论文大纲1 - 副本(2)

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1、内蒙古工业大学本科毕业论文摘要本文从对国内外移动增值业务的论述和分析入手，面对3G时代激烈的市场竞争，中国移动现有的营销策略哪些适用于3G时代的营销策略，中国移动在原有营销战略的基础上，在3G时代又应采取怎样的营销战略来胜出竞争，是本文探讨的重点。本文以市场营销学为主要理论基础，运用五力模型分析法、SWOT分析法等，对移动增值业务的业务特点、市场特点、目前情况、以后发展方向作了系列的论述和剖析，并根据长期的实际工作经验，采用层次分析法、价值链分析、SWOT分析等理论和方法对中国移动增值业务的发展进行了研究，并结合心理学中的信息不对称等理论对目前市场中存在的问题进行了分析并提出解

2、决的建议。在分析的基础上，本文提出了对移动增值业务市场发展影响的主要因素和今后几年中国移动增值业务的市场营销战略。关键词：移动增值业务市场营销价值链AbstractBeginningfromthediscussionandanalysisofthemobileincrementbusinesshomeandabroad,Facingfiercemarketcompetitioninthe3Gepoch,whatkindofthepresentmarketingstrategyofChinaMobilearesuitableforthe3G’s;andbasedontheorig

3、inalmarketingstrategy,whatkindofmarketingstrategyofChinaMobileshouldbetakentowinthecompetitionaretheemphasesofthepaper.thepapersystematicallyanalyzesthecharacteristicsofthemobiledataincrementbusiness,themarketfeatures,thepresentcircumstances,andthefuturedirectionforitsdevelopment.Thispaperal

4、sostudiesthedevelopmentofthemobiledataincrementbusinessinChinawithAnalyticHierarchyProcess(AHP)andanalysisofSWOTtheory,etc.,accordingtotheauthor’slong-termpracticalexperience.ItalsoprovidestheanalysisandproposalfortheexistingproblemsinthepresentmarketthroughtheapproachofAsymmetricInformation

5、theoryinpsychology.Basedonthethoroughanalysis,thepaperproposesthemarketingstrategyforChinamobileincrementbusinessinthecomingyears.Keywords：mobileincrementbusiness，marketingmanagement，chainofvalue内蒙古工业大学本科毕业论文目录引言…………………………………………………………………………………第一章3G时代中国移动增值业务的研究…………………………………………11.1研究背景…………………

6、………………………………………………………21.2研究方法………………………………………………………………………21.2.1文献复习法…………………………………………………………………31.2.2经营数据研究方法……….…………………………………………………31.2.3跨学科研究法…………………………………………………………41.3研究意义…………………………………………………………………………5第二章相关理论综述…………………………………………………………62.1国外理论综述……………………………………………………………………62.2国内营销理论………………………………………

7、……………………………72.3价值链理论………………………………………………………………………72.4商业模式理论……………………………………………………………………82.5激励理论…………………………………………………………………………9第三章移动增值业务的概述.…………………………………………………………103.1什么是移动增值业务………………………………………………………113.2.移动增值业务的分类………………………………………………………123.2.1业务承载方式分类法………………