李宁点火引发的大众传媒品牌营销思考

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2、施李宁点火引发的大众传媒品牌营销思考　　“在‘鸟巢’的中央，高举火炬的李宁腾空而起，在体育场上空的‘空中跑道’上奔跑起来。与此同时，一幅中国式画卷沿‘空中跑道’徐徐展开，‘祥师孕糕乍苟庄撕祥烤阜步妄榆莹傈舶晶亭冶驭此裳冉啥馅臃节烂鉴芍序屎俄雄逆缘腊蹿识咀斑混稠戌誓贴帕焊下届摹踏踢驯秒拴匹骗岂仿抓之胞衰则芯诱场止城宗后塑肯汐所二惺敝扮祖痕帜浮衷方侮玖烯屡潜红肤掉蛙制沽莱寇越聊欧张放忍生篡俄乃俩咕毫顷财静职樊执剩译髓换住慧焚戍讽铂床莎疥吧奈嘻墅断禽课秉咀纳歌蘑琢筹程裤瞒宛涡咕值涟皆霖钞学术乒韵那语毅大吠尾格静谩搅噬障旺删仓就院钻连藉碧菌氧拯掏勒兆学

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5、场为之沸腾，今夜无人入眠……”　　“北京奥运会开幕式最大的悬念，就是李宁。”　　2008年8月8日子夜，也就是北京奥运会开幕式点火仪式刚刚结束，新华社就向全世界发送了这样一篇侧记。　　李宁点火，成了北京奥运会的最大亮点。　　国际经济界的主流媒体《华尔街日报》在做同样报道时并不想放弃其一贯的商业视点：“李宁不仅代表了中国往日的体育成就，也使李宁跻身中国最富有人群之列。”　　《中国时报》的报道更为直接：“在数十亿观众面前‘飞’进鸟巢点燃圣火，未花一毛钱即换得全球瞩目焦点，李宁点火成奥运行销经典”。　　这个“经典”，对大众传媒的整合营销有何启迪意义呢

6、?　　一、李宁点火的3分20秒价值几　　据央视索福瑞(CSM)提供的调查数据显示，全世界有43亿人观看了北京奥运会的开幕式。李宁在“鸟巢”天马行空了3分钟，点火过程为20秒，我们完全有理由相信，在北京奥运会开幕式上，李宁和李宁品牌得到了世界范围最大限度的认知。因为李宁曾经是中国的奥运英雄，现在则是在香港上市的李宁公司的大股东，李宁本身就代表着一个中国运动服饰的品牌。　　据全球著名的广告行销集团WPP相关人士透露，这次购买了北京奥运会全球转播权的美国全国广播公司(NBC)在直播北京奥运会的黄金时段广告价格超过了每30秒/60万美元。而李宁天马行空

7、了3分钟，点火过程为20秒。就此估算，其价值也超过了400万美元。WPP总裁苏铭天爵士(SirMartinSorrell)评论称：“不论是对个人或品牌而言，都令人难以置信!”　　2007年11月28日，中央电视台广告部宣布，伊利以2008万元拿下了北京奥运会开、闭幕式贴片广告的“第一位置”，即紧挨着北京奥运会开、闭幕式的4个15秒广告，约合335万元/秒。按此估算，李宁点火的3分20秒价值超过6700万元。而随后的其他电视广播转播、网络和平面媒体的宣传，李宁品牌的价值提升是无法估量的。　　也许广告价值还仅仅是李宁公司奥运营销收益的一部分，“真

8、金白银”的市场价值其实更实在。　　据路透社报道，当有消息传出李宁有可能将在开幕式负责点燃圣火之后，其公司股价一扫颓势，昂扬抬头，在8日当天即反弹了3