“敬亭绿雪”茶叶策划案

《“敬亭绿雪”茶叶策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“敬亭绿雪”策划案安徽名茶“敬亭绿雪”广告策划案广告主：安徽宣城“敬亭绿雪”茶叶有限公司策划人：方超时间：2007年6月15日12“敬亭绿雪”策划案目录一、公司概述----------------------------------------------------------------------------2二、营销目标----------------------------------------------------------------------------3三、营销环境分析-----------------

2、-----------------------------------------------------3四、市场区隔与定位-------------------------------------------------------------------6五、营销策略与计划-------------------------------------------------------------------7六、执行计划-----------------------------------------------------

3、-----------------------9七、预算编定与效益评估-------------------------------------------------------------9八、广告推广主题--------------------------------------------------------------------11九、结束语-----------------------------------------------------------------------------12一．公司概述宣城

4、“敬亭绿雪”茶叶公司是一家集产、供、销为一体的大型茶叶公司，拥有一流的茶园、一流的技术、一流的管理。现今宣城“敬亭绿雪”茶叶公司提出“弘扬国饮，振兴宣茶”，推出“敬亭绿雪”牌系列茶品，肩负起了“振兴宣茶”的领军重任，是以带给广大消费者高品质的系列茶品。随着社会的不断进步，人民生活水平的不断提高，人们的消费观也在不断的转变，而“敬亭绿雪”茶叶公司推出的“敬亭绿雪”系列高品质茶品，从产品定位方面主要针对白领阶层、品茶爱好者、机关企事业单位人员、知识份子等有一定消费水平的广大群体。从“敬亭绿雪”的消费层来说，其消费场所主要是以高档茶楼

5、、茶铺、各大商场、专卖店、酒店、中高档娱乐场所，以及机关、大中型企业单位人员、会议为主的集团性消费。宣城“敬亭绿雪”茶叶公司“敬亭绿雪”牌系列茶以“高品质的承诺，数量的保证，售后服务的完美”三大承诺为中心，满足消费者的需求。在市场经济的观念指导下，宣城“敬亭绿雪”茶叶公司市场营销根据“敬亭绿雪”茶的定位和消费群众状况，运用市场营销组合，采取各种策略和手段，去占据目标市场，让广大消费者及早品尝到“敬亭绿雪”的风采，力争在一年的时间内，立足芜湖，辐射全省，达到年销售额1500万元以上。随着“敬亭绿雪”茶叶公司的不断壮大，争取两年内占

6、领全省走向全国。12“敬亭绿雪”策划案一．营销目标（一）塑造“敬亭绿雪”绿色品牌形象近年来，无公害茶、绿色食品茶、有机茶已成为我国茶业发展的主流，随着人们对食品安全质量的要求日益提高以及我国加入WTO，茶叶的安全质量问题已为各茶叶消费国和生产国所高度重视。2000年国家农业部作为政府行为提出无公害作为茶叶生产的基本要求，并要求在2005年达标，这样无公害茶就成为我国茶叶生产的安全最低要求和市场准入“门槛”。实施无性系生态化复合栽培，推进茶园林网化建设改善生态环境是发展无公害茶、有机茶的重要技术措施之一，更是“敬亭绿雪”产业发展的

7、强有力保证。（二）融资目前，大陆茶叶市场进入销售淡季。此次广告策划无疑为下半年举行的一年一度的来年茶叶订货会做了很好的广告宣传。（三）迎接”绿色奥运”宣城市绩溪县将作为北京2008奥运圣火传递城市，届时全世界的目光都将集中到这片广袤的土地，这对于一直将“绿色”作为企业品牌形象的“敬亭绿雪”公司来说，无疑是一个很好的宣传自己、推销自己的机会。充分利用奥运契机，“敬亭绿雪”将不断壮大原有销售市场，把产品推广到全国乃至世界。三、营销环境分析（一）SWOT分析1．S（优势）（1）12“敬亭绿雪”策划案敬亭绿雪主产地敬亭山茶场为生态示范场

8、，场区地处宣城市西北郊，万余亩茶园环绕敬亭山山坡建园，气候温和，雨量充沛，土层深厚肥沃，有机质含量丰富。敬亭山海拔314米，群峰耸立，主峰名一峰，峰上建有一峰庵。茶树生长在两峰之间的阴山上，以一峰庵及上十坝一带所产之茶品质最佳。敬亭山自古为踏青揽胜之地，现为国家