论网络广告策划毕业论文

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1、论网络广告策划海南大学毕业论文题目：论网络广告策划学号：20070924022姓名：沈雅妮年级：2007级学院：旅游学院系别：市场营销系专业：市场营销指导教师：董林峰完成日期：2011年5月15日论网络广告策划摘要伴随着互联网的快速发展和升级，网络媒体不断的发展壮大。网络广告也逐渐突显出它异于传统传播媒体得天独厚的优势。它以其形式多样、传播范围广、互动性强和成本低廉的众多优势，不仅冲破了时间和空间的限制，直接命中最有可能的潜在客户，而且能以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客身临其境般感

2、受商品或者服务，起到了传统媒体无法达到的整合媒体效应，也是实施现代营销媒体战略的重要一部分。本论文全面的分析了企业在进行网络广告策划时所应考虑的要素，通过对网络广告策划的研究和分析，给出相应切实可行的建议。同时，就如何提高网络广告策划质量的问题，提出相应的可操作性见解。最后给出自己分析后所作的网络广告策划。关键词：网络广告；网络广告策划；研究；建议19论网络广告策划AbstractWiththerapiddevelopmentofInternetandupgrade,onlinemediagrow

3、n.Internetadvertisingalsograduallyhighlightitdifferentfromtraditionalmedia.Withitsdiverseforms,transmissionrange,interactivestrongandlowcostofnumerousadvantages,notonlybrokethroughthetimeandthespatiallimit,hittingthemostlikelypotentialcustomers,butals

4、otransmissioninformationbymeansofgraphs.characters.soundnessandpictures,immersiveexperienceforcustomersofgoodsorservices.Onlineadvertisementshavetheeffectintegratedmediaeffectsthattraditionalmediacannotdo,theyareveryvitalpartsthatmodernmarketingmedias

5、trategyaswell.Thispapercomprehensivelyanalyzedtheenterpriseinonlineadvertisingplanningshouldbeconsidered,throughingtheresearchandanalysis,Practicalrecommendationsaregivenappropriate.Meanwhile,planningonhowtoimprovethequalityofonlineadvertisingproblems

6、,thecorrespondingoperationalinsights.Finally,thenetadvertisingplanningmadeafterownanalysis.Keywords:Internetadvertising;Internetadvertisingplanning;Research;suggest19论网络广告策划目录一、概述(1)（一）网络广告的产生(1)（二）网络广告的概念(1)（三）网络广告的形式及其特点(1)1.形式(1)2.特点(2)（四）网络广告的现状及其

7、发展趋势(2)二、网络广告策划(3)（一）网络广告策划的含义(3)（二）网络广告策划的重要性(3)（三）网络广告策划内容(4)1.确定网络广告的目标(4)2.确定网络广告的目标群体(4)3.进行网络广告创意及策略选择(4)4.选择网络广告发布渠道及方式(6)5.网络广告的投放(6)6.网络广告的效果评价(7)三、现有网络广告策划中存在的问题分析(7)四、网络广告策划的建议(8)五、网络广告策划方案(11)六、结论与展望(17)参考文献(18)致谢(19)19论网络广告策划一、概述（一）网络广告的产

8、生网络广告是以信息网络特别是因特网为媒体而发起的广告。追本溯源，网络广告最早产生于美国，而它的正式登场，则出现在1994年10月。这是由HotWired提出并应用的，可以说是广告史上里程碑的一个标志，自此网络广告便以每年呈几何数字增长的方式快速发展起来。在国内，网络广告也不曾停止过它的步伐。我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。而我国的网络广告一直到1999年初才稍有规模，并在历经多年的发展后，