市场调研与预测练习册及答案

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1、2014市场调研预测练习册及答案一．填空题1、运用长期预测法的基本条件是：预测对象的过去、现在和将来的＿客观条件＿＿＿＿＿基本不变；预测对象的发展过程是＿渐变＿＿＿＿的。2、修正指数曲线模型的特征是＿历史数据＿＿＿＿的一级增长量的环比系数比较接近。3、问句设计是否合理，会直接影响调查结果的真实性。4、询问调查法是调查人员以询问为手段，从调查对象的回答中获取信息资料的一种方法。5、调查表设计应遵循集中性原则、真实性原则、可接受性原则和简便性原则。　　　　　6、询问调查方法的综合评价有两种方法,一是定性评价方法:经验判断法；二是定量评价方法评分法。

2、　7、某事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为960，事后的测定值为1200，则实验的相对实验效果为25%。8、确定调研范围，一般可以从地区上确定市场的　区域范围　，从商品的使用对象上确定调研的　群体　　范围。9、自由式问句比较适用于调查某些受消费者心理因素影响较大的问题。10、预购预测法是根据顾客的预购订单和订货合同来推测估计产品需求量的一种方法。11、若要拟合五元线性回归预测模型，则要求给出的历史数据至少是6对以上。12、采用类型抽样，可以把差异程度大的各单位划分为性质属性相近的若干类，使　类内、方差小于　类间方差。13、判断抽样法抽选样

3、本主要是按照调研者的主观经验判断选定调研单位的。14、若按经济活动的范围分，市场预测可分为宏观市场预测市场预测和微观市场预测市场预测。15、按预测对象是否可控，市场预测可分为主观计划预测和客观发展预测两大类。16、利用产品本身在功能、构造技术等方面的相似性进行类推预测，属于、产品类推类推法。17、运用特尔斐法预测时，若预测结果为非数量化的经济变量时，则宜采用比重法法和评分法进行结果的综合处理。18、特尔斐法预测过程中，常用中位数法代表专家预测意见的　协调结果，用上下四分位数反映专家意见的　离散程度　。19、市场调查预测法较之其他定性预测方法具有

4、预测结果较为客观的特点。20、展销调查法是一种把　销售　和调查预测相结合的预测方法。21、几何平均法不适用于以下两种情形，一是历史数据差异很大，二是某些数据偏高或偏低。22、分组平均法确定参数的思路是使各期的实际值和理论预测值的偏差代数和等于零的直线作为预测的模型。23、平均预测法的基本功能是通过对历史数据的平均或平滑,消除历史数据中的部分随机波动因素的影响。24.逻辑曲线模型求参数的基本方法是三和法序数t从0开始排列。25、一次指数平滑法的加权特点是：对预测期越近的历史数据给予的权数　越大　，权数由近到远按指数规律　递减　。26、建立二次移动

5、平均法的基础是：历史数据、一次移动平均数和二次移动平均数这三则之间的滞后关系。27.高档耐用消费品的需求是由新增量和更新量两部分组成的28、某无控制组的事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为1250，事后的测定值为1650，则该试验的相对实验效果为20%。29、按季平均法是一种以历年同季平均数和全时期季总平均数的比值来确定季节指数的方法。30、长期趋势预测法的预测步骤是：根据历史数据的　特征拟合相应的曲线，求出参数　建立预测模型进行预测。31.在考虑预测精度要求的同时，还需要考虑预测的费用预算32、在水平型季节变动预测法中，季节指数主要采用按

6、季平均法和全年比率平均法　　　　　两种方法来确定的。33、季节变差预测法主要用于水平型季节变动的数据模式的预测。34.戈珀资曲线模型的特征是预测目标的一级增长量的常数相等。二判断题二、判断题１、（错）在所有市场预测原理中，类推性原理是统领性的。2、（错）以最小二乘法求直线参数的原理是：要找到一条能使实际值和理论值的偏差和为零的直线作为预测模型。3、（错）对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法称为实验性调研。4、（错）若需要了解被调查者对有关问题的意见、看法和打算时，宜采用阐述性问句。5、（错）电话调查法最大的优点是信息量大。6、（对

7、）若需要了解被调查者对有关问题的行为、意见、看法产生的原因时，宜采用意见性问句。7、（错）有控制的事前事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。8、（错）某些调研对象总体为无限总体时，宜采用典型调查方式进行调研。9、（错）配额抽样法中的独立控制抽样具有更大的代表性。10、（错）抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。11、（对）总体各单位之间标志差异程度越大，则样本数可适当减少。12、（错）在多元线性回归模型中，参数的个数必须大于已知数据的组数。13、（错）主观计划预测对短期预测目标的预测精度较高。14、（错）集体经验判断

8、法是以可预测性原理和因果性原理为理论依据的。15、（对）购买意向调查法是基于可测性原理和类推性原理的。16、（对）应用展销调查法时，被调查对象的购买力