市场营销的发展趋势

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1、市场营销的发展趋势摘要：营销方式和内容的发展是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新和发展才能生存发展。随着世界经济全球化和新经济的兴起，营销环境随之改变，影响着市场营销的方方面面，以营销创新为主题的新营销革命风暴在国内外掀起。关键字：市场营销；发展趋势一、市场营销的含义以及发展的历史“营销学”是来自英文“Marketing"这个单词，是美国在本世纪初期的时候产生的一个新的词汇，但在那个时代，营销的内容仅仅局限于推销和广告，它与现代营销学存在着很大的差异，直到上世纪50年代，真正的市场营销学科

2、才开始发展，营销学是世界经济不断发展的经济产物，也是买方市场不断完善和卖方市场竞争越来越激烈所形成的产物，是一门适应市场经济学而产生的一门新的学科。它是一门为市场服务，尤其是为企业竞争服务的学科。其应用的客观条件是:市场经济的完善、买方市场的形成、良好的市场竞争环境。营销学的特点是综合性以及边缘性，从某种意义上来说，它不仅仅是一门学科，而且还是企业进行商战的法宝。市场营销具有双重的含义:其一是指经济行为和实践活动，也就是由企业发起的营销活动，其二是指一门学科，也就是说它是以市场营销为研究对象的科学。从市场营销的双重含义我们可以得知，市场

3、营销学主要的研究对象是企业在市场上进行的营销活动及其市场规律，详细来说，市场营销主要是研究卖方市场的产品和服务通过何种方式转移到消费者手中的过程。它是从商品生产者的角度出发，作为供给方来研究企业如何适应市场发展的需求以及如何使生产的产品更加有吸引力能使得消费者购买，使消费者满意，从而提高企业的知名度和利润。市场营销理论主要经历了以下4个发展阶段：经典营销理论(4Ps)，现代营销理论(4Cs)，创新营销理论(4Rs)以及竞争营销理论(4Vs)。二、市场营销发展的背景locatedintheTomb,DongShenJiabang,defe

4、rthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame为了适应不断变化的市场竞争氛围和消费者需求的不断提升，企业的营销活动也在不断的发展和变化。企业的营销因此也是一个与时俱进的过程，始终与经济的发展和社会进步相联系。目前我国的市场经济体制的逐渐成熟，以往的垄断已经基本消

5、除，目前已经基本形成了买方主导的市场。1995年是我国买方市场形成的时间，我国的商品市场开始出现产能过剩的现象。跟据有关资料表明，1999年上半年，在600种主要的商品中，供大于求的的比例占到了72%，其余的商品也基本处在供需平衡的状况。不仅普通商品产能过剩，甚至连电力、煤炭、交通等行业出现供过于求的状况。在原来卖方市场占主导的市场条件下，供给是小于需求的，新入行的企业只要仿照其他老企业的营销做法就能获得利润。但是在现在买方市场占主导地位的条件下，供给是大于需求的，如果企业还只是仿效别人的营销策略则难以生存和发展，企业的产品只有走创新这

6、条路，形成自己的营销特色，才能够得以生存和发展。21世纪我国的商品经济市场将会是一个长期的买方市场，所以坚持营销的创新，是企业得以生存和发展主要的途径。中国加入WTO后，市场营销的氛围发生了变化，对应的企业营销方式也产生了变化。(1)市场环境1.国际化趋势更加明显在中国加入到WTO后，国内市场逐渐开放，带来的结果是贸易和投资门槛的下降，国外许多企业进入到中国市场，国外的商品也以其先进的产品体验和高效的性价比进入市场，使国内市场受到国际化的影响，国内竞争日趋国际化。2.市场竞争的多极化一方面，入世之后我国的经济结构发生了实质性的变化，使得

7、我国企业和地区之间已经很难共同对外，另一方面，是利益结构多元化的产生，中外企业既是市场竞争的对手，也是市场合作的伙伴。3.产品的高新化随着科技的发展，新技术的应用，产品的科技含量也在不断提高。4.营销方式的现代化与传统市场营销相比，市场营销实现了四个根本性的改变:以市场为中心变为以消费者为中心；以销售产品为主变成以消费者的满意为主；从产品质量的竞争转变为服务的竞争和品牌的竞争；以产品的宣传为主变为与消费者的沟通为主。(2)融资环境1.企业融资的渠道变宽在加入WTO之后，银行以及保险业扩大对外开放，对国外银行和保险公司的限制也慢慢放宽，企

8、业因此会获得更多的融资渠道。2.风险投资的引入，使得融资条件得到了极大的改善随着我国证券市场的逐渐开放，风险投资银行必将更多地进入中国市场。中小企业的融资条件将会得到极大的加强。3.外资的流入增加随着我国外