网络“标题党”的泛滥与新闻伦理的研究

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1、网络“标题党”的泛滥与新闻伦理的研究【摘要】在这个网络容量无限性、新闻信息爆炸的年代，吸引网民的注意力是网络编辑的天职。于是为了紧跟“注意力经济”的步伐，很多网站在对一些平淡无奇的新闻进行编辑时往往在标题上过分玩花样，不顾自身的新闻伦理道德，导致“标题党”新闻的出现。本文在参考其他著作的基础上，在提出标题党特点、危害、出现的原因以及其所涉及到的新闻伦理问题，进而提出一些防止“标题党”的建议，以此引起网络新闻道德主体关于新闻真实性的思考。【关键词】网络标题党新闻伦理“标题党”处处有，网络中特别多。“标题党”简而言之即“在标题上玩花样，靠标题取胜的一党”，

2、发端于一些门户网站，在媒体商业化大潮中羽翼渐丰而形成流派，之后逐渐做大并横扫网络[①]。因为网络带来了“读题时代”，现代社会信息量大增，很多人在看新闻时都是浏览标题，对有兴趣或被吸引的信息才会点击浏览，足见标题在网络传播中的价值，有些标题的篡改可以将一则普通的消息“化腐朽为神奇”，带来居高不下的点击率。据说在某些网站，新闻点击率就是编辑业绩，于是一些编辑就在标题上“下工夫”。甚至不惜丢掉自身的新闻伦理道德，采用低俗恶俗的标题来博得读者注意，这不仅影响了网站本身的运作状态和价值取向，更影响整个网络新闻的真实环境。这里有两例网络“标题党”侵权案：案例一20

3、02年，杨丽只身赴奥地利维也纳大学留学。就在留学期间，她离奇卷入一起偷渡案。该案在维也纳当地引起了广泛关注，历经两年审理，法院最终判定杨丽无罪。然而，杨丽却为此付出了蒙冤入狱4个多月的代价。在无罪释放后，她不仅耽误了学业，还患上了精神分裂症。2007年11月，国内时政刊物《南风窗》以《偷渡，留学中介与国家赔偿》为题，报道了通达公司案与杨丽的遭遇。国内最大门户网站之一的搜狐网在转载这篇报道时，使用了《中国女子偷渡奥地利留学被关押四个月精神分裂》的标题，并一度被列为“搜狐出国”专题的头条。杨丽后以搜狐公司侵犯名誉权为由将其告上法庭，索赔20万元。她说，搜狐

4、网全文转载的是《南风窗》的报道，正文内容客观公正，但“他们曲解、篡改原文标题，改变了整件事情的性质”。北京搜狐网公司擅自改标题的行为，引起了众多不明真相的读者和网友望文生义。很多网友在读完该文的评论留言中写下许多不堪入目的字眼。比如，“活该，丢尽中国的脸，报应”、“献丑，活该”、“想出国的人就是这个下场”等言论，给杨丽造成极大的精神和身体伤害以及负面影响。2月5日，北京搜狐公司在其新闻网页上发布了对昆明女留学生杨丽（曾化名易兰）的公开道歉函。至此，全国首例“标题党”侵权案收尾。但是这起仅仅21字标题所引发的名誉权纠纷，给人们留下了关于网络自律的思考。[

5、②]案例二无独有偶，2009年清华大学哲学系教授肖鹰赢了一场官司，败诉方是网易，中国最大的门户网站之一。诉讼由一条300字的消息引发。它刊发在2009年3月25日的网易娱乐频道，并被广为转载。消息的标题相当吸引眼球：“清华教授肖鹰：郭德纲才是文化流氓”。此前几天，郭德纲公开斥责一些专家为流氓。这篇网易娱乐专稿适时传递了专家对郭德纲的一种回应，被很多媒体解读为新一轮对骂。但肖鹰澄清，自己并未怒斥郭德纲为“文化流氓”，也不曾接受网易娱乐频道的采访。网易编辑刊发该稿前一天，就“郭德纲炮轰专家”提出采访肖鹰。肖鹰回复电子邮件说：“这是郭德纲借骂专家、挺小沈阳来

6、做自我炒作！这是文化流氓！我决定不接受这个采访，因为不能以清华教授的身份给这种文化流氓捧场！”次日早晨，肖鹰上网发现，自己拒绝采访的私人邮件，经过加工成了教授与娱乐明星针锋相对破口大骂的轰动“新闻”。网易报道称：“肖鹰教授在认真看了网易娱乐相关视频和报道后，直言郭德纲是‘借骂专家、挺小沈阳来做自我炒作！这是文化流氓！’肖教授表示不会对郭德纲的言论发表任何评论，因为‘不能以清华教授的身份给这种文化流氓捧场！’”两天之后，网易再出独家报道，请郭德纲再度就肖鹰的回应给出回应。郭德纲气愤地痛斥他“你这是用另类的方法玷污清华和北大”。突然卷入“对骂”，肖鹰深感苦

7、恼：“后来我走到哪儿，人家都问我为什么要跟郭德纲对骂，你们有什么过节。”一怒之下，他将网站的证据材料作了保存和公证，与网易对簿公堂。“以前很多学者名誉权被侵犯，都忍了。本来我们学者都怕打官司，麻烦。但网易太肆无忌惮，有意制造噱头和对立，把我‘绑架’进去”，他说。经审理，法院认为，网易的标题系在肖鹰明确拒绝采访后作出，报道行为违背了肖鹰回复邮件的初衷，致使肖鹰被迫面对舆论的评价。“文章标题显然缺少确凿证据，造成读者相信肖鹰本人确做出该明确表述的误导，且客观上增加了对肖鹰不良评价的网络评论。”法院判定，网易的行为“确已损害肖鹰的合法权益，导致其人格减等，应

8、构成对其名誉权的损害”。据此，法院判决，网易公司除应赔偿损失外，还须就侵权行为向肖鹰书面道歉，