2017年中国广告市场监测及投资前景评估.doc

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1、华经情报网www.huaon.com2017-2022年中国广告行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告（目录）公司介绍北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各

2、行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经

3、营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...竞争分析成本结构发展策略2017-2022年中国广告行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告（目录）【出版日期】2017年【关键字】广告【交付方式】Email电子版/特快专递【价　　格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元【网址】http://www.huaon.com/story/294505    改革开放以来，我国的广告事业发展迅速，24年营业额已经突破12亿元。本文定量分析了影响广告业发展的因素，认为影响广告业发展的基本因素是经济发展水平和市场竞争。在此基础上，

4、通过国际对比，认为未来时期我国广告业仍将维持快速发展。  从整体来看，规范特殊行业广告市场秩序有利于净化广告市场环境，促进广告市场的健康发展。近几年，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。2013年和2014年广告行业经营额分别为5019.75亿元和5605.6亿元。预计从整个广告行业的发展趋势来看，未来五年，仍将保持较快增速，年复合增长率保持在10%左右。预计到2015年，广告行业市场规模将超过6000亿元，到2020年，市场规模有望接近10000亿元。2015-2020年广告市场规模预测及增长率预测（单位：亿元）  本研究报告数据主要采用国家统计数据，海

5、关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录： 第一章广告行业相关概述 18第一节广告业定义、分类及原则18一、广告的定义18二、广告的功能20三、广告的种类21四、广告的原则24第二节广告的本质与作用分析26一、广告的本质与构成分析26二、广告的策划流程的制定27三、广告市场定价作用探析30四、广告对消费行为影响分析32五、广告对公共领域影响分析34第三节广告与

6、品牌、营销关系概述35一、广告的影响力关联品牌传播35二、广告与品牌形象之塑造分析39三、企业的品牌定位与广告策略42四、广告与营销战略的关系解析47五、广告创作在营销中注意问题50第二章世界广告业发展综合分析 52第一节世界广告业发展分析52一、世界广告发展历程52二、全球广告市场现状57（一）全球广告市场规模57（二）全球广告分媒体情况58（三）全球广告分行业情况58（四）全球广告分国家情况60三、全球无线广告市场发展状况61四、-2016年全球广告业走势分析61第二节美国广告业发展分析62一、美国现代广告的发展62二、美国广告市场规模分析64三、美国

7、互联网广告收入64四、美国报纸广告市场状况65五、-2016年美国广告业发展预测66第三节日本广告行业发展状况分析67一、日本现代广告的发展分析67二、日本广告费总额68三、日本两大广告商上半财年减收69四、日本广告市场分析69第四节英国广告行业发展分析70一、英国在线广市场分析70二、英国互联网广告开支首超电视70三、英国广告支出同比下降71四、英国观众观看电视广告调查分析71第五节俄罗斯广告行业发展分析72一、俄罗斯广告行业市场分析72二、俄罗斯广告市场规模72三、俄罗斯广告市场结构73四、俄罗斯互联网广告市场增长迅速73第三章中国广告行业发展分析 7

8、5第一节中国宏观经济发展环境分析75一、中国GDP增长情况分析75