广告学期末复习大纲-1

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1、广告学期末复习大纲一、填空题1、USP策略是__独特的销售主题___________，它是由特德.贝茨广告公司的罗素.瑞夫斯于上个世纪_______50_____年代提出来的。2、20世界60年代中期，___大卫.奥格威__________所倡导的____“品牌形象”____________观念，经由其著作《一个广告人的自白》而成为广告界又一个重要的创意策略。3、____蒙太奇_______原意是“构成”和“装配”，在影视上有剪辑和组合之意，即将许多不同镜头或画面分别拍摄后，再按构想的需要，吧分散的镜头组接起来，使之通过画面意象间的相互关系

2、，产生___连贯呼应对比暗示和联想等_________作用，形成有组织的片段、场面和作品。4、_定位观念_________是继USP策略和60年代的品牌形象策略之后，对广告创意策略最具划时代意义的理论。它的影响甚至已经不再局限于广告学，亦成为__现代市场营销学_________的核心概念之一。5、艾.里斯和杰克.楚劳特在20世纪70年代早期提出了____”定位”_______观念，他们认为，这种理论的核心在于在广告策略中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效地传播效果。定位观念强调通过突出符合消费心理需求的鲜明特点，确立特定品牌在商品竞争中的

3、方法，以便消费者处理大量的商品信息。6、从广告角度看，电视是一种较为理想的广告媒体形式。世界上第一座电视台是__1936_________年由__英国广播公司_________所设立的。7、_____店头广告______是最近二三十年才兴起、发展起来的一种新兴广告媒体形式。其发展是与________超级市场的普及、各个超级市场之间日益激烈的竞争_________________________密切相关的。8、按广告活动过程，可以将广告效果分为_______事前效果、事中效果、事后效果__________三种，广告效果评估与此对应也可以分为三

4、种。其中概念测试是属于广告效果测定的___事前效果_评估。9、专业广告组织又可以称为__广告代理公司__________，是专门从事广告经营的企业。专业广告组织按照其功能又可以分为____综合性广告公司、专业性广告公司_______________________两类。10、从1800年世界上最早的一家广告公司出现到今天，广告公司的作用、职能发散了很大的变化，其过程大致可以分为__版面销售时代______、_____版面经纪人时代_____、___技术服务时代____和___全面服务的代理广告公司时代____四个阶段。11、美国人路易斯在1

5、898年提出了__AIDA_____法则，认为一则广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序上必须达到____引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）、促成行动__这样一个逐级实现的过程。12、广告策划是一个现代概念。以__策划____为主体，以____创意____为中心，进行科学管理，是现代广告活动的一个重要特征。13、广告策划所要解决的任务包括__广告的目标、广告对象、广告计划、广告策略等___，也就是要解决广告_“对谁而说，说些什么、如何说、说的效果如何”__等一系列重大问题，使得广告能准确

6、、独特、及时、有效、经济地传播信息，提高广告活动的效果。14、消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及其某个属性知觉，叫做__________知觉的选择性_____。决定知觉选择性的机制有三个：_知觉的超负荷、选择的感受性、知觉防御____。15、所有艺术形式的构图法则，都离不开__均衡、对称、变化_____________________这三个基本要素。但由于广告构图具有其独特的性质，应以如何突出广告主题、如何达到广告目标这两个方面作为基本出发点，所以，广告构图法则主要由__对称、律动、比例、对比、统一、个性_______

7、_______六个基本部分组成。16、USP策略是______独特的销售主题_____________，它是由特德.贝茨广告公司的罗素.瑞夫斯于上个世纪_____50_______年代提出来的。17、20世界60年代中期，____大卫.奥格威__________所倡导的___“品牌形象”______________观念，经由其著作《一个广告人的自白》而成为广告界又一个重要的创意策略。18、___蒙太奇________原意是“构成”和“装配”，在影视上有剪辑和组合之意，即将许多不同镜头或画面分别拍摄后，再按构想的需要，吧分散的镜头组接起来，使

8、之通过画面意象间的相互关系，产生_____连贯呼应对比暗示和联想等_________作用，形成有组织的片段、场面和作品。19、据美国纳尔逊调查公司通过对四十多年的统计资料进行分析