国内高档建筑陶瓷砖市场研究报告

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1、国内高档建筑陶瓷砖市场研究报告一、建筑陶瓷产品简介及建陶市场的简单分类中国传统建筑陶瓷行业属于成熟的劳动密集型传统产业。建筑陶瓷是（以下简称“建陶”）指用于建筑工程的陶瓷制品，主要应用于建筑物室内外地面、墙面的表面装饰及卫浴空间。建筑陶瓷行业按使用空间可细分为建筑内部墙地砖、建筑外墙砖、建筑琉璃子行业。其中，建陶内部墙地砖使用最为广泛，产量、产值均占据建陶行业的主导地位，是建陶行业的典型代表。行业内通常将建筑陶瓷砖（内部墙地砖、外墙砖）和建筑琉璃制品统称为建筑陶瓷。建筑陶瓷砖由于其装饰效果好，性价比高，经久耐用等优良特点，被广泛运用于公共

2、场所、商业场合及民用住宅等建筑装饰，成为建筑空间表面装饰使用量最大的建筑材料。根据吸水率的高低，建筑陶瓷砖产品可分为瓷质产品（吸水率≤0.5）和陶质产品（0.5≤吸水率≤10）根据产品的制造工艺及功能差别，建筑陶瓷砖产品又可分为抛光砖（又称玻化砖）、釉面砖（又称瓷片）、亚光砖（又称仿古砖）、外墙砖等。根据产品的流通渠道，建筑陶瓷砖产品的销售市场可分为工程市场和零售市场两大类别。工程市场主要集中于城市基础设施工程建设引起的政府采购以及各地房地产商对建陶产品的集中采购；零售市场主要集中于终端经销商、代理商对终端客户的销售。表1：建陶砖类产品分

3、类建筑内部墙地砖建筑外墙砖抛光砖釉面砖亚光砖外墙砖瓷质√-√√陶质-√-√墙面部分内外墙使用建筑内墙部分内外墙使用建筑外墙地面建筑地面为主-建筑地面为主-从当前的市场需求情况看，抛光砖是建陶砖类的使用量最大的成熟主流产品，其主要用于建筑内外地面，且建筑内外墙面的用量也逐年在扩大；釉面砖主要用于建筑内部墙面装饰，而较少用于地面装饰，根据国内外建筑装饰的发展趋势，釉面地砖将逐步被抛光砖、亚光砖取代。因此，现在谈及釉面砖多指釉面内墙砖（又称瓷片）。亚光砖近年来逐步为市场所接受，成为建筑地面、墙面的新兴装饰产品，并进一步成为高档建筑陶瓷砖细分市场

4、的消费热点。以上三类产品均为建筑室内装饰用建陶主要产品。抛光砖、亚光砖由于优良的性能逐步取代石材应用于建筑外部的墙地面装饰，使用量在日益增加。外墙砖一般专用于建筑外表装饰，其销售渠道以工程市场批发采购为主，消费特征和市场体系与建筑内部墙地砖差别较大，且其在整个陶瓷行业的市场比重远低于建陶内部墙地砖，故本报告不将外墙砖纳入调查研究范围。本调查报告中建陶产品主要指釉面砖、抛光砖、亚光砖等三大类墙、地砖建陶产品。二、国内建筑陶瓷行业的特点中国是建筑陶瓷的生产和消费大国，不仅在国内具有完整的产业链和消费链，而且产品在国际建筑陶瓷市场上也具有较强的

5、竞争优势。总体而言，在现阶段，我国的建筑陶瓷行业呈现出如下特点为：一）国内建陶行业已具规模，但发展空间仍然很大近年来国内的建筑陶瓷行业产销两旺（产销率在90%左右），国内建陶市场得到了很大的发展。但从与其它国家的横向比较来看，仍有很大的发展空间：与西班牙人均陶瓷消费量8平方米相比，2006年中国的人均陶瓷消费量仅约为2.6平方米，处于陶瓷消费量上升增长阶段，而且在经济不发达的农村还有近一半的人口从未使用过建陶产品，建陶需求总量的增长还有很大的空间。从长期来看，总体庞大的需求和消费结构逐步升级，并缓慢的推动建陶价格的上升。预计2008年的总

6、销售额增长在25%左右，中高档建陶产品需求将增幅较快。总体上，中国建陶行业仍将保持长期的较快发展。二）国内建陶产量较大，但行业集中度低建陶产品产能结构不尽合理，低档产品产能过剩，中高档产品供不应求从产量角度看，2006年全世界建筑陶瓷总产量为86.95亿平方米，而我国建陶总产量就达到40亿平方米左右，约占世界总产量的1/2。2007年国内建陶行业总产量进一步增长，达到50亿平方米左右，超过世界总产量的1/2以上，2007年国内建陶行业市场销售额约2000亿元。尽管我国建陶产业从市场总量上看较大，但市场集中度逐渐提高，目前尚缺乏占市场主导地

7、位的优势企业。我国中高档建陶企业主要集中产区在华东的江浙沪和广东佛山产区，该部分地区的建陶企业装备相对较好，技术力量强，质量优良，品牌和知名度高，以中高档建陶生产销售为主。中低档建筑陶瓷产品的生产主要集中在广东部分及山东、福建、四川等地区，该部分企业产品同质化严重，式样花色雷同，市场处于自由竞争状态。地区分布如下表所示。表2：2007年中国建筑陶瓷砖产量按地区分布表：地区产量占比产量（亿㎡）广东34%17山东23%11.5福建20%10华东3%1.5四川10%5河北、东北及其他地区10%5合计100%50三）建陶行业进入产业结构调整和产业

8、转移的活跃期，产业转移、节能减排促进建陶行业升级，建陶企业在竞争中加快整合2007年建陶行业的产业调整和产业转移表现较为明显。产业迁移、节能减排促进建陶行业的结构调整，建陶企业在调整和竞争中加