视频网站的多元增值服务

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1、视频网站的多元增值服务　　作为互联X行业重要组成部分的视频X站，经过几年的市场竞争和淘汰，处于相对稳定的发展态势。与前几年视频X站扎堆出现、版权纠纷不断相比，视频X站的浮躁气息慢慢减弱，开始在资本层面、技术应用层面、商业模式层面、版权整合方面进行内力修炼。虽然市场和媒体一直看好视频X站的未来，但视频X站的发展还处于探索阶段，有收入业务，但无清晰的盈利模式。　　一、视频X站的核心竞争力挖掘　　视频X站的定位关系到用户的结构，更关系到商业模式的创新和应用。视频X站的内容，是其在激烈的市场竞争中存在和发展的基础。受众的欣赏水平、收入结构、年龄层次、社会阶层对于视频

2、X站的收入性业务来讲，是说服市场的关键因素之一。内容的稀缺性决定了X站对用户的粘度有多高，用户粘度越高，其高价值用户越多，对其商业开发越有裨益。所提供内容的及时性则代表了在当下快速消费趋势下的市场竞争力，像新闻类视频内容必须在一定时间段内到达受众，否则就失去了传播价值；像电影、电视剧类的影像内容相对时效性长一些，要抓住市场的切入时机。　　二、进一步做好产业资源的整合利用　　电视台与视频X站的关系正在发生微妙的转折。在盗版上传横行的视频蛮荒时代，民营影视公司怒而拔刀相向，电视台静观其变；经过市场竞争和淘汰进入相对正规和稳定阶段之后，版权市场所带来的压力促使视频

3、X站向电视台示好，寻求内容资源的深度合作。在视频X站发展前期，以电视栏目为形态的视频X站更多的是作为电视台功能的一种延伸，是电视台内容传播渠道和形式的拓展和创新。视频X站可以和传统媒体实现对接，比如帮助电视台的广告转入互联X，帮助X络的广告转入电视台，与电视台合作双赢。视频X站完全可以承担二次传播的功能。视频X站不仅仅是一个平台，还应该提供额外的增值服务。比如将一些企业的广告转成X络版，经过创意改进吸引目标客户的关注。　　经过资本市场整合的优酷、凤凰X、搜狐等已经开始逐渐向电视台经营模式靠近或者是学习，比如X络电视剧的定制、X络电影的拍摄、娱乐节目的生产，视

4、频X站已经越来越具备内容生产商的身份。现在依附于电视台的各大影视制作公司更多地仰仗电视台谋求生存发展，而视频X站和影视制作公司将会形成远比前者更亲密的关系，将来甚至会出现一大批为视频X站定制影视节目的影视公司。视频X站的市场化和商业化远远超出一般电视台的竞争水平，在非新闻领域的内容竞争中，其灵活性、营销能力都使得视频X站更胜一筹。　　视频X站除了具备传播平台的功能之外，也具备了较强的内容生产能力，电视台人才向视频X站流动的趋势非常明显，凤凰电视台高管刘春加盟搜狐视频就是一个典型的案例。未来一段时间，视频X站制作的内容可以提供给电视台。传统电视已经开始关注视频

5、X站的内容，X络抢先一步的特点具有更大的传播潜力。　　三、视频X站为用户提供细分服务会成为趋势　　庞大的视频用户群，千姿百态的欣赏习惯，丰富繁杂的消费需求，决定了粗放式的服务远远不能满足用户的需求。任何一个行业在进入相对成熟后，都会越来越注重对市场的细分服务。行业视频X站将会在一定时间内崛起，行业视频X站的突破口更多出现在教育培训行业，或者专业的新闻视频X站、电视剧X站、电影X站、纪录片X站等。现代市场营销的一个基本法则就是要对顾客区别对待。对意见领袖，视频X站要重点关照。视频X站可以挖掘更多有影响力的用户，当他们成为忠实用户后，会带动更多人使用视频X站。深

6、度服务用户是视频X站的制胜法宝。视频X站的用户往往比较忠诚于某一视频X站，但是一旦这个X站出现问题，用户会毫不犹豫地抛弃对方。视频X站是速度制胜，快速播放、快速发布、快速搜索、高清晰的播映质量才能得到更多用户的垂青。具体包括影片浏览方式的创新、跳进等。为用户节约时间，增强观赏的快速性和时效性，是抓住用户的关键。随着移动互联X时代的到来，作为移动终端媒体赋予视频X站更多机会，不仅会丰富视频X站的内容，也会形成逆向终端，更多的人选择下载视频X站的内容到进行娱乐、学习，成为移动终端，和视频X站互为内容提供平台。这时视频X站就会有更大的广告价值。　　四、视频X站的盈

7、利之道　　在解决了发展定位和核心竞争力的困扰之后，接下来要实现的目标就是实现稳定的盈利模式。当下的视频X站收入模式比较单一，更多还是在延续电视台的模式——以广告收入为主，兼带收费用户的开发、版权分销收入、线下营销活动等等。相比较电视台售卖广告时间的收入模式，X络视频应有更大的空间，视频受众在接受一段视频观看缓冲的时间内，类似于电影片前广告的内容便开始与受众亲密接触，X络的实时性改变了电视台相对固定的广告时间段概念，其点击率数据相比较电视收视率更为全面、准确和科学。所以，目前我们看到的一些X络视频广告都与所播放影像内容成为一个整体。影视作品影响越大，所产生的受

8、众数量基础越庞大，就越容易吸引受众的注意。电视台的观