攀枝花苴却砚作为特色旅游商品的营销创新

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1、Vol.28.No.5JournalofPanzhihuaUniversityOct.2011·金沙江文化·攀枝花苴却砚作为特色旅游商品的营销创新邬明辉(攀枝花学院人文社科学院，四川攀枝花617000)摘要本文在文献研究和实地调研的基础上，从攀枝花苴却砚作为特色旅游商品价值体现的五个方面入手，就目前攀枝花苴却砚企业生产经营和销售方面的现状和问题进行分析，提出了从产品、价格、渠道、促销等方面进行创新的建议，以期对攀枝花特色旅游商品产业的健康、快速发展有所裨益。关键词攀枝花苴却砚;特色旅游商品;营销创新作者简介邬明辉(1965—)，女，四川攀枝花人，攀枝花

2、学院人文社科学院副教授，主要从事特色旅游商品、旅游产业政策方面的教学与科研工作，发表学术论文20余篇，出版著作3部。枝花对外交流最响亮的文化名片［4］。在四川省政府2004年颁布的《关于加快培育四川旅游支柱产业建设旅游经济强省的决定》中，强调“大力开发具有四川地方特色、民族特色和文化内涵的旅游商品，提高四川旅游购物档次和经济效益。对专业旅游商品研制、开发、生产企业给予重点扶持”。为此，四川省政府和四川省旅游协会多次组织全省特色旅游商品大赛，以期发现、奖励、促进特色旅游商品的进一步发展。攀枝花苴却砚在2005年、2007年的全省特色旅游商品大赛上，两次获

3、得金奖，形成了良好的社会声誉。目前，苴却砚已成为集实用价值、观赏价值、收藏价值于一体的艺术珍品。自2009年攀枝花市政府提出倾力打造“阳光生态旅游度假基地”以来，攀枝花市在旅游人才培养、旅游基础设施建设、景区建设、旅游宣传方面取得了显著成效，但特色旅游商品开发方面较为滞后，成为旅游产业链中的一个薄弱环节，尤其在苴却砚作为特色旅游商品的生产、经营、销售等方面，还存在着很多问题。本文拟就此进行分析并提出相应的对策和建议。一、苴却砚的历史沿革和发展现状苴却砚源远流长。据中国文物鉴定委员会主任、中国收藏家协会会长史树青先生考证，苴却砚早在唐宋时期被称为“泸砚”

4、并载入史册。清宣统“纸、笔、墨、砚”是我国古代文人书房中四件必备文具，是具有我国传统特色的书写工具，被称为“文房四宝”，对数千年来中华文明的存续和发展发挥过极为重要的作用，是中国传统文化的重要组成部分。我国砚的历史最早可追溯到新石器时代，有石砚、砖砚、陶砚、玉砚、漆砚、金属砚等多个种类，其中，最具收藏、鉴赏、传存价值的当属石砚。苴却砚石材产于中国西南攀西大裂谷金沙江沿岸的悬崖峭壁中，此地古称“苴却”，故谓之“苴却砚”。攀枝花苴却砚石眼碧翠、石色紫黑、石质细润、石品绚丽，与广东端砚、江西歙砚、山西澄泥砚、甘肃洮砚、山东红丝石砚、宁夏贺兰砚、贵州思州石砚、

5、吉林省松花御砚、河北易水砚并称为中国“十大名砚”，具有“坚、润、柔、健、细、腻、洁、美”八德，是“文房四宝”中的精品［1］。2009年，攀枝花市仁和区被中国轻工业联合会、中国文房四宝协会授予“中国苴却砚之乡”荣誉称号［2］。2011年，在攀枝花市第八届人民代表大会第六次会议上通过的《攀枝花市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要(2011—2015年)》强调:大力发展特色文化产业，规划独立成片的文化产业区域，构建移民文化、苴却砚文化、大笮文化等文化产业示范园区和基地。在文化产业工程中，重点要将苴却砚、米易石材中华绿等独具特色的旅游资源产品化［3］，把苴

6、却砚打造成为攀【基金项目】本文为四川旅游发展研究中心课题《攀枝花苴却砚作为特色旅游商品的价值与开发研究》成果之一(项目编号LY09－07);同时也是攀枝花学院民俗文化与旅游产业发展研究所支助项目之一。5第28卷攀枝花学院学报第5期元年，苴却巡检宋光枢取砚三方赴巴拿马国际博览会参展，因其图饰简练、线条明快、细致生动而一举获奖、成为文房珍品。遗憾的是，近代以来由于自然环境的封闭和经济文化的落后，苴却砚最终消失在历史的尘埃中。1984年，苴却石产地偶然被民间艺人所了解，进而深山探宝，开发利用。近年来，攀枝花制砚人员消化吸收前人制砚技艺并加以创新丰富，雕镂出富

7、有中华民族传统韵味的各式砚台、砚盘、砚池。1989年，苴却砚到中国美术馆参展，著名书画家启功、黄胄、千家驹、傅杰等为苴却砚赋诗题词，赞誉苴却砚为“砚中珍品”、“砚中瑰宝”。近几年苴却砚发展迅速，以丰富的石品和良好的石性在砚林中后来居上、独树一帜，逐渐被大家称道，有直逼端、歙之势。自新开发以来，苴却砚屡获殊荣。1994年6月，亚太地区博览会荣获金奖，10月获首届中国名砚博览会金奖;1995年入选国家级礼品，由乔石委员长以国礼相赠日本天皇、韩国总统等外国元首;1997年中国文房四宝博览会上被评为“中国名砚”，中国新技术新产品博览会荣获金奖，第五届中国艺术节

8、再获金奖;中国民族民间工艺品、旅游纪念品、收藏品博览会金奖;中国民间文艺山花奖;中国工艺美术大