国产智能机市场调研报告

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1、实训班级：营销1123班组长:朱克楠周娟组员:张天晓谢丽刘晨刘海峰王婷马云龙指导老师:丁勇实训时间:2012年6月日——2012年6月日调查地点:职教城-8-目录一、调查背景………………………………………………3二、调查目的………………………………………………3三、调查方法………………………………………………3四、调查对象………………………………………………3五、调查时间安排及小组成员分工………………………4六、总结分析………………………………………………5七、建议……………………………………………………7-8-一、调查背景3G和移动互联网的高速发展带动了智能手机产业的兴旺发

2、达，以华为、中兴、联想为代表的国产智能手机也从中获益颇丰。日前，就有来自台湾手机配件制造商的预测称，国内手机制造商华为和中兴，今年的智能手机出货总量将达到9500万部至1亿部，在全球智能手机市场的联合份额将达到15%。如果这一预测能够实现，那国产智能手机将迎来发展的春天。但从全球智能手机的发展趋势看，国产智能手机与三星、苹果等洋品牌相比，仍存在许多不足。国产智能手机究竟走得怎么样？抱着这个疑问，我们展开了此次调查。旨在大致了解职教城大学生中国产智能手机的竞争力。二、调查目的为了了解职教城大学生所用的手机中国产智能手机所占的比重，掌握职教城大学生对国产智能手机的使用状况。为更深

3、入地了解国产智能手机在大学生市场中的竞争优势、市场占有率以及其中的不足。为更好地了解大学生对智能手机的需求尽心此次市场调查。三、调查方法根据我们小组成员人数将问卷进行分配，再由小组8个成员分成4个小队到不同学校进行调查。我们这次调查方式，主要是在各个学校随机拦截同学进行问卷填写,以及晚自习到各院校随机抽取一些班级进行问卷调查。主要地点是在学校食堂、公寓楼下以及教室等。这样就保证调查的随机性和真实性，避免人为造成的误差。四、调查对象职教城各院校学生大学城-8-五、调查时间安排及小组成员分工时间段及安排星期队员学校第一阶段人员分工及准备周一全体成员安职院第二阶段外出调查周二周三队

4、员学院朱克楠周娟城管学院张天晓谢丽铁道学院马云龙刘晨合工大王婷刘海峰中科大第三阶段统计分析周四队员题目号朱克楠周娟129张天晓谢丽3410马云龙刘晨56王婷刘海峰78第三阶段按问卷分析并书写调查报告周五队员负责题目汇总分析朱克楠910周娟78张天晓6谢丽5马云龙4刘晨3王婷2刘海峰1第四阶段审核、修改、制作PPT周六全体成员安职院-8-六、总结分析国产智能手机发展的各种利弊一．国内外手机竞争力优劣势分析1.根据问卷第4题分析，国产手机有销量没有品牌据调查发现国内手机制造商华为和中兴，今年的智能手机出货总量将达到9500万部至1亿部但是只有33.7%的大学生乐意购买国产品牌智能

5、手机，而相比国外手机品牌如诺基亚、苹果分别有20.9%和18.7%的同学乐意购买，国产手机目前呼声最高的魅族和小米一共只占据了10.3%的乐意购买率。也就是说国产手机还没有出现强有力的品牌。而一个品牌让大众接受的周期是漫长的，也就是说品牌仍是制约国产智能机发展的一大障碍，而这种状况将持续相当长的一段时间。2.根据问卷第4、7题综合分析，国产手机具有的价格优势据调查发现虽然国产手机在品牌方面与非国产手机有较大的差距但是国产手机的价格优势明显。国产智能手机价格大致在小于1000到2000之间这非常符合我们调查发现的87.7%的大学生最乐意接受的价格区间。虽然诺基亚、苹果等品牌较受

6、大学生喜爱但是这些品牌的新款手机价格往往在3000~5000之间完全超出了大部分大学生的消费能力极限。综合以上分析可以得出国产智能手机在价格方面的竞争力优势明显。3.根据问卷第9题分析，民族情感将推动国产手机的发展据调查发现有25%的大学生在购买手机时手民族情感的影响。在手机价格、配置等相当的情况下有25%的大学生倾向于购买国产的智能手机。国产手机可以在民族情感方面大做文章争取这25%的中间顾客群。-8-二．大学生对国产智能手机的期望与国产手机自身的不足1.根据问卷第1、8题综合分析国产手机应树立创新意识，改良外观设计据调查发现有27.8%的大学生认为国产智能手机应该更加注重

7、手机的外观，另有15.6%的大学生认为国产智能手机存在外观落伍等方面的不足。其实设计一直都是制约国产智能手机发展的一大瓶颈国产手机的外观设计落后于国外高端手机这是不可争议的事实，国产手机再紧练内功的同时应该更注重手机外观的设计。2.根据问卷3、8题综合分析国产手机系统封闭应用不足据调查发现用手机玩游戏及上网的同学占使用手机主要用途的46.4%而却有17.2%的大学生认为国产智能手机在系统封闭、应用稀少方面存在不足另有36.2%的大学生认为国产智能手机系统处理速度慢。也就是说国产手机在系统以及应用方面不能