2012中国品牌发展报告

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1、2012中国品牌发展报告　　中国商业联合会中国人民大学信息分析研究中心2013年5月25日　　编委会组成名单　　顾问：　　冯惠玲姜明王民　　主任：　　卢小宾谭新政　　委员：　　冯惠玲姜明王民卢小宾谭新政禇峻钱明辉张锐徐浩然龙良贤王红君张燚杨谨蜚杨欣秦佃刚谭伟唐智贤　　编著人员名单　　主编：　　谭新政钱明辉徐浩然　　编写组成员：　　张锐王红君张燚王健亚张苏洪先锋高欢于浩张宁金琳琳高振薄婧琛毕茜宗一君王鹏胡燕华陈凤超　　前言　　中国的品牌梦从这里起飞　　2012年，中国经济面临了深刻的转型。这种转型已经不再是简单地表现为产业结构的升级，而是深入到了支撑中国

2、企业高速发展的一些基本条件已经开始变化。这一年，人口红利逐渐消失，所有企业仿佛突然醒悟，开始正视企业的人工成本问题。这一年，国家的货币政策也进入了从紧的通道，过往货币丰腴的时代一时难现，许多企业都受制于资金限制。这一年，深刻的变化告诉所有中国企业家，当今的商业竞争，已经从粗犷的产品竞争、资金竞争，发展到了更深入的企业软实力竞争。这种软实力的竞争是企业文化的竞争，更是企业品牌的竞争！　　这是最坏的时代，中国企业的品牌之路崎岖难行、内忧外患、烽烟四起。王老吉和加多宝的争端揭开了授权品牌的资产管理之惑，李宁和乔丹的困境提出了体育品牌的突围之问，奥康与中文在线

3、的遭遇开启了国内品牌的海外维权之路，同仁堂和归真堂的发展展现了传统品牌的现代转型之痛，蒙牛和酒鬼酒的曝光更是凸显了本土品牌的信任之危！　　这也是最好的时代，中国品牌如雨后春笋、蓬勃生长，更是竿头百尺要更进一步！三一和徐工叩开了本土品牌的国际拓展之门，创唯和苹果却吹响了中外品牌的权利之争，国美、苏宁和热火朝天的电商大战演绎了线下品牌的线上发展之梦，《泰囧》和《舌尖上的中国》进一步拓展了本土文化品牌的价值塑造之路，成都、安吉等各地区的传播推广更促进了区域品牌整合营销意识的不断觉醒！　　盛世立自百战后，大气开于潮起时。中国本土品牌的发展是时代的选择，也是历史

4、的潮流。2012年，中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T27925-2011）正式实施。这部由中国商业联合会牵头起草的国家标准从基础和根本上提出了企业产品通过商业环节变成品牌的步骤和必要条件，为企业塑造品牌，提升企业文化水平提供了的重要标尺。使我国各行业企业深入了解到了企业品牌的内在意义与价值，进而为企业文化、品牌构建的深入改革发展提供了全面、细致、权威的指导。　　中国本土企业的品牌梦，是整个国家的梦，也是整个民族的梦。企业对品牌的认识、重视，进而付诸行动是实现“中国品牌梦”的不竭动力，是中国品牌立足中国走向世界必

5、要前提。《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》的制订和颁布正是为了唤起本土企业对品牌建设的重视，唤起本土企业对品牌管理和不断优化的意识。在当今的商业环境下，我国企业一定要紧跟时代潮流，构建中国本土品牌的品牌精神和品牌灵魂，为打造国际化的中国品牌不断努力。　　报告概要　　本报告第一部分细数了中国本土品牌一年来的成长和困惑，总结梳理了2012中国十大品牌问题。　　第一，传统品牌的现代管理问题。中华传统品牌的产生和发展过程中，形成了众多具有浓郁的传统文化特色的老字号品牌，不仅涵盖了独特的生产技术、经营思想、民俗风情、更是博大精深的中华文化的体现。老字号品牌有

6、着灿烂辉煌的历史，是一笔值得我们挖掘整理、开拓创新的宝贵财富。目前，中国共有“中华老字号”2000余家，分布在全国各地，他们在新兴市场竞争中一路坎坷。“同仁堂告别加盟店欲转型升级”、“归真堂活熊取胆惹争议，品牌利益遭质疑”等事件表明：作为存世的老字号、老品牌现在面临着招牌维护、打击侵权、质量监督等现代管理等新的问题与挑战。传统品牌如何应对现代市场，长葆品牌的生机与活力，在社会上引起了广泛的讨论。同仁堂、归真堂等老字号在当下的市场环境中都不同程度地遇到了各种问题。不难发现，老字号中华传统品牌之所以出现品牌问题，究其原因不外乎三点：自主宣传不到位，丧失了在

7、品牌战略上的主动权；品牌所有者缺位；传统品牌保护存在法律盲点，相关法律制度有待完善。这一问题也引发国人思考，尤其是对于老字号品牌经营者来说，是否可以从文化视角，基于过硬的技术，借着国际化的浪潮，重新扛起中华老字号的大旗。当然，社会也要尽其一份应有的责任，行业协会要主动对传统品牌进行保护，消费者和社会团体也要对传统品牌适度包容与保护。最重要的也是必不可少的，相关法律法规也要进一步健全起来以提供相应的法制保障。　　第二，本土品牌的国际拓展问题。当今时代，国际市场逐渐进入品牌竞争时代，随着我国企业在国际市场上的活动逐渐活跃，如何塑造和利用品牌这一无形的市场资

8、源成为我国企业面临的一项重要任务。但是目前中国企业在国际竞争中仍然受到自身薄弱条件的限制，难以