中央广播电视大学2001—2002学年度第二学期“开放本科”期末考试会计学专业市场调查试题

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1、___________________________________________________________________________________________中央广播电视大学2001—2002学年度第二学期“开放本科”期末考试会计学专业市场调查试题中央广播电视大学2001—2002学年度第二学期“开放本科”期末考试会计学专业市场调查试题2002年7月一、填空题(每题1分，共10分)1．市场调查信息的使用者主要是。2．定性研究可通过一对一的个别深访或一对多的形式进行。3．如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私

2、问题，适合的调查方法是。4．实验法根据实验场所的不同可分为室内实验法和两种。5．典型的市场测试目标有、决定产品购买者的特征、决定购买频率和目的、决定在哪儿购买、测量新产品的销售对产品线上现有相似产品销售的影响。6．问卷的整个设计过程大体上分为、和三个阶段。______________________________________________1____________________________________________________________________________________________

3、___________________________________________7．市场调查中的抽样方法主要有概率抽样、非概率抽样和三种。8．复查审核的主要目的是。9．当一组数据服从分布时，算术平均数、中位数和众数三者相等。10．企业决策支持系统中与地理信息处理系统并列的系统是。二、单项选择题(每题2分，共20分)1．委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，调查报告的知识产权属于()。A．客户B．政府C．调查公司D．媒体或大众2．企业内部的二手资料()。A．只包括企业自身的二手

4、资料B．只包括企业掌握的企业自身其他资料C包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料D．包括企业自身的二手资料和企业末掌握的其他二手资料3．访问调查的员主要优点是()。______________________________________________2______________________________________________________________________________________________________________________________________

5、_A．回答率较高，调查结果较为准确B．调查的成本较低，周期较短C．调查的成本较低，调查结果较为准确D．容易对调查人员进行控制4．实验法具有较高的科学性，这主要是因为()。A．它能得到准确的资料B．市场环境能够控制C．它能证明实验变量是否等于目标变量D．它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系5．实验法的主要目的是()。A．为了查明事情的原因B．为了查明事情的结果C．为了查明原因和结果之间的关系D．为了获得更准确的数据6．问卷中甄别部分的主要目的是()。A．确保被调查者合格B．确保调查结果准确C．确保问卷的完整性D．确保问卷

6、的回收率7．“您经常去看电影吗?”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪一方面不清楚?(______________________________________________3_______________________________________________________________________________________________________________________________________A．When(何时)B．Who(谁)C．How(如何)D．What(什么事)8．在样本

7、框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为()。A．简单随机抽样B．分层抽样C．整群抽样D．系统抽样9．算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算?()。A．类别尺度B．顺序尺度C．等距尺度D．等距尺度或等比尺度10．在一元线性回归模型Y＝a＋bx＋e中，e表示()。A．估计值Y在回归直线上的截距B．回归直线的斜率C．误差即实际值和估计值之间的差额D．因变量三、名词解释(每题4分，共20分)1．市场调查2．企业决策支持系统3．座谈会4．简单随机抽样5．数据处理________________________________

8、______________4____________________________________________________________________________________________________________________