文化市场现况调查及措施思索

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1、文化市场现况调查及措施思索文化市场现况调查及措施思索文化市场现况调查及措施思索文化市场现况调查及措施思索文化市场现况调查及措施思索　　随着经济社会的发展，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，成为综合国力竞争的重要因素，丰富的精神文化生活越来越成为人民群众的热切愿望。为此，党的十七大提出要推动社会主义文化大发展大繁荣，并作出了一系列战略部署。始终以发展重工业为主的东北老工业基地，向新型工业转轨的过程，也是文化注入工业、文化经济的含量在社会生产结构中的比重逐步提高的过程。因而，东北文化市场的深度拓展，既是东北老工业基地振兴的重要内容，也是推动老工业基地振兴的

2、强大动力。作为全国文化体制改革试点城市之一的沈阳市，始终坚持“一手抓繁荣，一手抓管理”，文化市场得到了快速发展。　　一、文化市场的含义及特点　　文化市场的含义　　根据国家统计局《文化及相关产业分类》，文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合，包括提供文化产品、文化传播服务和文化休闲娱乐的活动，它构成文化产业的主体；同时，还包括与文化产品、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动，这些构成文化产业的补充。文化市场化是指在政府宏观调控体系下，以市场作为文化

3、资源配置的主导方式，通过开放市场，开展公平竞争，实现文化市场主体的自主经营。　　文化市场的特点　　文化市场化是以文化产品的商品化为标志的。文化产品因其意识形态属性和商品属性的交相融合，使文化市场明显相异于其他行业的市场。首先，是总体规制严格。由于文化产品具有社会价值和经济价值的双重价值取向，政府在文化市场化进程中发挥的调控作用尤为突出，文化市场化的规制相对严格。就市场行为而言，实行严格的内容管制，如娱乐业、音像业、电影业、演出业的经营行为都必须通过严格的内容审查。就市场主体资格而言，在对境内外文化经营主体实行差别市场准入的前提下，部分行业的主体准入条件也有严格的

4、限制性规定。如电台、电视台只能由县、不设区的市以上人民政府广播电视行政部门设立，其他任何单位和个人不得设立。其次，是个体差异性大。由于文化市场主体涉及多行业、多领域，市场主体的市场化程度不同，市场规制也不尽相同。就市场化进程而言，由于主体的市场化起点不同，娱乐业市场化程度明显高于演出业。就市场规制而言，不同行业间、相同行业不同市场环节间也存在市场准入和市场监管的差异。　　二、沈阳地区文化市场的现状及存在的问题　　近年来，沈阳市文化市场快速发展，初步形成了经营门类比较齐全、经济结构比较合理的格局，并涌现出了“刘老根大舞台”等一批知名品牌，在丰富市民文化生活、繁荣地

5、方经济方面发挥了重要作用。目前，沈阳市居民文化消费比重逐年提高，但仍有很大潜力，应采取综合措施，把文化消费培育成新形势下居民消费热点之一，把促进居民文化消费作为保增长的重要支点。在国际金融危机背景下，2008年，沈阳市城镇居民人均文化娱乐服务支出同比增长%，其增幅高于城镇居民人均消费支出增幅个百分点。到2008年末，全市文化市场经营业户逾5000家，从业人员达6万余人，年接待文化消费者亿人次，实现营业收入近30亿元，逆势增长，成为扩大内需的新亮点。一是图书、电影、旅游消费保持增长。2008年，沈阳市图书市场实现销售收入亿元，同比增加500万元；沈阳院线实现营业收

6、入2500万元，同比增加300万元；旅游市场营业收入实现410亿元，同比增长%。二是庙会经济活力不断增强。皇寺庙会现已跻身全国四大庙会品牌之列，2008年共举办了新春庙会、旅游节暨啤酒美食节“、十一”皇寺庙会三次活动，全年销售总额达到2300万元。2009年举办的新春皇寺庙会，销售额达400万元，比上年同期增长了33%。三是网络文化消费氛围日趋浓厚。沈阳现有网民约150万人，拥有网吧近1300家。随着动漫、播客、闪客等的兴起，网络消费的氛围越来越浓，市场前景十分看好。2008年，沈阳市城镇居民人均文化娱乐服务支出为元。这一数额在全国副省级城市中相对较小，如200

7、8年，杭州市城镇人均文化娱乐服务支出为674元。［1］综合来看，主要是以下几个方面的因素制约了沈阳市居民的文化消费：　　文化消费尚未成为居民普遍的消费倾向　　文化消费是一种精神和心理层面的需求，它的级别和强度更多地受消费者的文化修养、职业属性、个人兴趣爱好等因素的影响。从整体上看，沈阳市居民传统消费观念的惯性仍然很大，表现为重物质消费、轻精神消费，一些消费能力较强的人群宁可在吃穿等方面一掷千金，也不肯去买书、看电影、听音乐会、观看文艺演出等，高端文化消费更是只集中于少数人群，与文化消费大众化的目标相距甚远。　　居民储蓄倾向对文化消费产生挤出效应　　居民文化消费支

8、出与居民收入有关，也与社