深入实施品牌战略　加快推动吉林振兴.doc

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1、深入实施品牌战略　加快推动吉林振兴　　摘要：本文围绕“继续解放思想、推动吉林振兴”的主题，就深入实施品牌战略的必要性和紧迫性进行分析。提出要以科学发展观为指导，树立用品牌引领发展的理念，构建用品牌整合资源的平台，走出用品牌提升产业的新路，并形成推进品牌战略的保障机制和社会环境。　　关键词：品牌战略；吉林振兴；保障机制　　　　一、深入实施品牌战略的必要性和紧迫性　　　　品牌是现代企业的核心资源，是企业及产品内在特质的消费者认同，是企业质量、管理、创新、市场、信用、文化等综合竞争能力的集中标志。品牌具有独特性、稀缺性、不可替代性等特征，代表着企业的核心竞争力，是

2、企业参与竞争发展的重要无形资产。据联合国发展署统计，国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到3％，而市场占有率高达40％，销售额甚至超过50％。因为不同品牌在消费者中形成的商誉和质量信任不同，同样品质的产品，销售价格可以相差几倍、十几倍、甚至上百倍。　　品牌也是产业经济、区域经济乃至国家经济发展的核心要素。品牌的拉动，有利于形成区域的竞争优势。温州就是通过品牌提升传统产业，形成区域产业集群，造就了中国鞋都、服装名城、锁都、制笔之都等19个国家级产业基地。纵观世界经济发展，发达国家大都经历了原料贸易、产品贸易、资本输出和品牌输出四个层次。在经济全球化和科技高速发

3、展的时代，专有技术和品牌等无形资产的价值，已经显示出一般实物经济无法比拟的优势，成为衡量一个国家或地区综合竞争能力的重要指标，成为维护经济安全、经济利益的战略武器。在世界品牌实验室评选的2008年世界品牌500强中，美国品牌同样占据了近一半的数量，而中国仅有15个品牌入选。中国虽然已经成为世界工厂，但由于缺少品牌，我们的企业只能在激烈的国际竞争中竞相压价，以至成批的中小企业不得不退出市场，破产关闭。我国的经济发展速度使世界刮目相看，但却时刻感受着制造大国、品牌小国的切肤之痛。市场经济，从某种意义上说就是品牌经济。实施品牌战略，已经成为时代发展和经济转型的紧迫

4、要求。　　从吉林省看，近年来，由于吉林省委、省政府高度重视，加大投入，有关方面和职能部门积极努力，扎实工作，吉林省品牌建设取得显著成绩。2005年以来，吉林省有效注册商标由3万件增至4.8万件；中国驰名商标由8件增至22件；核准了5件地理标志证明商标；培育27个中国名牌产品、19个地理标志保护产品。就吉林省而言，这些成绩是突破性的，但与国内发达省份相比，差距仍然较大：一是知名品牌的总量较少。拥有的中国驰名商标、名牌产品只占全国的1.8％和1.4％。二是支柱和优势产业品牌不强。三大支柱产业仅拥有中国驰名商标6件，汽车产业3件驰名商标都集中在一汽，光电子和信息产

5、业只有1件中国名牌产品，驰名商标空白。吉林省具有国际竞争力的品牌还未出现。三是一些优势资源产业品牌“散、乱、杂、小”。如，吉林省绿色大米品质都很好，但品牌过于分散，难以形成规模效益；长白山与阿尔卑斯山、北高加索并称为“世界三大优质矿泉水产地”5，但吉林省的矿泉水却始终未能进入高端市场。四是拥有自主知识产权、核心技术的创新品牌较少。吉林省注册的各类企业约有13万家，但真正拥有高科技含量核心技术的寥寥无几。五是相当一些企业的品牌意识、商标保护意识还不强，企业商标被抢注的现象时有发生。综上，不难看出，着眼未来经济发展和竞争的需要，实施品牌战略、发展品牌经济对吉林省

6、来说不仅十分必要，而且十分紧迫。　　　　二、深入实施品牌战略的思路和对策　　　　深入实施品牌战略要以科学发展观为指导，坚持企业主体、市场运作、政府推动相结合，以提高产品质量、科技含量及市场竞争力为核心，以转变发展方式、促进经济结构优化升级为重点，把握关键环节，突出重点产业，加快培育发展一批国内外知名企业、产品和品牌，实现品牌数量和质量的整体升位，切实增强吉林省经济的整体素质和综合竞争力。　　　　(一)树立用品牌引领发展的理念。现代经济的一个重要特征就是品牌主导。可以说，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。如，由于丰田、松下、索尼和东芝，我们对

7、日本产生了浓厚的兴趣；通过波音、微软、通用、可口可乐、沃尔玛，我们进一步认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，我们认识了德国；通过三星、LG、现代，了解了韩国。同样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。正因为认识到了品牌的好处，他们高度重视品牌战略，许多国家把品牌战略上升到国家战略的高度。其实，这些跨国公司大多也是从小企业甚至小作坊做起的。但他们始终把打造品牌作为谋求长远发展的企业战略，坚持不懈地围绕自己的品牌，提升产品质量、提供优质服务、培育企业文化、推进自主创新，最后形成今天的世界性影响力。　　事实告诉我们，在经济全球化日益

8、发展、国际市场竞争日趋激烈的今天，一个企业如果没有自