“万年欢”真能笑到最后吗？

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1、“万年欢”真能笑到最后吗？近年来，注册商标作为一种投资行为，已被越来越多的人所认可，随之出现了商标炒作热，注册商标作为一种正当的投资手段本来也无可厚非，但其中出现的一些有意思的现象就不能不令人侧目了，好多人对此作了总结，比如商标炒作中出现的傍名牌现象，就是采用复制、翻译、模仿驰名商标的方式注册商标，如“**苹果”、“**老爷车”、“**华伦天奴”等等；傍名人现象，就是用名人的姓名或其谐音字注册商标，如“杨利伟”、“泻停封”、“罩本杉”，更有甚者将“姚明”申请注册卫生巾类商标；傍热点现象，用热点和重大事件的名字注册商标，如申请注册“神五”

2、、“神六”等等，面对此类一波又一波的商标炒作热，酒类商标“万年欢”的注册人李长军自信地认为，用傍名牌商标的企业注定没有自己的品牌个性，顶多是个二、三流的货色，傍热点与傍名人一样，今天的热门人物、热点事件，等到两年后商标注册下来，早被公众遗忘了，所以这类商标其实没有太大意义，不会有什么价值，能够最终被市场所认同并值得塑造的商标是符合品牌命名规则、有特殊价值的商标，李不无自豪地说，比如酒类商标“万年欢”。　　“万年欢”是一首首情深千尺、豪情万丈的词，文化沉淀深厚。万年欢是一个词牌名，所谓词牌名，就是词的格式名称，词牌是一首词词调的名称，词的

3、格式的规范化使得许多文人可以渐渐脱离乐谱某个词牌所形成的固定格律来填词，从而使词发展成为一种堪与诗媲美的文学形式。一首好词，无论词牌名和词的内容有无关联，词牌所蕴育的意趣和情调与词人的感情和心境肯定是一致的。“万年欢”作为一个词牌名，古往今来为多少仁人志士、文人墨客、英雄侠客抒发了千般豪情、万腔壮志？在网上谷歌、百度搜索“万年欢”三个字，可以领略一首首“万年欢”作为词牌的好词佳作。固而“万年欢”启始自文化、传承以文化，文化沉淀深厚，词兴于宋，即“万年欢”文化沉淀深达宋！　　“万年欢”是一首首绕梁于耳、韵味千寻的乐曲，传播广泛。在网上谷歌

4、、百度搜索“万年欢试听”五个字，可看到：“万年欢”是一首京剧曲牌名，听起来音韵优美、深沉典雅；“万年欢”是一首我国古代宫廷音乐，听起来大气舒畅精致；“万年欢”是一首山东民间吹打曲目，听起来热情洋溢淳朴厚道；“万年欢”是一首唢呐曲，听起来喜庆高亢激昻；“万年欢”是一首道教音乐，听起来幽深沉静动人；“万年欢”是一首手机铃声，听起来趣味横生、秒不可言。作为这几类乐曲名的“万年欢”得到了广泛的传播。“万年欢”是一个内涵丰富的词语，回味无穷。由词表意，“万年欢”是长达万年的欢乐，是友情长达万年的欢乐，是亲情长达万年的欢乐，是爱情长达万年的欢乐，是

5、世间一切美好真情长达万年的欢乐，真乃人生有限，真情无限，欢乐无限！　　故此，如将“万年欢”作为酒类商标，那么万年欢酒即具有诗词意境、音乐旋律、文化沉淀、丰富内涵，高雅格调，千般回味，万般品味，万年欢酒真的是灵动的、令人遐想的、让人向往的、动人心魄的，深入人心的！　　“万年欢”是一个极适合作为酒类的品牌，值得塑造。商标名称是企业给消费者的第一印象，对品牌营销越来越重要，一个产品要想做大做强，第一步就是要为今后的品牌发展打下良好的基础，这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。　　著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌

6、顾问李光斗指出：一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的品牌名称可以增强品牌的信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。世界已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。酒类商标“万年欢”简单易记，琅琅上口，含义喜庆吉祥，容易使消费者产生好的品牌联想，符合品牌命

7、名应该遵循的规则，作为酒类品牌是非常合适的，如果品牌战略规划得当是应该能够塑造为一个好的酒类品牌的。　　我国品牌第一人、上海交通大学品牌战略研究所所长余明阳教授认为：文化是品牌的灵魂，是品牌赖以存在的基础，要想打造过硬品牌必须提升品牌的文化内涵，“万年欢”是词牌名、我国古代宫廷音乐名、京剧曲牌名、道教音乐名、我国民间吹打乐曲名，文化沉淀深厚，将其作为酒类品牌思路是正确的。　　曾任五粮液集团五粮神营销中心策划总监兼全国总教官的舒国华，从酒类专业角度分析：“万年欢”意含长久、喜庆、吉祥，比较适合作为宴会、聚会类用酒的名称，把握住核心诉求，“

8、万年欢”是一个相当不错的酒类品牌名称。　　中国酒企业策划中心主任、白酒市场著名预测分析师水云龙表示,“万年欢”作为酒的名字，有一定的普遍性，除了其本身符合人们的习惯以外，这个名字属于胶水型的，和谁都能沾在一