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1、浅谈经济危机下中小型企业的市场营销创新摘要：经济危机使我国的中小企业面临着巨大的外部压力，加之我国中小企业长期以来存在的自身缺陷，使得这类企业的发展愈加困难。本文从分析经济危机下中小企业的现状出发，结合该类企业进行营销创新的可行性，指出中小企业要应对挑战，加强营销创新尤为重要，并提出在营销观念、组织、战略、产品、渠道等几个方面进行营销创新，以促使中小企业走出经济危机，实现可持续发展。关键字：经济危机中小型企业营销创新一、经济危机下中小企业的现状分析由美国次贷危机引发的金融危机向世界各地漫延，已经并将继续对美国经济乃至全球经济的增长
2、产生巨大的负面影响，使全球经济发展放缓，市场需求降低。在全球化的时代下，中国经济也不可避免地受到了冲击国外订单的减少，对中国经济发展中“出口”这一支柱产生了较大影响。在全球经济发展正常的情况下，国际市场对吸收中国近年来形成的过剩生产能力有很大作用。而国际市场不景气，使得中国国内市场竞争加剧，产生生产过剩的经济危机。中小型企业作为我国企业的重要组成部分，其经济发展在整个国民经济中占有重要地位。按照现行的划分办法，中小企业的数量已经占到了企业数量的99%，另外，它的经济总量占了60%，上缴的利税占50%，就业人数占80%，而经济危机的
3、来临，使得很多中小企业倒闭，大多数中小企业的市场下滑，资金流动日趋紧张，利润也逐日降低以至亏损。这一方面源于外部经济环境的日益恶化；另一方面则是国内中小企业自身缺点所致。国内中小企业虽然市场适应性较强，但其技术力量薄弱，竞争性不强，加之金融人才匮乏、营销观念落后等缺陷的存在使得其发展面临了很大的制约瓶颈。面对科学技术的迅速发展，全球经济一体化进程加快所带来的机遇和挑战，尤其是当今经济危机的环境下，中小企业如何进行转型改革，在逆境中求得生存和发展的机会，是其所面临的重要难题。然而，更为重要的是，目前的中小企业大多没有正确的营销意识和
4、完整的营销体系，因此，面对当前行业结构性调整进入关键时期、整体经营业绩增势下滑的现实，重新对企业的营销体系进行创新迫在眉睫。二、中小型企业营销创新的可行性20世纪中国的企业营销，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,走的是一条以模仿为主的道路。进入21世纪，营销创新理应成为21世纪我国企业营销的主旋律。中小企业较之大型企业，具有进行营销创新的有利条件。首先，大多数中小型企业的历史较短,因此受老传统束缚较少,在竞争的压力和经济危机下更容易接受创新的经营哲学,尤其对于中小企业的管理者而言，其所具备的敢于承担风险和创新的企业家精神
5、为创新提供了可能。其次，中小型企业的规模小,内部管理层次较为简单，这减少了内部信息流通的损失,使得管理及组织效率更高,管理者与员工能够风险共担，管理者的决策也更加灵活有效,有利于激励企业的创新精神。再次，中小型企业的实力薄弱、抗御风险能力较差以及由此而来的生存压力,迫使中小企业对于市场及顾客的变化更加重视。据杰尔曼1976年的研究表明,中小企业在创新的数量和速度以及成功率等方面都要胜过大企业。所以中小企业应该抓住有利时机,利用自身的优点通过不断的创新来提高自身的竞争力。三、经济危机下的营销创新策略营销创新是指经营者以获取商业利益为
6、目标,把握市场的潜在盈利机会,重新组织营销各个要素,建立起市场竞争力更强的市场营销系统,从而推出新产品、开辟新市场的综合经营活动过程。它是一个系统而复杂的工程，在经济危机肆虐的环境下，只有对自身的营销体系和运作流程进行优化或再造，并通过低成本的营销创新进行更加精准、更具效益的营销推广才能突破困局。因此，对我国中小企业而言，要进行有效的营销创新，可以从以下几个方面着手。1、营销观念创新营销观念就是企业在开展营销过程中及适应新的营销环境而形成的思想和认识,它是企业营销创新的灵魂。营销观念的创新具体而言包括四个方面：第一，树立全球营销观
7、念。目前我国全球营销是把世界当做一个统一的市场，致力于开发某些有着共同需求及信息的基本产品，以满足全球各个市场的需求。它所代表的是一种理念，并不意味着要进入全球所有国家市场，他们的决策、计划和行动实施，是放在全球角度去考虑和进行的，目标是通过在世界各地开展活动，尽量扩大本公司的市场，增加利润。目前来看，受经济危机的影响，虽然国外订单减少，许多企业出口转内销，但并非国外市场没有需求。我们仍然要看到在全球化的趋势下，国外市场同国内市场一样，也存在着未满足的市场需求。中小企业可以深入挖掘这类需求，借助网络，将产品打入市场。第二，树立绿色
8、营销观念。绿色营销是指企业在营销过程中充分体现环境意识和社会意识，此还应当树立“绿色营销”观念。具体包括，企业在选择产品生产技术、生产原料、制造程序时,应符合环保标准;在产品设计和包装设计时,应尽量降低产品包装或产品使用剩余物,以降低对环境的不利影
