迈克尔 ·杰克逊：身后之势

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1、迈克尔·杰克逊：身后之势6月25日，音乐巨星流行音乐之王迈克尔•杰克逊（MichaelJackson）的心脏停止了跳动，一个巨星陨落，标志了流行音乐史上一个时代的结束。但是，迈克尔•杰克逊这个全球著名的品牌并没有消失，犹如他的音乐和舞蹈，这个品牌将长驻人心，成为不朽的象征。一些行动迅速的企业已经开始摸索探求迈克尔•杰克逊作为一个品牌的商业价值。巨星的后世价值有些人可以在流行文化领域控制人们的想象力。他们在去世以后变得更加伟大。美国总统奥巴马如是说。真正能够做到这样的人并不多，猫王埃尔维斯&

2、bull;普雷斯利（ElvisPresley）和约翰•列侬（JohnLennon）一定位列其中。许多商家和机构重新挖掘了这些巨星的后世价值，为品牌附加了非凡的光环。合法使用猫王肖像的产品就多达100多种，Zippo打火机和AmericanGreetings贺卡就是很好的例子。而随着电脑技术的发展，企业已经不满足于仅仅将发黄的照片印在产品上，而是让已故明星在广告片中活灵活现起来。在非盈利组织OLPC推出的名为每个孩子都应拥有一台笔记本电脑的公益宣传片中，约翰•列侬通过电脑技术复活，深情讲述如何帮助孩子

3、，在受众脑海中留下了非常深刻的印象，迅速建立了OLPC活动的知名度。而迈克尔•杰克逊的后世影响力也绝对是爆炸式的。时代华纳旗下子公司AOL下属名人八卦网站TMZ.日前首先发布美国知名流行歌星迈克尔•杰克逊逝世消息后，由于网站流量过多,曾导致TMZ.一度陷入瘫痪状态。随后网民又在Tes）旗下博客网站也都因为访问量过多而一度瘫痪。在中国，仅在天涯论坛，关于迈克尔•杰克逊去世的帖子，当天的访问量就突破了98万人次，网友跟帖达6000多条；国内视频网站优酷网、土豆网上，杰克逊曾经拍摄过的MV、演唱

4、会也都达到几十万甚至上百万的点击率，留言少则数千条，多则上万。7月7日迈克尔•杰克逊的公开葬礼则成为历史上最盛大的名人葬礼直播。全球上网观看葬礼的人数节节攀升，其热门程度甚至超过了美国总统奥巴马就职典礼的转播。迈克尔•杰克逊的影响力，生前巨大，身后惊人。音乐网站迅速出击看准了其中的商业价值，音乐网站是最先采取行动的。迈克尔•杰克逊逝世的消息出现当天，Rhapsody网站就推出了名为追忆迈克尔的促销活动，而亚马逊（Amazon）也专门制作了迈克尔•杰克逊专题，这个专题囊括了迈克尔&

5、bull;杰克逊40余年音乐生涯中的全部24张正版音乐专辑。像已故摇滚歌王猫王埃尔维斯•普雷斯利一样，迈克尔•杰克逊的专辑销售火爆。在亚马逊网上商店，畅销专辑前15名全部是杰克逊的专辑，其中包括两张以杰克逊5兄弟组合的名义发行的专辑。苹果iTunes在线音乐商店唱片下载排行榜显示，杰克逊的专辑占据了畅销专辑榜单前10名中的9名，专辑《精华杰克逊》（TheEssentialMichaelJackson）位列第一，《颤栗》（Thriller）、《独一无二》（NumberOnes）、《墙外》（OffThe

6、ateCollection)）分列第9和第10名。在下载最多的前10首歌曲中，有7首是杰克逊演唱的，其中《镜中男人》位居第一。与此同时，百事可乐在加拿大多个音乐网站上发起了纪念流行歌王迈克尔•杰克逊的活动，鼓励歌迷制作上传模仿歌王的音乐视频。迈克尔•杰克逊曾经是百事可乐的代言，上世纪八十年代，他为百事可乐拍摄了一系列脍炙人口的广告宣传片。凭借对年轻人的号召力，他很好地契合了百事可乐新一代（NemyMuseum）、杰克逊重金打造的梦幻庄园、柏林AdlonKempinski酒店（2002年，杰克逊把还在

7、襁褓中的儿子PrinceMichaelII抱出这家酒店三楼窗外摇晃，引起了一阵骚乱）、摇滚乐名人堂博物馆（RockandRollHallofFameandMuseum）等等。每一处推荐的景点都见证了迈克尔•杰克逊事业上和生活上的重大事件，具有里程碑的意义。与此同时，与杰克逊有关的纪念品销售也在快速升温。在eBay网上，7月8日与杰克逊有关的拍卖商品多达5万件，如杰克逊用过的白手套、帽子和吉他，有收藏价值的海报、玩具、手提袋、服饰、徽章、节目单、音乐会票根和杂志等。与他有关的域名，如michaeljackson

8、memorial.、kingofpoplive.、TheGODofPOP.、MichaelJacksonLivesForever.org也十分火热，价格最贵的域名起标价竟达到1000万美元。适度原则：防止反效果当全球数千万迈克尔•杰克逊的乐迷伤心痛哭哀悼缅怀的时候，与他相关的商业活动则必须要适度，否则事态的发展会导致相反