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1、试论宜昌旅游城市品牌建设孔磊1,向富华1,阚如良2,杨四明1(1.宜昌市旅游局,湖北宜昌443000;2.三峡大学三峡文化与经济社会发展研究中心,湖北宜昌443002)摘要:在“城市营销”时代,旅游城市要在激烈的城市竞争中占据制高点,必须走品牌化之路。宜昌作为一个具有一定知名度和影响力的旅游城市,如何通过品牌化来提升旅游产业发展水平,加快经济社会的全面发展,加快建设三峡旅游最佳目的地城市,是一个值得探讨的课题。由此从SWOT分析入手探讨了宜昌旅游城市品牌建设的有关问题。关键词:旅游城市;城市品牌;宜昌中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:1672-621
2、9(2007)02-0096-04随着我国城市化进程的加快和“双康”时代的到来,旅游业对城市发展的重要性已充分凸显出来。近年来,越来越多的城市把旅游业作为重要产业来发展。与此同时,城市品牌化的热潮开始席卷全国,从国家到地方,从行业到媒体都开展了一系列的城市品牌创建和评比工作,打造城市品牌的问题已经成为政府、学术界等共同关注的热点。宜昌作为一个具有一定知名度和影响力的旅游城市,通过城市品牌化来提升旅游产业发展水平,对加快经济社会的全面发展、加快建设三峡旅游最佳目的地城市具有重要意义。来的知名度和旅游形象来进一步打造和提升自己的城市品牌,创造核心竞争力,吸引更多的人流
3、、物流、资金流和信息流,从而在激烈的城市竞争中占据制高点。反之,如果一个旅游城市不去利用自己的旅游资源优势、旅游产品优势以及旅游形象优势来塑造自己的城市品牌,那么旅游业对整个城市的带动作用将大大减小;这个城市也会在激烈的竞争中处于劣势,城市的旅游业最终也会受到影响。因此,市场经济呼唤品牌意识,城市竞争造就城市品牌,旅游城市走品牌化之路势在必行。一、旅游城市品牌化势在必行二、宜昌旅游城市品牌建设的SWOT分析美国著名的营销大师、现代营销学之父菲利普·科特勒曾经说过:“品牌是城市营销之魂,城市品牌对城市经济的发展可以起到巨大的作用。”在市场经济快速发展的今天,以提升城
4、市形象和城市竞争力为目标的“城市营销”时代已经到来。在这个时代,城市品牌经营是城市经营活动的最高层次,它摆脱了传统城市行政推动型管理的理念与模式,在城市经营与管理模式上进行了伟大的创新,是提升城市魅力和综合竞争力的法宝。旅游城市打造城市品牌具有得天独厚的优势,旅游业是注意力经济,对城市品牌的形成和塑造可以产生巨大的推动作用。旅游城市可以利用已经建立起11优势分析一是资源优势。宜昌地处中国腹心地带,鄂湘渝三省交汇,区位优势独特,水陆交通发达,资源富集,风景优美。在四大资源中,水能资源独占鳌头,拥有“两江”(长江、清江)、“四坝”(三峡大坝、葛洲坝、隔河岩、高坝洲),
5、水能蕴藏量举世罕见,号称“中国动力心脏,世界水电之都”。旅游文化资源内涵丰富、类型众多,融自然风光与人文景观为一体。二是产业优势。“十五”以来,全市旅游业呈现出蓬勃发展的良好势头,产业规模不断壮大,经济效益逐步提升,大旅游格局初步形成。2005年,全市接待国内外游客880万人次,其中入境游客18万人次,创收稿日期:2006-11-31作者简介:孔磊(1968-),男,湖北天门人,湖北省宜昌市旅游局干部,主要从事旅游开发的管理与研究。96汇3856万美元;国内游客862万人次,旅游收入53.8亿元,旅游业总收入达到57亿元,相当于全市GDP的9.4%。主要旅游经济指
6、标位居全省同级市州之首。三是区位优势。宜昌素有“三峡门户”、“川鄂咽喉”之称,战略地位十分显要。在长江经济带中,宜昌上接重庆,下连武汉,直通上海,辐射全国,是国家实施西部大开发战略中由中线进入西部的起点,是西部大开发的“东大门”和“桥头堡”,是湖北“大三角”战略的重要支撑点。四是发展优势。国家六部委编制的《长江三峡区域旅游发展总体规划》,正式把宜昌定位为三峡旅游的重要增长极和中心城市。2006年7月,国家旅游局邵琪伟局长在考察宜昌期间表示,大力支持宜昌创建世界水电旅游名城。省委省政府明确提出,把“一江两山”培育成“国内一流、国际知名”的旅游品牌,把宜昌建设成为省域
7、副中心城市。市委、市政府把旅游业作为支柱产业和动力产业培育。《宜昌市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》提出:到2010年,宜昌市旅游业实现年接待游客1200万人次以上,其中国际游客达到50万人次,旅游总收入达到100亿元以上,旅游业逐步成为国民经济的支柱产业,宜昌市成为三峡旅游最佳目的地城市,力争进入中国最佳(观光)旅游城市行列,初步建成国际性旅游名城。五是品牌优势。(1)文化名人品牌。宜昌是巴楚文化的摇篮和“长阳人”的发祥地。中华炎黄子孙的伟大母亲黄帝的正妃嫘祖就出生在这里,她与黄帝并称为“人文初祖”。宜昌是伟大的爱国主义诗人、世界古代四大文化名人之一屈原
8、的故里,又
