化妆品广告策划书 (the face shop)自己课程上做的

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1、找寻最“自然”的你——THEFACESHOP进入中国大陆市场广告策划书09广告2Z09223219赵蒙蒙现代人认为花费时间金钱打造个人形象对于保持良好的生活状态至关重要。韩国护肤化妆品THEFACESHOP在秉承了韩国品牌细腻的品质和自然清新的气质等特性的同时，THEFACESHOP更以崇尚自然主义的核心理念作为创立哲学，始终呈现出最佳的天然品质。自从2003年底第一家THEFACESHOP在韩国首尔创立以来，THEFACESHOP的经营理念，卓越的品质和合理的价格便受到了韩国各层次女性的欢迎。一、市场分析（一）中国化妆品市场中国护肤化妆品行业目前正处于市场发展

2、的较快增长期，这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。而现代人越来越注重自身的皮肤问题，在未来很长的时间里中国护肤化妆品市场会有较大的需求量和发展前景。皮肤专家称，“随着我国经济的迅速增长，人们对于护肤品和保健产品的需求也空前膨胀。”而较低的市场渗透水平和巨大的消费群体是中国吸引全球化妆品生产商的两大因素。同时，由于中国的人均可支配收入和工作人口的不断增长，未来三年内中国的化妆品行业的年复合增长率也将达到一个新的高度。（二）市场发展及现状THEFACESHOP是韩国流行的人气产品,在韩国有“自然主义化妆品”之称，其产品

3、在韩国的销量高居首位，人气傲居NO.1，在2004年曾被评为“最佳品牌奖”，2005年被“首尔经济”评选为“韩国顶级品牌”。从2004年11月首次打入海外市场以来，已经在新加坡、日本、印尼、澳洲、美国、加拿大、香港、台湾等20多个国家和地区成功设立了专卖店，赢得了全球消费者的拥护和喜爱。THEFACESHOP以自身的成功和全球众多消费者的热爱，诠释了韩国化妆品在世界范围内的辉煌成绩。THEFACESHOP是当前韩国年轻人中非常受欢迎的一个品牌，产品含纯植物和水果成分,其细腻的品质和适中的价格（分为大众，中档和高档三个层次），刚上市便成为韩国时下最热销的品牌。该品

4、牌的核心理念是“naturalstory”，意为“自然的故事”。秉承韩国人一贯的养生理念，萃取水果和植物的精华做成的产品，纯净，清爽且芳香。（三）竞争者分析跟兰芝、梦妆、婵真等品牌不同，THEFACESHOP是以连锁店形式经营的。兰芝是来自于韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团，是令当今韩国年轻时尚女性“着迷”的兰芝化妆品品牌。如今自2002年9月，进入中国上海百盛淮海店兰芝的清新与快乐从韩国一路“延伸”到了中国。梦妆1991年10月在韩国上市，针对追求自我的当代女性而设计。凭借其不断创新的企业理念及产品研发实力，吸引了众多新时代女性，并获得了空前的成功。自200

5、5年3月正式登陆中国，目前已经在全国各大、中型的主流百货商店设立了400多家专柜，同时进驻了30个省的专营店渠道，同时，在全球化妆品零售权威丝芙兰的78家中国连锁店内，也都能看到梦妆的身影。二、产品分析THEFACESHOP拥有适合各年龄层的丰富的产品线，包括护肤、彩妆、护发和身体护理的全线化妆品。THEFACESHOP富含萃取水果和植物的精华做成的产品，纯净，味道清爽且芳香。其主打产品包括各种纯植物配方彩妆，水果面膜，护肤系列产品（植物美白系列、阿尔卑斯系列、金盏花系列、洋柑桔系列、毛孔护理系列、抗辐射自由基的莲花系列等），眼霜、精华素、调理面霜及身体护理产品

6、等。其价格分为大众、中档和高档三个层次。三、消费者分析（一）主要目标消费者群THEFACESHOP在网上热炒已经有六七年时间了，但因为其并未正式在中国大陆区上市，所以真正谈到这是一个怎样的品牌，消费者并不知道。在韩国THEFACESHOP主打纯天然牌，在中国应该在此基础上再加上“时尚”这一元素，THEFACESHOP不断求新及研制新产品，致力于为顾客提供多元化、高品质、紧贴潮流的产品，其创新的路线和大众化的价格迷倒很多不同年龄层的顾客，其主要客户群还是定位18—35岁的学生、少女及家庭主妇。（二）潜在目标消费者群男性朋友的美容意识增强，化妆品支出增大，越来越多的

7、男性重视自身的形象修饰。尤其是大城市（上海、北京、广州、沈阳等）里的男性对化妆品的关注度更高，男性已经成为化妆品的新兴的消费者群体。四、SWOT分析优势（S）1.在韩国THEFACESHOP是最受欢迎的一个品牌，人气NO.1；2.产品成分天然，含纯植物和水果成分；3.品质细腻、价格适中。劣势（W）1.THEFACESHOP在中国的知名度不高；2.在中国的市场占有率低；3.是品牌，却属于大众化产品。机会（O）1.大众的爱美意识增强，对化妆品的需求越来越大；2.中国消费者对于韩国化妆品品牌，有一定的品牌偏好度；3.人们越来越重视化妆品的成分是否天然健康。威胁（T）1

8、.化妆品市场的品牌众多，