10月自考英语（二）模拟试题及答案-济南自考网

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1、本资料由济南自考网收集整理，更多自考资料请登录www.jnzikao.com下载全国2010年10月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．商业广告的最终目的是()A．公益事业B．别出心裁C．企业营销D．受众注意2．按性质广告可分为()A．商业广告、公益广告和政治广告B．消费者广告、产业广告和商业批发广告C．全国性广告、地区性广告和地方性广告D．大众广告和目标广告3．广告代理商出现

2、于()A．17世纪B．18世纪C．19世纪D．20世纪4．下列选项最能体现企业核心竞争力的是()A．广告力度B．企业形象C．营销政策D．产品5．SWOT模型的提出者是()A．菲利普·科特勒B．史提勒C．古登堡D．本杰明·戴6．如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则()A．趋向创新B．趋向激进C．趋向稳定D．趋向退缩7．边际利润下降是在行业生命周期中的()A．引入期B．成长期C．成熟期D．衰退期8．市场内新的参与者通常被称为()A．进入者B．直接竞争对手C．替代者D．销售商9．下列选项属于核心产品层次的是()A．品牌和名称B．功能和效用C．包装和式

3、样D．送货和安装10．产品从进入市场到最终退出市场所经历的全部时间称为()A．产品生产周期B．产品销售周期C．产品流通周期D．产品生命周期11．为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为()A．单一产品策略B．多重产品策略C．系统化产品策略D．垄断产品策略12．有些产品品牌之间有明显差别，但消费者并不愿在上面多花时间，而是不断地变化他们所购产品的品牌，这类购买行为属于()A．寻求多样化的购买行为B．习惯性购买行为C．化解不协调的购买行为D．复杂的购买行为1

4、3．我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为()A．广告的诉求目标B．广告的诉求主体C．广告的诉求对象D．广告的诉求受众再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双脚也无法到达。第3页(共3页)本资料由济南自考网收集整理，更多自考资料请登录www.jnzikao.com下载14．最早出现的大众传播媒介是()A．杂志B．报纸C．广播D．电视15．惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是()A．售点B．报纸C．广播D．电视16．总收视点又称为()A．到达率B．频次C．毛评点D．收视率17．企业年度广告预算的决策者往往是()A．市场部门负责人B．媒

5、介部门负责人C．销售部门负责人D．企业实际负责人18．客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为()A．广告代理费B．广告发布费C．广告设计费D．广告制作费19．广告效果发生过程中的“到达”(Reach)通常又称为()A．受众记忆度B．广告媒介覆盖率C．印象深浅度D．广告认知率20．在关系营销中，双赢的基础是()A．合作B．对立C．控制D．竞争二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或末选均无分。21．新世纪世界人口的变化

6、趋势有()A．人口增长速度放慢B．世界人口分布将起变化C．人口结构的老龄化D．受教育程度普遍提高E．晚婚22．根据产品的耐用性和有形性，可以将产品分为()A．有形产品B．方便品C．选购品D．特殊品E．服务23．下列产品可以明显地细分出男、女市场的有()A．住房B．服装C．鞋帽D．化妆品E．自行车24．广告表现策略的内容包括()A．环境B．竞争C．诉求D．创意E．制作表现25．因陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为()A．柜台展示POPB．壁面POPC．天花板POPD．柜台POPE．地面立式POP三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26

7、．广告27．行业28．市场细分29．广告接触再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双脚也无法到达。第3页(共3页)本资料由济南自考网收集整理，更多自考资料请登录www.jnzikao.com下载30．定制营销四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)31．广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段?32．简述流行文化的基本轨迹。33．简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。34．消费者的消费过程有哪些基本环节?35．简述广告发布中测试的主要优点。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)36．试述环境分析的层次。37．试述起伏式

8、排期的优点和缺点。六、应用分析题(10分)38．某公司开发出一种主