份；从生态

5、层面来说，生态文明与生态文化又是从生态角度切入的具有生态特点的具体的特殊的社会主义和谐文化与文明。这就是在大力发展繁荣的生态文化的基础上，建设新的生态文明的客观基础与理论根据[2]。　　（三）文化传播的概念厘定　　文化传播（又称为文化扩散），是思想观念、经验技艺和其他文化特质的传播，包括以辐射为主的横向传播和以继承为主的纵向传播。传播方式主要有两种：一种是直接采用，对传入的文化未经加工直接接纳过来，主要是发明创造、家训族规等；一种是间接传播，是对外来文化进行创造，产生一种新文化，如法的移植，马克

6、思主义中国化的一系列成果等。过去，文化传播主要依赖人的迁移和流动。但随着交通、通讯的发达，文化传播媒介增多，传播种类也逐渐增多，如饮食文化传播、服饰文化传播、旅游文化传播、X络文化传播、体育文化传播等。文化传播对一个社会的发展有举足轻重的作用，也是引发社会变革的重要原因。　　如，随着绿色革命在全球如火如荼的进行，引发人类对人与自然关系的改变，由人类中心主义的征服自然文化发展为当今人与自然和谐相处的生态文化。　　由此可见，理性的借鉴和吸收各种生态文化是推动社会进步的有效条件，也是建设美丽中国的题中

7、之义。　　（四）生态文化的传播的概念厘定　　生态文化是一种价值观，传播生态文化其目的在于让生态文明的观念深入人心。所以生态文化传播的对象是人数众多的社会性群体，是大众传播。伴随绿色文化在全球的蔓延，生态文化也自成一个体系，发展了一系列的人文社会科学，如生态伦理学、生态艺术等，同时也形成了以生态文化为内容、以物质为载体的各种产品。这些无形的意识和有形的物质都是生态文化传播的结果。但是文化的传播过程和受众的接受程度取决于文化的实用价值、难易程度、文明声望、时代适应性和抗逆性等多种因素。作为文化传播的

8、一种，生态文化要实现有效的传播就必须要在这些因素上最大限度的接近大众心理，将生态文化的传播作为一种公共性的意识形态扩散，而不是商品的传销，简单地套用商业广告的传播形式。习近平总书记曾讲过，良好生态环境是最公平的公共产品，是最普惠的民生福祉。由此可见，生态文化在传播过程中，除了要借鉴其他文化的传播形式之外，最主要的是要从目标定位、受众定位到传播内容、传播方式的确定等方面，都能紧紧围绕着民生福祉，以人民群众为中心，以实现生态环境最普惠的价值为目标。　　二、我国农村生态文化传播的现状　　生态文化在农村