hcaa保健酒公司发展战略

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1、HCAA保健酒公司发展战略2HCAA保健酒公司发展的外部环境分析从外部环境来看，目前正值中国保健酒行业大变革、大发展的时代。快速增长的市场消费需求，吸引了不少新企业、新资本的加入，白酒企业、保健品企业、中药企业等都在积极筹划，伺机而起。HCAA保健酒公司处于发展壮大的十字路口，必须掌握外部环境的变化，依据自身发展的实际，分析其在宏观环境、行业环境、竞争环境中的优劣势，把握发展机会，规避外部威胁和风险，形成具有HCAA保健酒公司特色和国内先进水平的发展体系，确保HCAA保健酒公司事业的健康、稳定发展。2.1宏观环境分析宏观环境是企业赖以生存发展的

2、大环境，任何企业离开了宏观环境都无法生存。宏观环境因素包括政治法律（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）和技术（Technology）四个领域，简称为PEST，它与企业的发展密切相关。如图2-1所示。2.1.1政治和法律环境分析政治和法律对企业的发展具有两面性。一是强制性限制，企业必须遵守。二是保护性措施，维护企业的正当利益，为其提供良好的生存和发展的环境。由于保健酒企业在标准管理执行上，没有自己的行业标准，大都是参照白酒行业管理标准，国家为保护保健酒市场的有序发展制定了相关的政策法规。2005年，我国颁布了《保健

3、食品注册管理办法》，规定保健酒必须通过GMP（保健食品生产良好管理规范）认证后才能生产和销售，2006年又规定保健酒生产企业也必须通过GMP认证。2007年3月，国家环境保护总局出台了《清洁生产标准白酒制造业》为国家环境保护行业标准，为白酒制造企业，同时也为保健酒制造企业开展清洁生产提供技术支持和导向。2008年1月，国家实施了GB／T10781．1－2006《浓香型白酒》、GB／T10781．2－2006《清香型白酒》、GB／T10781．3－2006《米香型白酒》这3项标准，标准的实施将促进白酒向更加规范的方向发展。同年，国务院公布了《中华

4、人民共和国企业所得税法实施条例》，企业所得税法定税率从33%降为25%，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。税率的下调及广告费可能在税前扣除两项新规的实施，对于白酒行业来说构成双重利好。2008年8月，《反垄断法》正式实施，第一章第六条明文规定，具有市场支配地位的经营者，不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争。这些条款对于酒类市场上一些不正当竞争行为，如部分酒类生产者和经营者，买断酒店、酒家、酒吧等酒类终端消费场所的酒类经营权

5、等现象具有约束作用。国家税务总局对白酒等生产和销售企业的增值税纳税评估指标参数制定了新的标准。新标不但对部分行业增值税纳税评估指标参数做出调整，还对行业纳税评估方法提出了指导性的意见。政策法规的出台不仅使那些假冒伪劣、扰乱市场、借名销售、打擦边球小企业被市场无情的淘汰，使消费者得益，而且有利于保健酒行业购并重组、资产整合，不断提升保健酒的技术含量和品牌内涵，提高行业的整体竞争力。2.1.2经济环境分析经济环境包括经济增长、货币与财政政策、利率、汇率、消费投资等要素。在宏观经济下，市场扩大，需求增加，购买力的上升，无疑能为企业发展带来更多机遇。2

6、008年美国的次贷危机转化为严峻的世界性金融危机，我国政府为了保护我国利益，采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持。2009年虽然是我国经济发展最困难的一年，但我国政府在党的领导下，从容应对国际金融危机冲击，在世界率先实现经济回升向好，改革开放和社会主义现代化建设取得新的重大成就。1）良好的基本经济形势保障了食品饮料产业长期向好9据初步核算，2009年国内生产总值（GDP）达到33.5万亿元，比上年增长8.7%；财政收入6.85万亿元，增长11.7%；粮食产量5.31亿吨，再创历史新高，实现连续6年增产；城镇新增就业1102万人；城

7、镇居民人均可支配收入17175元，农村居民人均纯收入5153元，实际增长9.8%和8.5%。国民经济的稳步增长、粮食连年丰收、消费能力的增强，保障了中国食品饮料行业的市场与生产形势基本向好。2）制造业及固定投资较快增长为食品饮料业创造了健康的发展环境据国家统计局2010年1月21日公布的数据显示，工业生产逐季回升，实现利润由大幅下降转为增长。我国2009年全年规模以上工业增加值比上年增长11.0％，10增速比上年回落1.9个百分点。其中，一季度增长5.1％，二季度增长9.1％，三季度增长12.4％，四季度增长18.0％。分经济类型看，国有及国有

8、控股企业增长6.9％；集体企业增长10.2％；股份制企业增长13.3％；外商及港澳台投资企业增长6.2％。分轻重工业看，重工业增长11.5％，轻工业增