广告运作策划试题2009-10

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1、全国2009年10月高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码：03299一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（　　　）A．18世纪初B．19世纪初C．20世纪初D．21世纪初2．广告的作用从“告知”转向“说服”是在（　　　）A．17世纪初到17世纪50年代B．17世纪末到18世纪20年代C．19世纪初到19世纪50年代D．19世纪末到20世纪20年代3．

2、广告行业的主体是（　　　）A．广告主B．广告代理公司C．广告信息D．广告作品4．美国管理学者史提勒提出的SWOT模型分析的内容不包括（　　　）A．转移策略B．企业优势C．环境机会D．环境威胁5．在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是（　　　）A．导入期B．成长期C．成熟期D．衰退期6．下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是（　　　）A．市场领袖B．市场挑战者C．市场追随者D．获取市场利基者7．消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较

3、的产品是（　　　）A．选购品B．方便品C．特殊品D．非渴求商品8．在产品的成熟期一般实行的广告策略是（　　　）A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．放弃性广告策略9．消费者个人在做出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群被称为（　　　）A．社会群体B．参照群体C．合作群体D．家庭群体10．企业通过建立其产品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于（　　　）A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分11．某电视广告中，新郎为新娘戴上了一款钻戒，接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语：“

4、钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告采用的诉求策略是（　　　）A．理性诉求B．感性诉求C．情理结合诉求D．知性诉求12．在广告创意思维类型中，借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动称为（　　　）A．形象思维B．抽象思维C．直觉思维D．灵感思维13．在下列选项中，绝对成本最高的大众媒介是（　　　）A．报纸B．杂志C．广播D．电视14．POP广告又可以称为（　　　）A．售点广告B．户外广告C．直邮广告D．互联网广告15．在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下，企业一般采取的广告预算分配方法是（　

5、　　）A．按广告的媒体分配预算B．按广告的地区分配预算C．按广告的商品分配预算D．按广告的机能分配预算16．美国设立印刷媒体发行公信会的时间是（　　　）A．1906年B．1914年C．1923年D．1939年17．故事板录像测试专门用于（　　　）A．试验平面广告B．试验户外广告C．试验广播广告D．试验电视广告18．迄今为止，最普及的广告调查方法是（　　　）A．认知测定法B．态度变化测定法C．识别法D．回忆测定法19．企业通常争取一位新顾客所需费用往往是留住一位老顾客所需费用的（　　　）A．四倍B．六倍C．八倍D．十倍20．“

6、AP”在20世纪60年代产生于（　　　）A．法国广告业B．德国广告业C．英国广告业D．美国广告业二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．按照产品提供给消费者的满意点，可以将产品划分为（　　　　　）A．核心产品层次B．次要产品层次C．附加产品层次D．有形产品层次E．无形产品层次22．影响消费者个人购买行为的因素有（　　　　　）A．消费者个性B．消费者的自我概念C．消费者的生活方式D．消费者的收入

7、E．消费者的教育程度23．竞争对抗法的具体运用思路是（　　　　　）A．目标达成法B．市场占有率法C．通信定货法D．增减百分比法E．任意增减法24．常用的概念测试方法有（　　　　　）A．小组讨论法B．机械测定法C．问卷调查法D．认知列表法E．语句完成法25．合作广告可分为（　　　　　）A．协同合作广告B．原料商赞助的合作广告C．水平合作广告D．复合型合作广告E．垂直型合作广告三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26．整体消费系统27．认知失调28．感性诉求策略29．媒介组合30．关系营销四、简答题（本大题共5小

8、题，每小题5分，共25分）31．广告运作中的战略分析模式有哪些？32．简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。33．在产品导入期可以实行的广告策略有哪些？34．使用户外广告媒体应注意哪些问题？35．简述广告预算的任务类别。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）36．试述在广告表