2016-2022年中国OTC药品市场前景研究与市场全景评估报告.doc

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1、2016-2022年中国OTC药品市场前景研究与市场全景评估报告（目录）什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发

2、展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国OTC药品市场前景研究与市场全景评估报告（目录）·出版日期：2016年·报告价格：印刷版：RMB7000电子版：RMB7200印刷版+电子版

3、：RMB7500·报告来源：http://www.abaogao.com/b/zhongyao/N038271OG4.html·智研数据研究中心：http://www.abaogao.com报告目录第一章非处方药的行业概况1第一节OTC定义与分类介绍1一、OTC的定义与标准1二、处方药1三、非处方药2四、处方药与非处方药的区别2五、OTC产品的分类3第二节OTC产品的特性3一、医药行业特性3二、OTC药品的特性6三、OTC药品的五大特征6四、OTC市场的独特地位和特点7第三节药品分类管理相关法规和政策说明8第四节OTC管理制度10一、国外OTC的管理制度10二、我国O

4、TC制度建设11三、建立OTC制度处方监管是核心12第二章2015年中国医药行业的运行现状分析13第一节2015年中国医药行业的发展分析13一、中国医药工业总体增长较快13二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况13三、中国医药行业的经济效益及成本费用18四、中国医药行业运行主要影响因素19第二节2015年中国医药行业发展存在的问题21一、医药行业发展面临的生存危机21二、中国医药行业存在的问题23三、医药行业发展遇到的三大政策困境24四、影响中国中医药发展的现实问题综述25第三节2015年中国医药行业的发展对策27一、实现中国医药强国目标之措施27二、发展医药行业的措

5、施29三、医药企业选择技术创新模式的建议31第三章2015年全球OTC行业市场行业发展状况分析32第一节2015年国际OTC药品市场的总体概况32一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域32二、世界OTC市场的发展回顾33三、国际非处方药转换市场的简析34四、亚太地区非处方药市场的发展概况35第二节2015年全球OTC行业市场竞争格局分析36第三节2016-2022年全球OTC市场展望分析37一、处方药向OTC转换37二、DTC营销37三、市场开发的成长机会37四、医药工业全球化38第四章2015年世界主要国家OTC行业运行情况分析39第一节美国39一、美国医药行业发

6、展现状分析39二、美国OTC药物市场持续上涨的概况40三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降40四、美国FDA批准用于减肥的非处方药41第二节日本41一、日本医药行业的总体回顾41二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围43三、日本非处方药市场的发展稳定45四、日本OTC市场的发展存在着矛盾46第三节欧洲46一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变46二、英国政府将放宽对非处方药品的管理47三、法国政府鼓励非处方药市场的发展47第五章2015年中国OTC药品市场发展动态分析49第一节2015年中国OTC药品市场的发展概况49一、OTC市场的发展综述49二、中国非处方药

7、市场的发展扩容55三、OTC市场经营模式的分类综述68四、医药OTC三级市场操作模式简析68第二节2015年非处方药市场的消费者行为简析70一、OTC消费者市场的内容70三、OTC消费者的决策73第三节2015年OTC药品市场沟通组合以及其意义76一、OTC药品市场的沟通过程76二、OTC药品市场沟通组合77三、市场沟通的构成要素77四、OTC药品市场沟通的意义78五、确定沟通和促销组合须考虑的因素78六、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤81第四节2015年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策82一、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌82二、OTC