中国公开水域游泳横渡运动市场营销研究.pdf

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1、北京体育大学博士学位论文中国公开水域游泳横渡运动市场营销研究姓名：张健申请学位级别：博士专业：体育教育训练学指导教师：李宗浩20060601 张健北京体育大学2006届博士学位（毕业）论文摘要公开水域游泳横渡运动（简称横渡）是公开水域游泳运动的重要组成部分之一。中国有18000公里的海岸线，一平方公里以上的湖泊有��多个，每年都有上万的横渡爱好者开展各种横渡活动。��年10月，公开水域游泳运动成为��年北京奥运会的正式比赛项目，这对我国横渡运动的开展起到了良好的推动作用，同时������������������������������������近几年我国的横渡运动市场虽然已初步形成，但却处于

2、自发的、不成熟的、不规范的状态，缺乏经验的总结和理论的指导。本文以市场营销理论为依据，采用文献资料法、专家访谈法、调查问卷法、数理统计法、逻辑分析法和个案法等研究方法，重点分析了横渡市场的营销管理过程、横渡市场的营销环境、横渡目标市场、横渡管理�������������������������������������������������������1当前中国横渡战略目标市场包括打造名牌横渡赛事市场、����������������横渡俱乐部市场和横2��������������������������������������������������基本型，水域类型的湖泊和海峡类，地理环境类

3、中的低海拔、适宜水温和较适宜水温、����������������������������3�����������������������������������������������������������©��������������4横渡段位产品是指公开水域游泳横渡运动经营者为满足横渡运动参与者或社会组织对不同难度横渡的需求，以段位作为横渡难度的划分标准，面向体育运动市场提供的各种有形产品和横渡服务。依据我国的横渡水域条件，构建了�个段位的横渡段位产品体系，包括相应的横渡水域和基地、不同段位产品的测试标准和产品运作过程中有关规章制度及其理论体系（规则、合同、导航办法、救生办法）��5�

4、�����������������������������������������������������������������6��������������������������������������������������而且能够取得促进横渡运动的发展和获得经济收益双赢的结果，������������实现社会效益和经济关键词：����������������������������������������1 张健北京体育大学2006届博士学位（毕业）论文AbstractCrossingplaysanimportantroleintheopenwaterswimming.Themain

5、landofChinaholds18000kmcoastline,andhas2700lakeswhosewaterlandsforswimmingaremorethan1squarekilometer;thousandsofpeopledevotethemselvestothecrossinginopenwaterswimmingeachyear.InOctober2005,itwasannouncedasanadditionalformaleventin2008OlympicGames;alsocrossinghasbecomemoreandmoremarket-driventhanbef

6、oreinrecentyears,eventhoughitsmarketingisstillspontaneousandunregulated.Whatmentionedaboveprovidesusabackdropforthedevelopmentofmarketingforcrossinginopenwater.Thethesisadoptsmarketingtheorytoexploretheissueofmarketizationofcrossing,andintendstodevelopthetheoryofmarketingmanagementoncrossing.Various

7、researchmethodswereemployedinthestudy,suchasliteratureanalysis,eliteinterviews,questionnaires,dataanalysis,andcasestudies.Hereby,mainconclusionsarepresentedasthefollowings:1.Thestrategyforcrossingmark