管理学ppt诺基亚的兴衰史(最终版)

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1、制作人：周建诺基亚的那些事儿是什么，让诺基亚下定决心，从一个涉猎造纸、化工、橡胶、电缆等产业的跨产业公司转型为只专注于电子业的痴情者？是什么，让诺基亚能够在强手如云的市场中从98年开始连续14年占据手机市场份额第一的位置，更是被业界誉为“皇冠上的珍珠”？是什么，让诺基亚在短短的四年时间，从税前利润76亿欧元到亏损额高达10.7亿欧元，从昔日霸主最终跌下神坛？从将军到士兵，这是一部诺基亚的荣辱史，但是足以让所有的通讯巨头不敢掉以轻心。一、萌芽1865年，最初的诺基亚只是芬兰一条河边的木浆厂。1902年，当时无

2、线电产业刚刚起步，诺基亚增加了一个电缆部门。1962年到70年代中期，诺基亚在芬兰电信市场所占份额不断增加。1982年，诺基亚（当时叫Mobira）生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。1991年，首次全球通对话通过芬兰诺基亚Radiolinja网络成功进行。SWOT分析外部环境机遇1、从1990年开始，手机用户量大增，手机价格迅速降低，移动电话越变越小。2、手机开始淘汰寻呼机，手机的前景一片光明。威胁1、1990年到1993年芬兰严重的经济衰退,使诺基亚陷入濒临破产的状态。2、如果专注于手机业

3、，有摩托罗拉（不论技术还是资金上都强于诺基亚）、爱立信、西门子等强大的竞争对手。组织内部优势A、前面提到，诺基亚的电信部门在萌芽时代已经有了发展壮大，有一定的基础和实力。B、91年开始,GSM网络开始商用,手机进入短信时期,而当时GSM网络的开发者主要就是诺基亚。劣势当时的诺基亚，业务范围几乎覆盖了芬兰所有的产业.但都是处于低迷状态,在国际上没有一个部门是具有实际竞争力的。二、转型在这个内忧外患的关键时刻,最需要的就是高层决策者的远见与魄力.幸运的是，诺基亚在这段时间有了一位卓越的领导人.诺基亚这种对于移动

4、通信市场的专注赶上了手机发展的历史机遇。这之后诺基亚集团尽管开始了两年的分裂，但是不久逐渐摆脱了破产的境况，并且真正开始了属于自己的辉煌时期。制定战略小结：大刀阔斧地改革，重组组织运营模式，约玛奥利拉做出的这一扭转战略或许是诺基亚历史上最重要的战略抉择。更新（扭转）战略1992年开始,诺基亚前任行政总裁约玛奥利拉接管诺基亚,出售和剥离了诺基亚除电信以外的所有部门。效果一来为诺基亚摆脱了许多沉重的包袱二来相当于给诺基亚带来很多融资,使得诺基亚可以有充足的精力专注移动通信三、“皇冠上的珍珠”自1996年以来，诺

5、基亚一步步打败摩托罗拉、爱立信等竞争品牌，连续14年占据市场份额第一。在最辉煌的2003至2006年，全球手机市场占有率高达72.8%，为芬兰政府缴纳了占全国21%的企业税，贡献国家GDP的4%。在这期间，她被誉为欧洲上个世纪末最成功的企业，她曾是欧洲人与硅谷进行技术竞争的核心，是企业巨头的典范，更是美国投资者心目中的“皇冠上的珍珠”。光环背后，人们不禁要追问其原因。我们小组尝试将这一时期的诺基亚与行业内其他公司作对比分析从而寻找其成功的原因。诺基亚与摩托罗拉SWOT分析外部环境1、美国国土面积世界第四,但

6、芬兰的地域就要小了很多,并且在制造业上美国也是遥遥领先的.2、手机在这个时期逐步替代寻呼机内部环境诺基亚Strength1、积极参与早期GSM网络建设和普及2、相比较“铱星计划”,蜂窝通信网络有低廉的运营成本和更为成熟的技术3、“平民手机”的概念,明确且全面的产品线Weakness相比较“铱星计划”，虽然技术成熟，但是不如它先进摩托罗拉Strength1、先于诺基亚占据了世界市场2、强大的技术和资金，筹备和实施“铱星计划”（全球卫星通讯计划）weakness1、技术颇高的“铱星计划”，带来的一个必然结果就是

7、入市时的高成本和高风险.2、缺少一种明确的产品发展思路相比较铱星计划,诺基亚蜂窝通信网络有低廉的运营成本和更为成熟的技术,更稳定信号网络保证了优质的通话质量。而前短信时代的手机,功能仅限于最基本的通话.与此同时，沉稳的手机发展思路和层次分明的产品线也帮助当时的诺基亚一步步的走上它最辉煌的时刻.小结：诺基亚这一仗赢就赢在她的“稳”上：沉稳的完善蜂窝网络、沉稳的做好Symbian系统，一套沉稳的产品线。而摩托罗拉，错估了市场形势，过早地引入技术过于超前的“铱星计划”，只能被自己严重拖累。可见，作为一个企业的管理

8、者，一个战略制定者，做任何一项决策时都务必从外部，内部环境综合考量，三思后行，因为你的一个失误却可能是对手迅速发展壮大的机遇。诺基亚与三星,LGSWOT分析外部环境2006年之前,手机的操作系统只有Symbian,PalmOS,BlackBerryOS和WindowsMobile等有限的几种.而在3G时代到来之前，由于塞班的功能多样化、简单易用，无疑是那个时代最为成熟的操作系统。内部环境诺基亚Strength1、