玫瑰花销售大数据

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1、玫瑰花销售大数据花卉业是世界各国农业中唯一不受农产品配额限制的产业，也是21世纪以来全球环境产业中的朝阳市场之一。花卉业主要包括鲜切花、苗木和盆栽三大类，其中鲜切花是指从活体植株上切取的，用于制作花篮、花束、花环等花卉装饰的植物材料，具有极高的观赏价值。随着我国经济的日益繁荣以及欧美文化的相继渗入，对鲜切花的需求从最初的过年过节消费逐步扩大到对节日、家庭、场景和布局等方面的用量。鲜切花供求行情萎靡，低谷运行我国花卉产业起步于20世纪80年代，经过三十余年的发展壮大，俨然形成一定的产业规模，但由于起点低，我国的鲜切花市场发展总体上明显滞后，生产规模小、专业化程度低、产品流通

2、体系的不健全等因素皆不断削弱我国鲜切花市场的国际竞争力，阻碍其快速发展。从供给角度看，国内鲜切花的种植在接收到需求预警的市场信号下规模开始缩减，2016年的种植面积依旧停留在“4”字头。数据来源：中商产业研究院整理市场的供给状况自然是深受需求反馈的影响。近两年来，受全球鲜切花市场不景气的大背景影响，不可避免地波及中国鲜切花产业。同时随着花卉产业大国对我国鲜切花产品输入的扩张，一定程度上挤占了本土市场份额。自2015年起，我国鲜切花市场陷入“低谷期”，首次出现同比下滑8.1%的负增长现象，2016年鲜切花市场虽降幅收窄，但市场规模依旧下降至108.57亿元。数据来源：中商产业

3、研究院整理“玫瑰经济”正渐入寒冬，爱意难复玫瑰属于世界名花，栽培历史悠久，长久以来象征着美丽和爱情。我国玫瑰花主要分布在中国华北、西北和西南地区，具体栽培分布在山东、江苏、浙江、广东等省份，我国山东平阴、北京妙蜂山涧沟、河南商水县周口镇及浙江吴兴等地都是玫瑰的有名产地。玫瑰产业作为鲜切花的子行业，近两年来种植规模同样受到大环境影响，2016年中国玫瑰花种植面积仅有13251公顷，同比下降2.17%，较上年下滑幅度明显变小。数据来源：中商产业研究院整理目前玫瑰花市场的终端消费者主要为消费理念先进、消费水平中商的中青年群体，以男性为主，多数青睐于购买红玫瑰品种。由于受到来自厄瓜

4、多尔等地的进口优质玫瑰的冲击，本土消费者加大对进口玫瑰的消费力度，国内的玫瑰花销售量和销售额一直处于寒冬状态。2016年中国玫瑰花的销售量达到57亿枝，同比上涨0.39%；销售额为27.93亿元，较上年下降0.58%。由此看来，拉动玫瑰花内需显得至关重要。数据来源：中商产业研究院整理数据来源：中商产业研究院整理玫瑰花的批发价一般受天气状况及节日活动等因素影响，一般在西方情人节和传统七夕节前后因强劲的需求而快速上涨。农业部历年的数据显示，中国玫瑰花批发价近些年来逐步走低并逐步趋于稳定，2016年的玫瑰花批发价与上年持平，均为0.49元/枝。国际玫瑰花市场竞争主要是价格竞争形式

5、，我国优质玫瑰花产品较少，出口并不能占据太大优势。因此，市面上的玫瑰花价格也愈发亲民。数据来源：中商产业研究院整理随着鲜花互联网电商的兴起，产业链的持续深入和消费模式的转变，我国花卉行业正不断借力互联网经济，逐步完成从传统种植业向现代服务业的整体转型升级。当前我国鲜花市场高度分散，线上约有数千家鲜花网店，线下有近二十万家实体花店，行业竞争极其激烈。玫瑰花作为鲜花电商的重要组成部分，具有明显的高峰消费倾向，近些年来其网上交易额实现迅猛提高，目前线上渗透率远超40%。数据来源：中商产业研究院整理四大趋势助力花卉市场越开越旺根据中商产业研究院发布的《中国玫瑰花市场调查和投资前景研

6、究报告》指出，随着我国消费者购买力的不断提升和情感抒发逐渐趋于欧美国家的浪漫化表达，玫瑰花市场需求也将会得到充分释放，鲜花消费的个性化和定制化是必然的发展趋势。同时随着电子商务应用的深入融合，新的业务模式的进一步涌现，消费者消费习惯的变迁，鲜花电商将会迎来飞速发展的良机，向着更深层次和更广阔的领域延伸，市场空间不断扩大，国内花卉产业将会重点完成四大方向的转型升级。第一，随着城市中产阶级的兴起，鲜花消费将会成为一种新型绿色的时尚生活装饰方式，而未来鲜花市场新的增长极有望聚焦在家庭鲜花消费市场；第二，鲜花和生鲜领域正在快速变革，覆盖全国的鲜花冷链网络逐渐形成，为鲜花储运和深层次

7、渗透到社会零售领域提供了条件；第三，随着“互联网+鲜花”的普及，鲜花电商已经正在改变传统鲜花零售格局。参考其他商品零售领域的变革趋势，未来两年内，网上鲜花销售占比将超过线下花店，互联网渠道必然成为鲜花发展的总基调和主旋律，O2O、B2B和B2C等新兴的盈利业务和模式将会进一步推广；第四，随着工业4.0时代的到来，鲜花上游的生产方式将会实现革新和发展。无土栽培的温控大棚生产未来还有巨大的发展空间。随着种植技术的不断升级，我国鲜花的品质和产量都将不断提升，国际竞争力增强，不断打造更有力的花卉品牌，让花卉走向千家万户的同