2010美的电器推广活动方案

《2010美的电器推广活动方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、（草案）第一稿美的生活電器智能环保灶媒体推广方案内容本案要点传播推广媒体安排活动内容时间安排费用预算本案要点以低碳生活创意厨艺大赛为载体，植入美的品牌进行一系列媒体整合营销传播提供一个与消费者的互动平台，给消费者一个参与活动与发挥他们热情的舞台更有效，更广泛，更经济Drive-to-Retail通过活动可以有效开发渠道终端提升终端凝聚力活动结合销售可以提升终端销售业绩传播策略倡导低碳环保生活，打造快乐时尚厨房以硬广加活动，为单品上市营销造势充分利用美的品牌的终端资源优势，以终端和组合媒体作为本次活动平台，同时将活动融合销售，提升灶具的销售业绩利用比赛现场活动网络的

2、互动性，提升消费者对活动的参与度。主讯息我有一种对美食的狂想和热爱但只能忍耐，旁观或是静静的羡慕，无法体验过程的快乐，现在：我想要参与到这样美妙情趣生活，发现。。。生活，可以更美的DIY自己的烹饪方式活动主题将讯息转化为消费者可以参与的活动主题，给主妇们一个渴望表达的平台DIY你自己的烹饪方式媒体多种媒体组合占驻传统平台美的活动围绕终端互联网电视户外海报POP报纸演路媒体宣传方式重在参与：—你对美食烹饪，有独门秘籍或是奇思妙想，我们欢迎你—你对快乐厨房，低碳生活，节能减排有妙招，高招，请来出招—好不好做了才知道，有型你就来电视：—美的智能环保灶低碳生活创意厨艺大赛泉

3、州电视台《台湾好滋味》节目组合作主办，前期征集选手，宣传投放广告，录播比赛节目媒体宣传方式电视台：活动与泉州电视台《台湾好滋味》联合举办，通过栏目征集选手，宣传造势，进行品牌传播，推广新品。【覆盖泉州地区】报纸：海峡都市报赛事宣传报道，新品硬广，新品软文，赛事与品牌及新品软文报道【覆盖泉州地区】网络：优酷泉州美食网吃喝玩乐泉州论坛赛事宣传报道报名投票互动广告【覆盖全国】分众媒体：世通华纳车载媒体艾尚TV频道（美发终端）泉州户外LED大屏幕的士车顶窗贴赛事播报宣传造势品牌传播【覆盖泉州地区】户外广告：泉州公交车亭广告位晋江公交车亭广告位石狮户外单立柱南安户外单立柱惠安

4、户外单立柱安溪永春德化选一至二的区域投入品牌与单品广告+赛事宣传【覆盖当地局部】海报DM单：活动海报赛事X展架KD板DM宣传单赛事+品牌单品宣传【覆盖泉州所有终端和赛点】活动流程方案确定推向高潮比赛开始媒体造势设计广告制作物料活动执行地面推广营销跟进美的生活電器智能环保灶推广案圆满结束制造亮点比赛方式:一、比赛程序和方式（一）比赛按选拔赛、决赛两个阶段进行。（二）选拔赛在大泉州各地区举行，分泉州、晋江、石狮、南安、惠安、永春六个赛区。（三）选拔赛时各个媒体跟踪报道。（三）为丰富比赛形式，除个人比赛外，提倡推选团体赛、表演赛等艺术形式。（四）决赛：实行电视台全程报道

5、、评委现场打分，按选手得分决出各类奖项获得者。（五）参加本次决赛获奖的选手，除获得奖品外，还将获得主办方颁发的牌匾。海选组别海选日期海选时间海选地点海选人数晋级人数泉州赛区7月10日16：30待定10-204-6晋江赛区7月15日16：30待定10-204-6石狮赛区7月20日16：30待定10-204-6惠安赛区7月25日16：30待定8-152-4南安赛区7月30日16：30待定6-152-4永春赛区8月5日16：30待定6-152-4福建源创1916创意文化投资有限公司统一步骤，精确传播阶段6/25–6/307/1-7/6渠道第一阶段时间目的时间安排第二阶段推

6、广赛事，强化品牌和消费者之间的互动，强化品牌与生活的相关度推广单品，促进渠道经销及终端销售电视台分众媒体网络传播2.宣传单页广宣品生活可以更美的确定媒体传播信息立项策划制作活动秀厨艺DIY自己的烹饪方式1。电视报纸网络户外分众媒体2。宣传单页广宣品3。终端比赛现场受众口碑推广赛事，强化品牌和消费者之间的互动，强化品牌与生活的相关度推广单品，促进渠道经销及终端销售阶段7/6–7/137/14-7/23渠道第三阶段时间目的时间安排第四阶段推广赛事，强化品牌和消费者之间的互动，强化品牌与生活的相关度推广单品，促进渠道经销及终端销售1。电视报纸网络户外分众媒体2。宣传单页广

7、宣品3。终端比赛现场受众口碑美的智能环保灶生活可以更美的美的智能环保灶生活可以更美的传播信息秀创意营养美食我做主秀厨艺DIY自己的烹饪方式活动1。电视报纸网络户外分众媒体2。宣传单页广宣品3。终端比赛现场受众口碑推广单品，传播美的智能环保理念，促进渠道经销及终端销售推广赛事，强化品牌和消费者之间的互动，强化品牌与生活的相关度阶段7/7–7/157/16-7/21渠道第五阶段时间目的时间安排第六阶段推广单品，促进渠道经销及终端销售推广赛事，强化品牌和消费者之间的互动，强化品牌与生活的相关度1。电视报纸网络户外分众媒体2。宣传单页广宣品3。终端比赛现场受众口碑生活可