李胜：奥运会后visa go

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1、李胜：奥运会后VISAgo他是中国第一位体育营销专业的MBA，连续参与了六届奥运会的市场营销工作，几乎参加过各种VISA体育赞助活动的推广，包括英式橄榄球世界杯、美国橄榄球联赛、运动明星管理还有北京奥运会。2009年，他携VISA新动作而来。2009年3月17日，北京，嘉里中心咖啡厅。《成功营销》对面前这个人早有耳闻，他是中国第一位体育营销专业的MBA，美国威士国际组织（以下简称为VISA）中国区总经理李胜。1998年加入VISA全球赞助部门的李胜，几乎参加过各种VISA体育赞助活动的推广，包括奥运会、英式橄榄球世界杯、美国橄榄球联赛

2、、运动明星管理??。他连续参与了六届奥运会的市场营销工作，2003年从VISA总部回到中国，被委任为VISA北京奥运战略的主要负责人。2008年北京奥运会开幕前夕，中国品牌研究院发布的《2008奥运营销报告》认为，有七家企业会借助赞助北京奥运会获得巨大成功，而其中的一家就是VISA。在获得了奥运营销的巨大成功之后，这个全球领先的支付品牌下一步要做什么呢？带上VISA,付诸行动（MorepeopleGowithVISA），这是VISA自去年上市以来首次推出的全球范围内的统一品牌宣传活动，3月18日开始在中国推出电视、平面、户外和网络广告

3、。付诸行动，这是后奥运时代VISA的第一个大动作。后奥运时代的品牌诉求正如奥运会闭幕后2008年8月25日新加坡《联合早报》的头版头条《北京，失落的星期一》一样，在李胜看来，奥运结束之后，从赞助商到从业人员再到奥组委，仿佛一下子从一个激扬的状态跌落了下来，就像产后综合症。接着，11月份，随着冬天的逐渐到来，金融危机也爆发了，因此，对于VISA而言，在后奥运时期，怎样能够持续传播品牌理念，怎样与中国的战略很好地结合就成为一个紧迫的任务。事实上，这不仅是VISA面临的问题，也是其他品牌同样面临着的问题。VISA选择了提倡一种生活方式的宣言

4、，这对VISA来说是第一次。作为这个方案的直接参与者，李胜告诉我们，当时他们想了很多：VISA到底代表什么意思？VISA代表着什么样的生活态度？谁是与我们志同道合的人？总结下来得出的结论就是：与我们志同道合的人是愿意付出自己激情的，就像广告说的，是那些纵身10米巨浪时面带微笑的、能够享受生活的、追逐梦想的一群人。起初，他们还想过用一些比较巧妙的方式去表达，后来发现，还不如用直接的方式也就是宣言的方式直接说出VISA的主张。在李胜看来，与奥运时的刷新梦想相比，这种方式是回到了VISA品牌最本质的东西。与以往VISA轻松、幽默、娱乐风格的

5、广告风格不太相同，这次的广告诉求是直接而严肃的，目的是鼓励人们去充分感受生活，勇于追逐梦想。在当前的经济形势下，这种诉求显得尤为重要。品牌价值的传播是一个长期的过程，李胜称，GO的宣言是一次尝试。无论是应付金融危机也好，还是感受生活也好，只要能够让大家付诸行动就是我们最大的预期。继续付诸行动在被问及在整个北京奥运会的奥运营销过程中最大的体会时，李胜说了四个字，不辱使命。现在，奥运会的这个使命已经圆满完成了，VISA的宣传口号已经从刷新梦想变为付诸行动，但是这并不意味着VISA将放弃体育。作为一个体育营销的专业人士，李胜认为，从长远来说

6、，奥运会对中国的体育营销肯定是正面的，但从短期来看，有两个负面影响：首先，奥运前期盲目和过度的投资对体育营销实际上是一种打击；另外一个是因为前期盲目的投入没有达到预期，从而造成了体育营销是错误的的错误观念。在他看来，真正能够懂得体育营销的人，往往在奥运后面还会继续做下去，甚至做更多。在被问及在整个北京奥运会的奥运营销过程中最大的体会时，李胜说了四个字，不辱使命。现在，奥运会的这个使命已经圆满完成了，VISA的宣传口号已经从刷新梦想变为付诸行动，但是这并不意味着VISA将放弃体育。在他看来，真正能够懂得体育营销的人，往往在奥运后面还会继

7、续做下去，甚至做更多。在李胜看来，体育的实质是娱乐。外国人到中国来看奥运会，或者中国人到南非看世界杯，本来就是体育与娱乐的结合。甚至从某种意义上讲，生活本身也是一种娱乐，消费的社会就是娱乐的社会，如何在后奥运时代，继续发掘体育的娱乐价值，是营销人必须思考和解决的问题。全球理念，本土执行跨国品牌的本土传播是一个大命题，VISA中国做得很好。VISA打造了自己的奥运八景，从什刹海荷花市场的VISA宫灯、值得放进博物馆展览的VISA太极青花瓷ATM机到四海皆兄弟、有朋不亦乐乎这样充满了中国文化气息的VISA户外广告，无一不令人击节赞叹。这一

8、切，李胜功劳不小。在回答参与北京奥运会与其他的奥运会有什么不同这个问题时，做过六届VISA奥运营销的李胜，用了一个委婉的比喻。在他看来，做市场营销分成两个部分：一个是物理和化学思维，另外一个是文学和哲学思维。物理和化学的