打造中国首个公共电视频道的新模式[1]

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1、真正的公共频道：重庆卫视新模式初探2011年3月1日，重庆广电集团(总台)发布消息称：重庆卫视从即日起执行新的编播计划，不再播放商业广告，这是继今年1月3日宣布在“黄金时间弃播电视剧、用自办的红色文化节目来代替”后又一重要举措。重庆卫视此次改版以建设“主流媒体、公益频道”为目标，以深度打造“重庆模式”的诠释平台为主旨，以打造主流责任卫视为己任，矢志打造中国首个公共电视频道：除了不播商业广告和黄金时间不播电视剧外，最大的亮点还有“三增”，即：一是增加新闻节目播出量，二是增加自办专题节目和文化栏目，三是增加公益广告和宣传片。不再播出商业广告，无疑就是打造一个纯公益的电

2、视频道。重庆卫视此举开全国之先河，立即引起社会巨大反响。当天微博上一则关于重庆卫视改版的内容在一天不到的时间内被转发近五千次，评论两千多条。截止到当晚的12点，人民网重庆视窗的调查投票是：投票134票，支持的有93人、反对的35人。叫好的人称之为“净化荧屏”，认为重庆卫视能在市场化浪潮中坚持只传播主流价值观，不盲从“庸俗的娱乐”难能可贵。还有观众调侃，“甭管怎么改，不插播广告我就支持”。北京青年报撰文高度评价：重庆卫视在国内率先尝试“纯净运营”，无论结果如何，都已成为对中国电视界的一次当头棒喝，它会提醒我们，重新考量电视的“公共”内涵。maintenancemea

3、sures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus一、打造公共频道是电视媒体的责任公共广播电视作为一种肇始于欧洲的传播制度，宗旨是通过普遍性的服务、多样化的节目，为全体公民提供严肃的、教育性和文化性的节目

4、，现在有名的公共广播电视媒体有：英国广播公司（BBC）、日本国家电视台（NHK）、美国公共广播公司（CPB）、公共电视网（PBS）、全国公共广播网（NPR）等，他们的资产属于国家所有，其播出的节目一般定位高雅，讲究客观公正、全面，坚持社会责任至上，不以经济利益为目标。如：日本最大的国家电视台（NHK），它不仅没有广告收入，就连举办一些社会公益活动，也规定不得接受企业赞助资金。综观国内电视媒体，无论是作为央视还是省级电视台，虽然在产权属性上是国有文化企业，按理其占用了公共频率、牌照、有关资源、应该是典型的公共电视了，但从它们的价值趋向或者运行模式来看，可谓是典型的商

5、业电视。西方媒体尚且可以以公共福利的形式履行向公众提供广播电视服务的义务，作为我们国家的广播电视更应担当起主流媒体的责任，坚定不移地传播社会主义核心价值观。重庆卫视这里的“主流媒体、公益频道”的提法恰恰成为对“公共电视”的一种解读，但遗憾的是在此前，对大多数中国观众来说，“公共电视”还是一个陌生的称谓。湖南卫视副台长张华立在微博上表示：重庆卫视不播广告，成为中国首家真正意义上的公共卫星频道，可喜可贺！这也是我们这个行业改革的思路之一：要么转向产业，要么坚决定位政府公共服务。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,ma

6、nagementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus二、打造公共频道的实践不断“改版升级”重庆卫视致力打造全国第一家公益电视频道，在“弘扬主旋律、提倡高品质、力求大众化”的主题定位下，不断强化主流媒体责任意识，坚持主流文化品味与价值诉求，摸索、探悉公共频道的模式，竭力扩

7、展重庆卫视在全国的影响力和传播力。重庆卫视去年都处于动态调整、不断优化的过程中，全年先后完成了六次较大范围的节目改版和十多次微调。从1月3日起，重庆卫视晚上7时半至11时的黄金时段将不再播出电视剧，而用自办的红色文化节目来代替。从2月5日开始，重庆卫视增加了新闻播出时间，调整并减少了电视剧播出时间，增设了《纵横天下》等专题栏目，增加了专题节目播出的比重，同时，调整广告品类，优化广告品相，在接下来的几次改版中，电视剧逐步退出。从3月1日起，重庆卫视执行新的编播计划，不再播出电视剧和商业广告，只在《重庆新闻联播》之后保留1分钟的公益广告播出时间。并全力处理好不播商业广

8、告的后续事