财务管理报告智慧型手机争夺战

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1、財務管理報告智慧型手機爭奪戰指導老師：陳俊男組員：49990085陳榮添49990026張庭茹49990912黃偉修49990942黃宇瑄49990131張涵茵49990125羅倍芳報告日期：101年10月29日公司介紹宏達電－宏達國際電子股份有限公司公司類型：上市公司，股票代號為2498董事長：王雪紅智慧型手機與平板電腦自有品牌的製造商宏達電－沿革2010年2月HTC獲美國媒體評選全球50大最具創意的公司第31名2011年2月在西班牙的全球手機頒獎典禮中獲得「2011年最佳手機公司」2011年10月HTC擠進全球百大品牌98名，而且是台灣第1

2、個進入百大的企業2012年6月取得sony旗下公司美國索尼電腦娛樂的認證2012年7月不堪虧損，結束韓國手機市場2012年08月股價跌至一年來新低240元公司介紹三星－從事LCD、半導體、手機、數位媒體公司類型：上市公司，股票代號為005935創辦人－李秉喆全球營收最大的半導體製造商，第2大的晶片廠三星－沿革2007年三星電子的手機市佔率取得全球第2的位置，超越摩托羅拉2010年2月營業額超越惠普，成為全球營收第一大科技商2010年6月發表了三星的Android旗艦手機GalaxyS2011年9月英國生活消費科技雜誌T3雜誌評選GalaxySI

3、I為年度手機，同時也是目前Android中，銷售量最高的手機2012年5月於英國倫敦發表稱為「TheNextGalaxy」的GalaxySIII最新三星高階智慧型手機2012年三星電子在財富500強名列全球第20大企業公司介紹蘋果－原稱：蘋果電腦公司公司類型：上市公司，股票代號為AAPL創辦人：史蒂夫-賈伯斯、史蒂夫-沃茲尼克、羅納德-韋恩開設蘋果零售店主要有2個目的抑止蘋果的市場佔有率下滑趨勢改善代銷商欠佳的行銷策略。蘋果－沿革2007年1月9日第一代iPhone發行2008年第四季超過RIM，成為了第三大手機製造商，僅次於諾基亞與三星200

4、8年6月發行iPhone3G2009年6月發行iPhone3GS2010年6月7日在蘋果公司全球軟體開發者年會中發行了iPhone42011年10月4日蒂姆·庫克向與會者介紹了iPhone4S2011年超過了位列冠軍地位長達十多年的諾基亞2012年9月12日發表了自2010年以來iPhone的第一個大改款－iPhone5新產品介紹HTC-J2012年5月在日本推出搭載Android4.0.4ICS作業系統與HTCSense4.1操作介面返台推出硬體規格完整移植，卻有用不到的功能新產品介紹S3貼心設計：DirectcallSmartStaySma

5、rtAlert50GBDropbox雲端儲存空間新產品介紹IPHONE5畫值高達326像素支援Siri智慧型助理電池待機225小時，3G通話8小時 。iPhone5、S3、HTCJ之性能比較APPLE－SWOT分析優勢(Strengths)劣勢(Weaknesses)●輕巧簡約的外型●推出智慧型手機時間已久●產品本身技術足夠●價格昂貴●供不應求狀態機會(Opportunities)威脅(Threats)●市場擴大●增強作業系統功能●帶動其他產品買氣●機海戰術●市場被瓜分●產品替代率高●安全風險(手機病毒的危害)Samsung－SWOT分析優勢(

6、Strengths)劣勢(Weaknesses)●推出手機快速，搶市占率●重克制化●價格昂貴●系統技術尚未完全機會(Opportunities)威脅(Threats)●市占率逐漸上升●市場擴大●增強作業系統功能●機海戰術●市場被瓜分●產品替代率高●安全風險(手機病毒的危害)HTC－SWOT分析優勢(Strengths)劣勢(Weaknesses)●門市多設在人潮多處●偏向娛樂性之機種●商品多為商用型●價格昂貴機會(Opportunities)威脅(Threats)●市場擴大●增強觸控式螢幕技術●增強作業系統功能●機海戰術●市場被瓜分●產品替代率

7、高●安全風險(手機病毒的危害)●股價下跌APPLEK線圖2012/10蘋果與三星法律訴訟，蘋果小輸2012/09/12發行iPhone5SUMSUNGK線圖第一季：三星全球智慧手機出貨量超越蘋果，成為全球最大的手機廠商2012/8月份美地方法院曾裁定三星侵犯了蘋果專利宏達電K線圖2011/6月以來，宏達電與蘋果的專利訴訟等，外資陸續調降宏達電目標價2012/9月宏達電新機亮相每股盈餘（EPS）20112012（第一季）2012（第二季）宏達電（台幣）73.325.358.89Apple（美金）27.6813.8712.3Samsung（韓元）8

8、9,07232,34133,5222498宏達電EPS分析宏達電槓上蘋果，引發GOOGLE相挺AAPL蘋果EPS分析CDMA版IPhone4推出Iph